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    三大關(guān)鍵詞,看柯橋世界休閑城市背后的多樣化紡織

    2019/12/25 11:30:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)9554

    柯橋世界休閑城市

    柯橋自有許多榮譽(yù)。今年5月,柯橋成為繼加拿大里士滿市之后的全球第二座“世界休閑城市”,這也是中國(guó)第一座獲此殊榮的城市。10月份,2019柯橋區(qū)第三屆運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚周的舉辦,也體現(xiàn)休閑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為柯橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)增長(zhǎng)極。

    柯橋作為中國(guó)特色的江南水鄉(xiāng),素來(lái)以紡織之都的形象為世界所知,依靠這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,形成了自己的特色和品牌,為促進(jìn)城市休閑可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這背后,是柯橋用特色紡織提升改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的衍生,是努力引進(jìn)新技術(shù)、融入新功能來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的集中體現(xiàn)。

    休閑不僅是社會(huì)概念和文化概念,同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)概念。它既包括時(shí)尚的生活方式,也包括時(shí)尚的產(chǎn)品。柯橋要牢固時(shí)尚休閑形象,絕非源于自身縱向?qū)Ρ鹊囊粋€(gè)維度,而是在行業(yè)版圖中尋找“柯橋角”,聽得到“柯橋聲音”,看得到“柯橋魅力”。

    支柱,打上柯橋的紡織烙印

    關(guān)鍵詞:產(chǎn)業(yè)

    紡織,作為柯橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),從單一的原料、面料發(fā)展成為集化纖原料、織造印染、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、服裝家紡于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈,這背后是一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)者篳路藍(lán)縷激起的時(shí)代浪花。

    作為柯橋最早一批入行的紡織人, 1980年, 戴金木還是一個(gè)年輕的小伙子,干著一份當(dāng)時(shí)人人艷羨的工作——在柯橋當(dāng)?shù)氐囊患壹徔棌S跑業(yè)務(wù),走南闖北。但他心中卻盤算著自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。

    1988年,總投資660萬(wàn)元的紹興輕紡市場(chǎng)在國(guó)慶當(dāng)日開業(yè),建筑面積23萬(wàn)平方米,擁有營(yíng)業(yè)房600間,成為全國(guó)首家室內(nèi)專業(yè)輕紡市場(chǎng)。“若要富,去賣布”,一時(shí)間成為柯橋人的流行語(yǔ),而柯橋中國(guó)輕紡城的傳奇,自此開始書寫。

    “當(dāng)時(shí),我們夫妻倆就在這條河邊布街上開了一家布行,門前擺一張桌子一把剪刀,后面放著從織布廠收來(lái)的幾匹布,生意就是這么做起來(lái)的。市場(chǎng)成立以后,我們就從河邊布街搬進(jìn)市場(chǎng),花了5800元買了一間店鋪,安穩(wěn)地把賣布生意一直延續(xù)至今?!贝鹘鹉净貞?。

    可以說(shuō),像戴金木這樣的老一批經(jīng)營(yíng)戶一同見證了市場(chǎng)走向規(guī)?;?nbsp;1992年,紹興輕紡市場(chǎng)更名為中國(guó)輕紡城,成為全國(guó)首個(gè)冠之以“中國(guó)”的輕紡專業(yè)市場(chǎng); 1993年,中國(guó)輕紡城改組為股份制企業(yè),全國(guó)第一家以大型專業(yè)市場(chǎng)為依托的規(guī)范化股份制企業(yè)——中國(guó)輕紡城發(fā)展股份有限公司宣告成立; 1997年,浙江中國(guó)輕紡城集團(tuán)股份有限公司成功上市……

    戴金木也在這個(gè)過(guò)程中不斷實(shí)現(xiàn)了自己的紡織夢(mèng),從布行到擁有門市部,在北市場(chǎng)成立 紹興成功布業(yè)有限公司,一路穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。2011年,在外求學(xué)的兒子學(xué)成歸來(lái),門市的構(gòu)成加入了電商、外貿(mào)、成衣展示等新元素,進(jìn)一步擴(kuò)大了商業(yè)版圖?!拔覟榱烁夏贻p人的步伐,還特地學(xué)習(xí)了線上交易,現(xiàn)在一些照片的基礎(chǔ)修圖我也會(huì)操作?!贝鹘鹉菊f(shuō)。

