開放中國，海南先行 揭秘“不同尋常”的消博會

博鰲亞洲論壇2021年年會為海南帶來的熱度還沒有散去，首屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）于2021年5月7日在海南國際會展中心正式開展。

5月6日，海南國際經濟發展局局長韓圣健在展會開幕前提前向媒體透露，本屆消博會展覽總面積8萬平方米，吸引了2628家國內外品牌商參展，各類專業采購商和專業觀眾超過3萬人次，預計各類觀眾超過20萬人次，“將成為亞太地區規模最大的消費精品展”。

同日，商務部市場運行和消費促進司司長朱小良向21世紀經濟報道表示，消博會的舉辦，旨在既為各國消費精品進入中國市場提供展示和交易的機會，也為國內各地和各國的消費精品銷往世界各地創造商機。

從2020年6月提出頂層設計，2020年9月確認舉辦時間和場地，2021年4月底開始布展搭建，這場萬眾矚目的國際性展會如何快速成型？其背后有哪些不為人知的故事？

亞洲最大消費展

5月7日至10日，首屆中國國際消費品博覽會在位于海口西海岸的海南國際會展中心舉辦，這是全國首個以消費精品為主題的國家級展會，也是“亞太地區最大的消費博覽會”。

據韓圣健介紹，本屆消博會共吸引了2628個國內外品牌參展，其中國際品牌1365個，來自69個國家和地區。參展品牌數量居前的國別依次為韓國124個品牌、法國99個品牌、日本89個品牌、美國68個品牌以及意大利56個品牌。

除了國際品牌商，全國31個省、自治區、直轄市和新疆生產建設兵團，以及廈門、大連2個計劃單列市單獨組團，均組織本地消費精品和老字號參展，參展企業達857家，參展品牌1263個。

“會展活動，尤其是國際性會展活動對舉辦地的發展具有顯著推動作用。”海南師范大學旅游學院副院長謝祥項認為，消博會的舉辦能為海口帶來巨大的人流。“最重要的是，通過展品所帶來的信息流在數字化時代顯得更加重要。”

消博會不僅是海南的一張新名片，也是中國國際性展會中又一顆冉冉升起的新星。

“（進博會、世博會等）這些展會定位各有不同。舉辦消博會，就是圍繞海南‘國際旅游消費中心’建設，打造國際消費精品的全球展示和交易平臺。”商務部副部長王炳南說。他強調，海南正在建設自由貿易港，這是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的，是重大國家戰略，是改革開放新高地。“消博會在海南舉辦，就是要匯聚自貿港政策優勢，匯聚全球人氣，經過幾年培育，形成具有國際一流水平的消費精品博覽會。”

韓圣健介紹道，本屆消博會國際展區6萬平方米，分為時尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和服務消費五大專業展區，另有2萬平方米的國內展區呈現各省市份的知名國產品牌，比如華為、格力、海康、科大訊飛、一汽紅旗、比亞迪、茅臺、五糧液、同仁堂、片仔癀、景泰藍等。

“消博會在定位上側重于中高端消費品，這和其他展會有所不同。”福建省商務廳一級主任科員陳鋒表示，消博會是國內國際雙循環的一種體現，既有各省市的消費品牌代表，也有海外一線品牌，這是一次雙向互通的展示。

謝祥項認為，消博會雖然只舉辦四天，但前期的謀劃、籌備、宣傳，到后期收尾，包括參展商的回訪以及商務和投資活動的落地，整個漫長的周期會帶來持續的效應。

快速成型

消博會不僅在定位上別具一格，籌備速度也很快。2020年6月1日，中共中央、國務院印發《海南自由貿易港建設總體方案》（下稱《方案》），《方案》提出舉辦中國國際消費品博覽會。2020年9月，確認首屆消博會于2021年5月7-10日在海南國際會展中心舉辦。2021年4月27日，首屆消博會正式開始搭建布展工作。從頂層設計籌劃到最終落地成型，首屆消博會的籌辦不足一年。

“一般在成熟的情況下，舉辦國際性展會需要一年的時間去籌備。”謝祥項告訴記者。

“去年年底舉行了動員會，今年1月份收到商務部發來的邀請通知確認參加。整個籌備時間只有4個月。”5月6日，陳鋒表示，“各部門都在加班加點，包括今天我們還在不斷地進行優化。”

在政策催動下，消博會的籌備過程包含哪些環節？

陳鋒向21世紀經濟報道記者揭秘了參展省份的籌備過程。在明確參展意愿后，首先確定了參展面積，繼而對參展的產品進行篩選。“圍繞消博會的策展方向，我們確定要聚焦食品、日用品、工藝品和老字號4個類別，再從這4個類別中篩選出能夠代表我們福建，同時符合消博會中高端消費品定位的參展產品。”

