2021中國品牌發(fā)展國際論壇—紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇舉行

　　在第五個(gè)“中國品牌日”舉辦之際，5月11日，2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇在上海展覽中心友誼會(huì)堂隆重舉行。活動(dòng)由國家發(fā)展和改革委員會(huì)、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府共同主辦，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)特別支持，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)承辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室協(xié)辦，青島·東方時(shí)尚中心為特別合作單位。

　　自2019年起，作為中國品牌日中國品牌發(fā)展國際論壇系列分論壇，紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇已成功舉辦兩屆，為中國優(yōu)秀紡織服裝品牌向世界宣傳推廣，提供了一個(gè)非常有力的交流展示平臺(tái)。

　　本屆論壇以“新時(shí)代新價(jià)值新生態(tài)”為主題，設(shè)置“權(quán)威發(fā)布”“主題分享”兩大環(huán)節(jié)，以線下線上相結(jié)合的模式，聚焦紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全球比較優(yōu)勢，展示行業(yè)優(yōu)秀品牌在科技創(chuàng)新、文化自信和綠色發(fā)展三大領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新面貌，詮釋品牌新內(nèi)涵，彰顯文化新活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力品牌強(qiáng)國建設(shè)，滿足人民美好生活需求。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處副處長縱瑞龍，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)黨建工作局黨建處四級(jí)調(diào)研員喬昊，國際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)部主任、中國紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任華珊，中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長馮德虎，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳媒中心原主任魏林，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及來自全國各地的紡織服裝品牌企業(yè)、地方協(xié)(商)會(huì)、新聞媒體代表等100余人齊聚現(xiàn)場，共商中國紡織服裝品牌發(fā)展大計(jì)。論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室品牌培育業(yè)務(wù)處副處長李雪菲主持。

　　國際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲在致辭中強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的重要作用和地位，深刻地詮釋了在新一輪產(chǎn)業(yè)革命與市場變革的推動(dòng)下，品牌內(nèi)涵與載體的豐富與改變，提出“理念即品牌、流量即品牌、生態(tài)即品牌”，同時(shí)就品牌如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提出了三點(diǎn)建議：一是以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，系統(tǒng)化提升供給能力；二是以生態(tài)構(gòu)筑為重點(diǎn)，系統(tǒng)化完善發(fā)展模式；三是以責(zé)任發(fā)展為核心，系統(tǒng)化推進(jìn)理念導(dǎo)入。

　　三大權(quán)威發(fā)布

　　展現(xiàn)品牌建設(shè)新成果

　　多年來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)始終將品牌工作放在至關(guān)重要的位置，于2011年成立品牌工作辦公室，致力于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實(shí)施、品牌培育與推廣，助推紡織服裝品牌建設(shè)能力提升。本次論壇同期發(fā)布了《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》、《2021年中國當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢白皮書》、“2021年中國紡織服裝品牌競爭力結(jié)果”

　　01

　　《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》

　　《中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》自2012年開始首發(fā)，今年已迎來第九次發(fā)布，該報(bào)告通過梳理新特點(diǎn)，把脈新態(tài)勢，展望新趨勢，已成為行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)與重要工作指南。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室主任楊兆華現(xiàn)場發(fā)布《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》。從挑戰(zhàn)與機(jī)遇、調(diào)整與創(chuàng)新、強(qiáng)化與提升三大部分著手，基于系統(tǒng)翔實(shí)的品牌建設(shè)數(shù)據(jù)調(diào)查與大量典型的案例分析，著眼全球視野，深度剖析了新時(shí)代下中國紡織服裝品牌面臨的新環(huán)境、新態(tài)勢、新方向。他指出，“十四五”品牌迎來“三個(gè)強(qiáng)化、兩個(gè)提升”新方向：強(qiáng)化終端消費(fèi)品牌的消費(fèi)與文化引領(lǐng)能力建設(shè)；強(qiáng)化加工制造品牌的基礎(chǔ)支撐與優(yōu)質(zhì)制造能力建設(shè)；強(qiáng)化區(qū)域品牌的品牌集聚與產(chǎn)業(yè)輻射能力建設(shè)；著重提升中國紡織服裝品牌競爭力；著重提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)孵化品牌與服務(wù)產(chǎn)業(yè)能力。

　　02

　　《2021年中國當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢白皮書》

　　年輕一代的時(shí)尚態(tài)度和文化意識(shí)不斷增強(qiáng)，多元的生活方式和文化圈層，都對(duì)品牌的文化創(chuàng)造力提出著更高要求。在此背景下，中國服裝協(xié)會(huì)攜手太平鳥服飾股份有限公司共建中國當(dāng)代青年時(shí)尚研究中心，聚焦中國當(dāng)代青年前沿審美觀念、生活方式及自我表達(dá)方式，深入洞察青年消費(fèi)趨勢，重磅推出《2021年中國當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢白皮書》。

　　會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛以“新觀念、新人群、新趨勢”為切入點(diǎn)對(duì)于“白皮書”進(jìn)行了深度解讀。他介紹說，年輕人對(duì)時(shí)尚服飾的需求正在發(fā)生變化，年輕一代敢于破除范式，顛覆傳統(tǒng)，時(shí)尚邊界不受限；突破自我，拒絕單一的標(biāo)簽化，更加開放地接納多元；文化濃度由表及里，注重服飾背后的故事與文化內(nèi)涵；回歸本質(zhì)，關(guān)注服飾真正功能性。

