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    業(yè)績大跌HM在中國市場路還有嗎

    2021/4/1 12:52:00 來源: 評論(0)0

    HM

          3月31日,快時尚集團HM發(fā)布了最新一季的財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示,2020年12月到2021年2月末,公司的銷售總額為400.6億瑞典克朗(約合人民幣301.3億元),比上一年同期下降21%。值得注意的是,在HM集團列出的數(shù)據(jù)中,中國市場銷售業(yè)績排名第三,且是快速正增長的區(qū)域,銷售額漲幅達21%。
        中國市場對HM發(fā)展的重要性不言而喻,然而,在新疆棉事件后,HM近乎要失去這一重要市場了。自新疆棉事件爆出后,截至目前,HM在中國已經(jīng)有6家門店關(guān)閉,鄭州、成都多地門店冷冷清清,一片蕭瑟。
          HM自然也清楚中國市場的意義,因此,隨著最新財報一起發(fā)出的還有其關(guān)于新疆棉事件的最新聲明??上У氖?,在此情況下HM還是沒有學(xué)會真誠,避重就輕的聲明只提到了中國市場對HM的重要性,對于是否繼續(xù)使用新疆棉、是否調(diào)查新疆勞工問題等大眾關(guān)心的話題,卻是只字不提。對于這樣的聲明,中國網(wǎng)友們自然是不買賬,紛紛指責(zé)HM:少點套路,多點真誠。
    多次聲明,次次語焉不詳、避重就輕,顯然,驕傲自大的HM還是沒有看清楚自己的境地。事實上,即便沒有HM抵制新疆棉事件,快時尚也正在不可避免地走向沒落,盡管之前有巨大的中國市場勉強支撐,但快時尚開店擴張的速度還是緩慢許多。
    并且,即使在擁有廣闊空間的中國市場,快時尚品牌的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順,國潮的崛起就是一個有力的影響因素。越來越多的消費者看到快時尚品牌款式雷同、質(zhì)量不佳的缺點,與此同時,更具有民族特色、價格親民的國潮品牌則受到了年輕一代的追捧。此次新疆棉事件,更是成為國潮發(fā)展的催化劑。
    快時尚發(fā)展乏力,國潮趁勢崛起,在此背景下,不尊重中國的快時尚品牌HM的境遇已是可想而知,學(xué)不會真誠的HM的套路已經(jīng)再難套住任何一個有愛國熱情的中國消費者!


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