“確定參展品牌前后花費了一個多月時間。”陳鋒表示。

“初始動員階段各企業非常積極，全省共100多家企業報名參展。因為展區限制，根據‘滿韻清風 遼寧智造’主題，我們遴選了46家企業，涵蓋77大品類，包括智能裝備、服裝、樂器等代表遼寧省產業基礎和品牌特色的產品。”遼寧省商務廳會展業發展處副處長李智提到，確定組團方案后，經省政府批準，將由一名副省長帶隊參加消博會。

戴爾科技集團全球副總裁、大中華區政府事務部總經理周兵告訴記者，4月底參展材料陸陸續續運到海南，接到組委會可以進入館內布展的通知后，連同五一假期在內的10天，都在忙著搭建展臺。

“忙”其實也是消博會各位館長這幾天的常態，無論是清晨還是夜晚，電話那頭的他們身邊都穿插著喧囂。5月6日凌晨1點41分，記者收到了消博會1號館（旅居生活展區）館長吳灝霖的微信回復：“我這事情太多，實在沒辦法。明天還有很多事情要辦。”

“目前展會重點突出了國際性和參展商相關活動的首發性。但對于一個展會來說，我們應該在廣交會、進博會、世博會等眾多基礎上，做到政產學研相結合的一個綜合會議。”謝祥項認為，對于消博會來說，如何通過4天的活動，把政府及相關機構的專業性服務和管理呈現出來特別重要，包括志愿者服務、活動策劃等等。“我認為我們一定要系統謀劃、整體推進、單點突破。以后消博會在這方面還會有很多值得去提升的空間。”

鏈接國內、國外雙市場

即使倉促，如此規模的消費展早已吸引了國內外眾多目光。消博會計劃在第四天向公眾開放，出于疫情防控考慮，只對外放出了5萬張門票，瞬間被搶空，由此可見公眾對高端消費品的興趣之高。

數據顯示，我國中等收入群體數量已達4億多人，人均GDP突破1萬美元，人民群眾對中高端、多樣化的消費需求不斷擴大。王炳南認為，消博會是構建新發展格局的新載體。“消博會可實現全球買家、賣家的直接交易，引進國外優質消費品，彌補國內高端供給不足，是暢通國內大循環的載體；聯通兩個市場，推動商品、服務和要素順暢流動，也是促進雙循環的載體。”

據韓圣健介紹，特裝展位面積比重超九成。國際展區6萬平方米，占參展面積的3/4。來自瑞士、法國、日本、美國和英國等國的眾多國際品牌，將舉辦72場活動，發布上百款新品，涵蓋游艇汽車、服裝、箱包、化妝品等20多個品類。上海、福建、廣東等10個地方，將舉辦地方精品發布活動。

“通過消博會能把最新的產品推薦給消費者，同時突出展示了我們品牌的科技活力，還能借此把我們的品牌拓展到更廣闊的地方。”據戴爾科技集團全球副總裁、大中華區政府事務部總經理周兵透露，戴爾已經陸陸續續接到很多省份代表團和國內專業采購團隊的一些合作。在展會期間，也會宣布一系列和海南省以及其他合作伙伴在海南開展的新業務，包括和中免集團合作海棠灣開設離島免稅門店。

不只是國際展商瞅準了消博會“買全球、賣全球”的利好，國內各省份代表也帶著他們的地域特色和老字號品牌來了。

“消博會首先是拉動消費的一個重要平臺，同時也是國內國際雙循環結合的重要支點，我們應該積極融入。”李智稱，“消博會定位于‘高、新、優、特’，國際性元素突出，讓國產品牌與國際大牌同臺競技，意義深遠。”在他看來，國內外采購商的到來為國產精品進入國內外市場提供了一個非常好的時機，“我們想通過消博會這個平臺實現遼寧產品和國內外市場的無縫銜接。”

陳鋒認為，“消博會為老字號們提供了展示空間，是一種賦能，可以幫助一些老字號，尤其是一些市場定位局限在省內的老字號走出國門。”陳鋒稱，從海南自貿港的定位以及它的免稅優惠等政策出發，希望借助此次展會邀請一些重點的奢侈品電商和商貿企業落地福建。

“各個省市帶著國貨精品參展是一種非常積極的姿態。能不能借助傳統外貿和消博會這個窗口擴大效應，這可能是我們國貨精品下一步努力的方向。”謝祥項認為，我們能在海南購買進口的免稅品，未來外國人能不能在海南同理購買免稅的出口國貨精品，這是很具有想象空間的。

朱小良還指出一點，舉辦消博會有助于加快推進海南自由貿易港的建設，有效促進集聚各類生產要素、吸引產業鏈落地，帶動服務業發展，為高標準建設自由貿易港增添動力，并有益于進一步推動世界經濟平穩復蘇。“世界經濟形勢依然復雜嚴峻，復蘇不平衡、不穩定問題突出。在這樣的背景下，我國如期舉辦消博會，主動向世界開放市場，展現了中國推進高水平對外開放的堅定決心和信心，體現了中國同世界分享市場機遇，推動世界經濟復蘇的真誠愿望，必將為處于陰霾之中的世界經濟注入新的動能。”朱小良說。