業(yè)績大跌HM在中國市場路還有嗎

      3月31日，快時尚集團HM發(fā)布了最新一季的財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2020年12月到2021年2月末，公司的銷售總額為400.6億瑞典克朗（約合人民幣301.3億元），比上一年同期下降21%。值得注意的是，在HM集團列出的數(shù)據(jù)中，中國市場銷售業(yè)績排名第三，且是快速正增長的區(qū)域，銷售額漲幅達21%。
    中國市場對HM發(fā)展的重要性不言而喻，然而，在新疆棉事件后，HM近乎要失去這一重要市場了。自新疆棉事件爆出后，截至目前，HM在中國已經(jīng)有6家門店關(guān)閉，鄭州、成都多地門店冷冷清清，一片蕭瑟。
      HM自然也清楚中國市場的意義，因此，隨著最新財報一起發(fā)出的還有其關(guān)于新疆棉事件的最新聲明?？上У氖?，在此情況下HM還是沒有學(xué)會真誠，避重就輕的聲明只提到了中國市場對HM的重要性，對于是否繼續(xù)使用新疆棉、是否調(diào)查新疆勞工問題等大眾關(guān)心的話題，卻是只字不提。對于這樣的聲明，中國網(wǎng)友們自然是不買賬，紛紛指責(zé)HM:少點套路，多點真誠。
多次聲明，次次語焉不詳、避重就輕，顯然，驕傲自大的HM還是沒有看清楚自己的境地。事實上，即便沒有HM抵制新疆棉事件，快時尚也正在不可避免地走向沒落，盡管之前有巨大的中國市場勉強支撐，但快時尚開店擴張的速度還是緩慢許多。
并且，即使在擁有廣闊空間的中國市場，快時尚品牌的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順，國潮的崛起就是一個有力的影響因素。越來越多的消費者看到快時尚品牌款式雷同、質(zhì)量不佳的缺點，與此同時，更具有民族特色、價格親民的國潮品牌則受到了年輕一代的追捧。此次新疆棉事件，更是成為國潮發(fā)展的催化劑。
快時尚發(fā)展乏力，國潮趁勢崛起，在此背景下，不尊重中國的快時尚品牌HM的境遇已是可想而知，學(xué)不會真誠的HM的套路已經(jīng)再難套住任何一個有愛國熱情的中國消費者！