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    三大關鍵詞,看柯橋世界休閑城市背后的多樣化紡織

    2019/12/25 11:30:00 來源: 評論(0)9554

    柯橋世界休閑城市

    柯橋自有許多榮譽。今年5月,柯橋成為繼加拿大里士滿市之后的全球第二座“世界休閑城市”,這也是中國第一座獲此殊榮的城市。10月份,2019柯橋區第三屆運動休閑時尚周的舉辦,也體現休閑時尚產業已經成為柯橋經濟發展的一個增長極。

    柯橋作為中國特色的江南水鄉,素來以紡織之都的形象為世界所知,依靠這一獨特的優勢,當地運動休閑產業發展迅速,形成了自己的特色和品牌,為促進城市休閑可持續發展做出貢獻。這背后,是柯橋用特色紡織提升改造傳統產業的衍生,是努力引進新技術、融入新功能來促進產業轉型升級的集中體現。

    休閑不僅是社會概念和文化概念,同時也是產業概念。它既包括時尚的生活方式,也包括時尚的產品。柯橋要牢固時尚休閑形象,絕非源于自身縱向對比的一個維度,而是在行業版圖中尋找“柯橋角”,聽得到“柯橋聲音”,看得到“柯橋魅力”。

    支柱,打上柯橋的紡織烙印

    關鍵詞:產業

    紡織,作為柯橋經濟發展的支柱產業,從單一的原料、面料發展成為集化纖原料、織造印染、創意設計、服裝家紡于一體的全產業鏈,這背后是一個個創業者篳路藍縷激起的時代浪花。

    作為柯橋最早一批入行的紡織人, 1980年, 戴金木還是一個年輕的小伙子,干著一份當時人人艷羨的工作——在柯橋當地的一家紡織廠跑業務,走南闖北。但他心中卻盤算著自己的創業夢。

    1988年,總投資660萬元的紹興輕紡市場在國慶當日開業,建筑面積23萬平方米,擁有營業房600間,成為全國首家室內專業輕紡市場。“若要富,去賣布”,一時間成為柯橋人的流行語,而柯橋中國輕紡城的傳奇,自此開始書寫。

    “當時,我們夫妻倆就在這條河邊布街上開了一家布行,門前擺一張桌子一把剪刀,后面放著從織布廠收來的幾匹布,生意就是這么做起來的。市場成立以后,我們就從河邊布街搬進市場,花了5800元買了一間店鋪,安穩地把賣布生意一直延續至今。”戴金木回憶。

    可以說,像戴金木這樣的老一批經營戶一同見證了市場走向規模化: 1992年,紹興輕紡市場更名為中國輕紡城,成為全國首個冠之以“中國”的輕紡專業市場; 1993年,中國輕紡城改組為股份制企業,全國第一家以大型專業市場為依托的規范化股份制企業——中國輕紡城發展股份有限公司宣告成立; 1997年,浙江中國輕紡城集團股份有限公司成功上市……

    戴金木也在這個過程中不斷實現了自己的紡織夢,從布行到擁有門市部,在北市場成立 紹興成功布業有限公司,一路穩穩當當。2011年,在外求學的兒子學成歸來,門市的構成加入了電商、外貿、成衣展示等新元素,進一步擴大了商業版圖。“我為了跟上年輕人的步伐,還特地學習了線上交易,現在一些照片的基礎修圖我也會操作。”戴金木說。

    不難看出,因面料而興、因市場而盛的柯橋,轉型升級的步伐在不斷加快,紡織產業發展正在跑出“柯橋速度”。如今的柯橋,不管是形象、載體、平臺,還是企業的面料,都發生了變化,世界休閑城市氣質在柯橋得以彰顯。

    轉型,特色是主要突破口

    關鍵詞:遠見

    近年來,柯橋從時尚流行趨勢發布、專業市場招商引資、提高項目審批效率再到組織紡織企業抱團亮相各類專業展會,一場場活動秉承了“ 政府主導、企業主體”的原則,走出去與請進來結合,也是 政府精準服務企業需求,努力實現“最多跑一次”的職能轉變之旅。

    這些理念在柯橋紡織企業的轉型中也不斷落地開花,企業自身通過創新驅動、品牌引領和創意設計,不斷扎實自己的市場地位。

    11月, 萬姿科技攜杜邦SORONA亮相第二屆中國國際進口博覽會,聯合展出新型羽絨服面料——TR無膽防絨系列。該系列針對現有羽絨服市場上普遍存在的鉆絨、靜電、易霉變等問題作出重大創新突破,提供專業解決方案,受到了眾多專業人士、品牌商與零售商的 關注與青睞,引起了巨大的反響,同時獲得6項國家實用新型和1項國家發明專利。

