潘多拉中國業(yè)務(wù)停滯 開業(yè)店鋪客流幾乎為零

　　Pandora A/S潘多拉在年度業(yè)績報告中為2020年有機收入下跌預(yù)期設(shè)定了3%-6%的范圍，該丹麥珠寶商的股價在周二下滑2.5%。

　　2019年P(guān)andora A/S 潘多拉的可比銷售和有機收入均同比下滑8%，七大國家市場全線萎縮。上任不到一年的新首席執(zhí)行官Alexander Lacik 強調(diào)集團(tuán)在業(yè)務(wù)復(fù)蘇上已經(jīng)取得一定的成績，歐洲四大市場中有三個國家在四季度恢復(fù)了可比銷售增長，而且四季度整體可比銷售跌幅從三季度的10%大幅縮窄到4%，有機收入跌幅更從14%驟降至1%。

　　然而該集團(tuán)提振業(yè)績的努力面臨被去年的第四大市場——中國的肺炎疫情摧毀的風(fēng)險。Alexander Lacik 在分析師電話會議上透露中國240家門店當(dāng)中有70家根據(jù)規(guī)定停業(yè)，剩余的店鋪絕大部分位于購物商場，客流“幾近為零”，他直言中國業(yè)務(wù)處于“靜止”狀態(tài)，銷售呈現(xiàn)“前所未見”的跌幅。

　　2019年P(guān)andora A/S 潘多拉在中國實現(xiàn)收入19.7億丹麥克朗，有機收入按年下跌1%，四季度跌幅則高達(dá)18%，在七大市場中表現(xiàn)最差。去年內(nèi)地、香港和中國游客的海外消費合共為集團(tuán)貢獻(xiàn)一成收入，但四季度中國市場的占比只有5.3%。

　　Alexander Lacik 承認(rèn)集團(tuán)對中國市場投資不足，他們在當(dāng)?shù)氐钠放贫ㄎ灰膊⒉磺逦袊M者認(rèn)為Pandora 潘多拉是時尚首飾品牌，因此對以情感為主導(dǎo)的品牌重啟活動無感，再者時尚奢侈品牌在四季度、尤其是雙十一競相促銷，對作為輕奢珠寶品牌的Pandora 潘多拉構(gòu)成重大壓力。

　　Pandora A/S 潘多拉的四季度經(jīng)調(diào)整EBIT 同比上漲11%至28.06億丹麥克朗，優(yōu)于市場期望的27.5億丹麥克朗，收入為79.56億丹麥克朗，大致持平于前一年同期；全年經(jīng)調(diào)整EBIT 按年減少9%至58.54億丹麥克朗，收入下跌4.1%至218.68億丹麥克朗。

　　即使四季度經(jīng)調(diào)整EBIT 利潤率自2017年三季度以來首次改善，較前一年同期大幅升高330個基點至35.3%，管理層依然預(yù)計2020財年利潤率會從上財年的26.8%降低至“23%以上”。

　　Pandora A/S 潘多拉從8月底開始重啟品牌，為革新品牌形象投入史上最大一筆推廣資金引入新的門店設(shè)計、明星代言和合作IP，自營網(wǎng)店和天貓等平臺旗艦店也呈現(xiàn)了新面貌。全年營銷開支占收入的12.3%，遠(yuǎn)高于2018財年的9.4%，該集團(tuán)又聘請了Bulgari 寶格麗前全球營銷及傳訊副總裁Carla Liuni 為首席營銷官。

　　Alexander Lacik 在11月對分析師表示雖然品牌重啟至今已初見成效，對2020年只求跌勢能有所放緩。此外，鑒于新型肺炎疫情發(fā)展不可預(yù)知，現(xiàn)階段的全年業(yè)績展望未涵蓋相關(guān)影響，Alexander Lacik 稱現(xiàn)在也未能預(yù)測能否在2021年恢復(fù)整體銷售增長。

　　截至12月31日，Pandora A/S 潘多拉在全球擁有2,770家概念門店，全年凈增65店，其他銷售點則減少366個，減至4,657店。