2021中國品牌發(fā)展國際論壇—紡織服裝行業(yè)品牌建設分論壇在滬舉辦

　　5月11日，2021中國品牌發(fā)展國際論壇--紡織服裝行業(yè)品牌建設分論壇在上海舉行。活動由國家發(fā)展和改革委員會、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農業(yè)農村部、商務部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產權局、上海市人民政府共同主辦，國務院國有資產監(jiān)督管理委員會特別支持，中國紡織工業(yè)聯合會承辦，中國紡織工業(yè)聯合會品牌工作辦公室協辦，青島·東方時尚中心為特別合作單位。

　　自2019年起，作為中國品牌日中國品牌發(fā)展國際論壇系列分論壇，紡織服裝行業(yè)品牌建設分論壇已成功舉辦兩屆，為中國優(yōu)秀紡織服裝品牌向世界宣傳推廣，提供了一個非常有力的交流展示平臺。

　　本屆論壇以“新時代新價值新生態(tài)”為主題，設置“權威發(fā)布”“主題分享”兩大環(huán)節(jié)，以線下線上相結合的模式，聚焦紡織行業(yè)高質量發(fā)展的全球比較優(yōu)勢，展示行業(yè)優(yōu)秀品牌在科技創(chuàng)新、文化自信和綠色發(fā)展三大領域的突出貢獻，展現行業(yè)發(fā)展新面貌，詮釋品牌新內涵，彰顯文化新活力，促進產業(yè)高質量發(fā)展，助力品牌強國建設，滿足人民美好生活需求。

　　國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業(yè)聯合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯合會副會長、品牌工作辦公室主任楊兆華出席了會議，來自工業(yè)和信息化部、國務院國有資產監(jiān)督管理委員會有關司局、行業(yè)協會、各地紡織服裝品牌企業(yè)、新聞媒體等代表等齊聚現場，共商中國紡織服裝品牌發(fā)展大計。

　　國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業(yè)聯合會會長孫瑞哲在致辭中強調了品牌建設的重要作用和地位，深刻地詮釋了在新一輪產業(yè)革命與市場變革的推動下，品牌內涵與載體的豐富與改變，提出“理念即品牌、流量即品牌、生態(tài)即品牌”，同時就品牌如何實現高質量發(fā)展提出了三點建議：一是以產品質量為根本，系統(tǒng)化提升供給能力；二是以生態(tài)構筑為重點，系統(tǒng)化完善發(fā)展模式；三是以責任發(fā)展為核心，系統(tǒng)化推進理念導入。

　　多年來，中國紡織工業(yè)聯合會始終將品牌工作放在至關重要的位置，于2011年成立品牌工作辦公室，致力于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實施、品牌培育與推廣，助推紡織服裝品牌建設能力提升。本次論壇同期發(fā)布了《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》、《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》、“2021年中國紡織服裝品牌競爭力結果”三項品牌建設新成果。

　　《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》自2012年開始首發(fā)，今年已迎來第九次發(fā)布，該報告通過梳理新特點，把脈新態(tài)勢，展望新趨勢，已成為行業(yè)品牌發(fā)展的風向標與重要工作指南。

　　中國紡織工業(yè)聯合會副會長、中國紡織工業(yè)聯合會品牌工作辦公室主任楊兆華現場發(fā)布《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》。從挑戰(zhàn)與機遇、調整與創(chuàng)新、強化與提升三大部分著手，基于系統(tǒng)翔實的品牌建設數據調查與大量典型的案例分析，著眼全球視野，深度剖析了新時代下中國紡織服裝品牌面臨的新環(huán)境，梳理提煉了品牌建設呈現的新態(tài)勢，并指出了“十四五”時期全行業(yè)品牌建設工作的新方向。

　　當今中國，科技、社會的進步和文化的發(fā)展改變著人們的生活方式與消費理念，消費者的時尚需求更加個性、細分。特別是青年一代，時尚態(tài)度和文化意識不斷增強，多元的生活方式和文化圈層，都對品牌的文化創(chuàng)造力提出著更高要求。

　　在此背景下，中國服裝協會攜手太平鳥服飾股份有限公司共建中國當代青年時尚研究中心，聚焦中國當代青年前沿審美觀念、生活方式及自我表達方式，深入洞察青年消費趨勢，重磅推出《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》。會上，中國紡織工業(yè)聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛以“新觀念、新人群、新趨勢”為切入點對于“白皮書”進行了深度解讀。

　　為貫徹落實國家“三品戰(zhàn)略”提出的“完善品牌價值評估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評估”的工作任務分工，中國紡織工業(yè)聯合會專門成立“中國紡織服裝品牌競爭力提升工作機制”，組建研究團隊，經過近兩年的深入研究，基于相關國際標準、國家標準，緊扣紡織服裝品牌特色，經過多輪測評，完善制定紡織服裝品牌價值評價體系，確立測算模型。通過自愿申報、系統(tǒng)評估，產生了“2021中國紡織服裝品牌競爭力評價結果”。

　　會上，中國紡織工業(yè)聯合會品牌工作辦公室副主任華珊進行“2021中國紡織服裝品牌競爭力評價結果”發(fā)布。本次評價覆蓋了服裝、家紡、棉紡、化纖、產業(yè)用、紡機等專業(yè)領域，最終共有55家企業(yè)品牌價值超過50億元，入圍“2021中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。

　　在“主題分享”環(huán)節(jié)，來自不同領域的五位企業(yè)家代表從產品創(chuàng)新、數字化運作、品牌文化建設、創(chuàng)意設計賦能、健康消費等角度，基于自身品牌建設成果，分享經驗，啟迪智慧。

　　良好的產業(yè)生態(tài)蘊含著中國紡織服裝品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機。面對新常態(tài)、新消費、新動力，2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織行業(yè)分論壇以品牌戰(zhàn)略為根基，攜手助推中國紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者。