    記者來到萬姿科技位于東市場的門市—— 懿紗紡織,門市銷售負責人黃孝慧介紹,市面上常見的無膽防絨面料需要經過壓光、涂層、貼膜等工藝,才能實現防絨一等品要求,但此類工藝會造成面料透氣透濕性能差等問題,消費者在穿著時容易感到悶熱不適,且羽絨填充物吸收濕氣后無法排出容易造成霉變。萬姿無膽防絨面料通過研發,采用特殊長短纖紗線及組織配合,無需經過普通后整理工藝,即可達到國標羽絨服防絨一等品的要求,并同時兼具優異的透氣性與透濕性,汗液能有效通過面料排出,溫暖舒適。

    據悉,在雙11期間,由萬姿科技、淘寶網紅雪梨與杜邦SORONA三方合作共同推出獨家的合作款羽絨服就是由該款面料制成。早在雙11預售期間該款合作羽絨服就成為店鋪加購榜首,雙11期間銷售更突破1.5萬件,在萬姿科技×雪梨×杜邦SORONA的直播中,最高峰觀看人數達392萬。

    自2001年成立至今,萬姿科技不僅是一家供應鏈整合商,更是一家鏈接服裝品牌需求和優質原材料研發的服務商,目前已打造出一個以日系、臺系和歐洲合作伙伴為主體的供應鏈團隊。近年來,萬姿科技不斷向產業鏈上游的原材料端做積極拓展,包括與杜邦SORONA的合作,以及成功引進三醋酸短纖等有行業競爭力的核心項目。國內市場上大多商場時尚女裝品牌均與萬姿科技有合作,其中不乏edition、Marisfrolg.SU、MO&CO.、PEACEBIRD、EP、Koradior、LILY、UR等知名服裝品牌。

    這種與上下游企業的合作模式,不僅為柯橋紡織發展再添新平臺,也為柯橋紡織的未來謀劃了新路徑。這種轉變需要傳統產業作為支撐,再結合特色、需求等方面的催化,可以預見,未來的柯橋紡織將有更多期待。

    未來,關鍵還得靠氣質

    關鍵詞:策略

    雖然眾多榮譽加身,但柯橋并沒有自傲,而是不停研究如何讓產業發展更具實效,對未來的發展目標也愈加清晰。近幾年,品牌貢獻率讓柯橋諸多面料企業受益匪淺,在不斷打造品牌的過程中,面料企業不僅獲得了品牌價值,也贏得了未來發展的主動權。

    位于老市場的 紹興愛麗家家紡有限公司是一家專業研發生產家紡面料的企業,多年來,這家企業堅定不移地走品牌化道路,其打造的“愛麗佳ALLEKA”品牌在家紡面料行業內知名度頗高。8年前,總經理 盧文廣海外求學歸來,依托品牌,在企業原有基礎上建立外貿公司,堅持內銷外貿兩條腿走路。

    在愛麗家900平方米的門市內,琳瑯滿目地掛著家紡面料及成品。盧文廣告訴記者,“愛麗佳ALLEKA”這個品牌已經注冊7年了,剛開始做品牌的時候,很多人并不理解,覺得面料沒有必要做品牌,甚至覺得門市的招牌就是品牌。“這個其實也是有道理的,對于市場經營戶而言,門市就意味著品牌,當客戶信賴這個品牌的時候,這就代表著時尚、品質和高端。但是,過去面料利潤一般在10%-15%,品牌推出后,利潤可以翻倍,隨之而來的訂單也是明顯增多的。”

    對于面料而言,過去對于這一產品的品牌化建設容易被忽略,但是隨著人們生活水平的提高,對品牌的追求已經不僅僅停留在成品上,企業如果單靠價格競爭早已不能在市場上立足。“包括我現在親自在經營公司的公眾號,這并不會直接變現,但品牌經營就是這樣一個長期的過程,也是一個價值積累的過程,是如今想要在行業中走得更遠的不二法寶。”盧文廣說。

    如今的柯橋,充滿了時尚氣息,保持著旖旎江南的文化風韻和與時俱進的時代魅力。行走在中國輕紡城市場,免費WIFI、 微信公眾號、智能化停車場、智能安防等智慧化服務隨處可見,無不體現著柯橋城市建設的廣度和溫度。煥然一新的“顏”,注入品牌的“芯”,一個內外兼修的柯橋方可顯現。

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