    不難看出,因面料而興、因市場(chǎng)而盛的柯橋,轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐在不斷加快,紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在跑出“柯橋速度”。如今的柯橋,不管是形象、載體、平臺(tái),還是企業(yè)的面料,都發(fā)生了變化,世界休閑城市氣質(zhì)在柯橋得以彰顯。

    轉(zhuǎn)型,特色是主要突破口

    關(guān)鍵詞:遠(yuǎn)見

    近年來(lái),柯橋從時(shí)尚流行趨勢(shì)發(fā)布、專業(yè)市場(chǎng)招商引資、提高項(xiàng)目審批效率再到組織紡織企業(yè)抱團(tuán)亮相各類專業(yè)展會(huì),一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)秉承了“ 政府主導(dǎo)、企業(yè)主體”的原則,走出去與請(qǐng)進(jìn)來(lái)結(jié)合,也是 政府精準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)需求,努力實(shí)現(xiàn)“最多跑一次”的職能轉(zhuǎn)變之旅。

    這些理念在柯橋紡織企業(yè)的轉(zhuǎn)型中也不斷落地開花,企業(yè)自身通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌引領(lǐng)和創(chuàng)意設(shè)計(jì),不斷扎實(shí)自己的市場(chǎng)地位。

    11月, 萬(wàn)姿科技攜杜邦SORONA亮相第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì),聯(lián)合展出新型羽絨服面料——TR無(wú)膽防絨系列。該系列針對(duì)現(xiàn)有羽絨服市場(chǎng)上普遍存在的鉆絨、靜電、易霉變等問(wèn)題作出重大創(chuàng)新突破,提供專業(yè)解決方案,受到了眾多專業(yè)人士、品牌商與零售商的 關(guān)注與青睞,引起了巨大的反響,同時(shí)獲得6項(xiàng)國(guó)家實(shí)用新型和1項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利。

    記者來(lái)到萬(wàn)姿科技位于東市場(chǎng)的門市—— 懿紗紡織,門市銷售負(fù)責(zé)人黃孝慧介紹,市面上常見的無(wú)膽防絨面料需要經(jīng)過(guò)壓光、涂層、貼膜等工藝,才能實(shí)現(xiàn)防絨一等品要求,但此類工藝會(huì)造成面料透氣透濕性能差等問(wèn)題,消費(fèi)者在穿著時(shí)容易感到悶熱不適,且羽絨填充物吸收濕氣后無(wú)法排出容易造成霉變。萬(wàn)姿無(wú)膽防絨面料通過(guò)研發(fā),采用特殊長(zhǎng)短纖紗線及組織配合,無(wú)需經(jīng)過(guò)普通后整理工藝,即可達(dá)到國(guó)標(biāo)羽絨服防絨一等品的要求,并同時(shí)兼具優(yōu)異的透氣性與透濕性,汗液能有效通過(guò)面料排出,溫暖舒適。

    據(jù)悉,在雙11期間,由萬(wàn)姿科技、淘寶網(wǎng)紅雪梨與杜邦SORONA三方合作共同推出獨(dú)家的合作款羽絨服就是由該款面料制成。早在雙11預(yù)售期間該款合作羽絨服就成為店鋪加購(gòu)榜首,雙11期間銷售更突破1.5萬(wàn)件,在萬(wàn)姿科技×雪梨×杜邦SORONA的直播中,最高峰觀看人數(shù)達(dá)392萬(wàn)。