　　03

　　“2021年中國紡織服裝品牌競爭力結(jié)果”

　　為貫徹落實(shí)國家“三品戰(zhàn)略”提出的“完善品牌價(jià)值評(píng)估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評(píng)估”的工作任務(wù)分工，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)專門成立“中國紡織服裝品牌競爭力提升工作機(jī)制”，組建研究團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過近兩年的深入研究，基于相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)，緊扣紡織服裝品牌特色，經(jīng)過多輪測評(píng)，完善制定紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，確立測算模型。通過自愿申報(bào)、系統(tǒng)評(píng)估，產(chǎn)生了“2021中國紡織服裝品牌競爭力評(píng)價(jià)結(jié)果”。

　　會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任華珊進(jìn)行“2021中國紡織服裝品牌競爭力評(píng)價(jià)結(jié)果”發(fā)布。本次評(píng)價(jià)覆蓋了服裝、家紡、棉紡、化纖、產(chǎn)業(yè)用、紡機(jī)等專業(yè)領(lǐng)域，最終共有55家企業(yè)品牌價(jià)值超過50億元，入圍“2021中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。

　　五位嘉賓觀點(diǎn)強(qiáng)輸出

　　多維建言品牌建設(shè)新通路

　　會(huì)上，李寧(中國)體育用品有限公司質(zhì)量和供應(yīng)商社會(huì)責(zé)任管理中心高級(jí)總監(jiān)黃杰以“科技煥新運(yùn)動(dòng)基因文化匠造運(yùn)動(dòng)潮流”為題，對(duì)于李寧品牌如何利用科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢和前沿技術(shù)，引導(dǎo)“優(yōu)品智造”的時(shí)尚生活新理念的做法進(jìn)行了分析，展現(xiàn)了中國品牌“立足科技創(chuàng)新、賦能專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的不懈努力。

　　伊芙麗集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長錢曉韻以“伊芙麗全鏈路數(shù)字化探索”為題，講解了品牌從商品企劃、設(shè)計(jì)開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、商品運(yùn)營、快反供應(yīng)鏈、商品流通等環(huán)節(jié)，利用商品全鏈路數(shù)據(jù)化運(yùn)營導(dǎo)圖，實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化探索。以優(yōu)雅、自信、自然作為品牌DNA的伊芙麗品牌廣受女性消費(fèi)者的喜愛，而貫穿各個(gè)環(huán)節(jié)的全鏈路數(shù)字化運(yùn)營，更是成為其高效化、精準(zhǔn)化品牌管理的關(guān)鍵支撐，讓伊芙麗連創(chuàng)佳績。

　　生活在左品牌創(chuàng)始人、匯美集團(tuán)執(zhí)行董事林棲以“如何打造具有東方特色的文化奢侈品牌”為題進(jìn)行分享，“我們心中的奢侈更多指的是來之不易、不可復(fù)制性。不盲目追求熱點(diǎn)，安心做好品牌，深挖屬于自己的文化特質(zhì)，與大眾生活進(jìn)行對(duì)接，產(chǎn)出有溫度有底蘊(yùn)的產(chǎn)品，才是我們的初心”，闡釋了如何通過品牌文化弘揚(yáng)中國千年優(yōu)秀文化及美學(xué)，如何將民族文化的魅力轉(zhuǎn)化為深厚獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵。

　　青島中紡億聯(lián)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事王林以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能品牌發(fā)展”為題進(jìn)行分享，讓觀眾對(duì)于該中心在行業(yè)品牌建設(shè)能力提升以及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮的重要助推作用有了進(jìn)一步的了解。“未來，我們還會(huì)將更多、更好的設(shè)計(jì)師及原創(chuàng)作品引入青島，為青島乃至全國各地的買手提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，整合個(gè)多優(yōu)質(zhì)資源、賦能產(chǎn)業(yè)、助力城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。”

　　上海水星家用紡織品股份有限公司董事長兼總裁李裕陸以“創(chuàng)新質(zhì)造，文化傳承——水星家紡品牌建設(shè)和產(chǎn)品策略分享”為題，對(duì)于“創(chuàng)思新意品質(zhì)制造、人文風(fēng)化傳心承魂進(jìn)行了生動(dòng)闡釋。后疫情時(shí)代，健康消費(fèi)成為當(dāng)代消費(fèi)的主旋律，健康類產(chǎn)品受到前所未有的關(guān)注。在“好被芯選水星”的品牌戰(zhàn)略推動(dòng)下，水星家紡堅(jiān)持科技創(chuàng)新賦能的產(chǎn)品研發(fā)理念，“讓家人睡個(gè)好覺”的品牌理念受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)蘊(yùn)含著品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機(jī)。面對(duì)新常態(tài)、新消費(fèi)、新動(dòng)力，2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織行業(yè)分論壇在跨界互聯(lián)中，引領(lǐng)當(dāng)代時(shí)尚生活新消費(fèi)，促進(jìn)中國紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同營造著中國品牌新生態(tài)，助推中國紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。