    自2001年成立至今,萬(wàn)姿科技不僅是一家供應(yīng)鏈整合商,更是一家鏈接服裝品牌需求和優(yōu)質(zhì)原材料研發(fā)的服務(wù)商,目前已打造出一個(gè)以日系、臺(tái)系和歐洲合作伙伴為主體的供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)。近年來(lái),萬(wàn)姿科技不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料端做積極拓展,包括與杜邦SORONA的合作,以及成功引進(jìn)三醋酸短纖等有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大多商場(chǎng)時(shí)尚女裝品牌均與萬(wàn)姿科技有合作,其中不乏edition、Marisfrolg.SU、MO&CO.、PEACEBIRD、EP、Koradior、LILY、UR等知名服裝品牌。

    這種與上下游企業(yè)的合作模式,不僅為柯橋紡織發(fā)展再添新平臺(tái),也為柯橋紡織的未來(lái)謀劃了新路徑。這種轉(zhuǎn)變需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為支撐,再結(jié)合特色、需求等方面的催化,可以預(yù)見,未來(lái)的柯橋紡織將有更多期待。

    未來(lái),關(guān)鍵還得靠氣質(zhì)

    關(guān)鍵詞:策略

    雖然眾多榮譽(yù)加身,但柯橋并沒有自傲,而是不停研究如何讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具實(shí)效,對(duì)未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)也愈加清晰。近幾年,品牌貢獻(xiàn)率讓柯橋諸多面料企業(yè)受益匪淺,在不斷打造品牌的過(guò)程中,面料企業(yè)不僅獲得了品牌價(jià)值,也贏得了未來(lái)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

    位于老市場(chǎng)的 紹興愛麗家家紡有限公司是一家專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)家紡面料的企業(yè),多年來(lái),這家企業(yè)堅(jiān)定不移地走品牌化道路,其打造的“愛麗佳ALLEKA”品牌在家紡面料行業(yè)內(nèi)知名度頗高。8年前,總經(jīng)理 盧文廣海外求學(xué)歸來(lái),依托品牌,在企業(yè)原有基礎(chǔ)上建立外貿(mào)公司,堅(jiān)持內(nèi)銷外貿(mào)兩條腿走路。

    在愛麗家900平方米的門市內(nèi),琳瑯滿目地掛著家紡面料及成品。盧文廣告訴記者,“愛麗佳ALLEKA”這個(gè)品牌已經(jīng)注冊(cè)7年了,剛開始做品牌的時(shí)候,很多人并不理解,覺得面料沒有必要做品牌,甚至覺得門市的招牌就是品牌。“這個(gè)其實(shí)也是有道理的,對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶而言,門市就意味著品牌,當(dāng)客戶信賴這個(gè)品牌的時(shí)候,這就代表著時(shí)尚、品質(zhì)和高端。但是,過(guò)去面料利潤(rùn)一般在10%-15%,品牌推出后,利潤(rùn)可以翻倍,隨之而來(lái)的訂單也是明顯增多的。”

    對(duì)于面料而言,過(guò)去對(duì)于這一產(chǎn)品的品牌化建設(shè)容易被忽略,但是隨著人們生活水平的提高,對(duì)品牌的追求已經(jīng)不僅僅停留在成品上,企業(yè)如果單靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)早已不能在市場(chǎng)上立足?!鞍ㄎ椰F(xiàn)在親自在經(jīng)營(yíng)公司的公眾號(hào),這并不會(huì)直接變現(xiàn),但品牌經(jīng)營(yíng)就是這樣一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,也是一個(gè)價(jià)值積累的過(guò)程,是如今想要在行業(yè)中走得更遠(yuǎn)的不二法寶。”盧文廣說(shuō)。

    如今的柯橋,充滿了時(shí)尚氣息,保持著旖旎江南的文化風(fēng)韻和與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代魅力。行走在中國(guó)輕紡城市場(chǎng),免費(fèi)WIFI、 微信公眾號(hào)、智能化停車場(chǎng)、智能安防等智慧化服務(wù)隨處可見,無(wú)不體現(xiàn)著柯橋城市建設(shè)的廣度和溫度。煥然一新的“顏”,注入品牌的“芯”,一個(gè)內(nèi)外兼修的柯橋方可顯現(xiàn)。

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