開放中國(guó)，海南先行 揭秘“不同尋常”的消博會(huì)

博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)為海南帶來的熱度還沒有散去，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（下稱“消博會(huì)”）于2021年5月7日在海南國(guó)際會(huì)展中心正式開展。

5月6日，海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)韓圣健在展會(huì)開幕前提前向媒體透露，本屆消博會(huì)展覽總面積8萬平方米，吸引了2628家國(guó)內(nèi)外品牌商參展，各類專業(yè)采購(gòu)商和專業(yè)觀眾超過3萬人次，預(yù)計(jì)各類觀眾超過20萬人次，“將成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展”。

同日，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)朱小良向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，消博會(huì)的舉辦，旨在既為各國(guó)消費(fèi)精品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供展示和交易的機(jī)會(huì)，也為國(guó)內(nèi)各地和各國(guó)的消費(fèi)精品銷往世界各地創(chuàng)造商機(jī)。

從2020年6月提出頂層設(shè)計(jì)，2020年9月確認(rèn)舉辦時(shí)間和場(chǎng)地，2021年4月底開始布展搭建，這場(chǎng)萬眾矚目的國(guó)際性展會(huì)如何快速成型？其背后有哪些不為人知的故事？

亞洲最大消費(fèi)展

5月7日至10日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在位于海口西海岸的海南國(guó)際會(huì)展中心舉辦，這是全國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，也是“亞太地區(qū)最大的消費(fèi)博覽會(huì)”。

據(jù)韓圣健介紹，本屆消博會(huì)共吸引了2628個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌參展，其中國(guó)際品牌1365個(gè)，來自69個(gè)國(guó)家和地區(qū)。參展品牌數(shù)量居前的國(guó)別依次為韓國(guó)124個(gè)品牌、法國(guó)99個(gè)品牌、日本89個(gè)品牌、美國(guó)68個(gè)品牌以及意大利56個(gè)品牌。

除了國(guó)際品牌商，全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，以及廈門、大連2個(gè)計(jì)劃單列市單獨(dú)組團(tuán)，均組織本地消費(fèi)精品和老字號(hào)參展，參展企業(yè)達(dá)857家，參展品牌1263個(gè)。

“會(huì)展活動(dòng)，尤其是國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)對(duì)舉辦地的發(fā)展具有顯著推動(dòng)作用。”海南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)謝祥項(xiàng)認(rèn)為，消博會(huì)的舉辦能為海口帶來巨大的人流。“最重要的是，通過展品所帶來的信息流在數(shù)字化時(shí)代顯得更加重要。”

消博會(huì)不僅是海南的一張新名片，也是中國(guó)國(guó)際性展會(huì)中又一顆冉冉升起的新星。

“（進(jìn)博會(huì)、世博會(huì)等）這些展會(huì)定位各有不同。舉辦消博會(huì)，就是圍繞海南‘國(guó)際旅游消費(fèi)中心’建設(shè)，打造國(guó)際消費(fèi)精品的全球展示和交易平臺(tái)。”商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南說。他強(qiáng)調(diào)，海南正在建設(shè)自由貿(mào)易港，這是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的，是重大國(guó)家戰(zhàn)略，是改革開放新高地。“消博會(huì)在海南舉辦，就是要匯聚自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，匯聚全球人氣，經(jīng)過幾年培育，形成具有國(guó)際一流水平的消費(fèi)精品博覽會(huì)。”

韓圣健介紹道，本屆消博會(huì)國(guó)際展區(qū)6萬平方米，分為時(shí)尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和服務(wù)消費(fèi)五大專業(yè)展區(qū)，另有2萬平方米的國(guó)內(nèi)展區(qū)呈現(xiàn)各省市份的知名國(guó)產(chǎn)品牌，比如華為、格力、海康、科大訊飛、一汽紅旗、比亞迪、茅臺(tái)、五糧液、同仁堂、片仔癀、景泰藍(lán)等。

“消博會(huì)在定位上側(cè)重于中高端消費(fèi)品，這和其他展會(huì)有所不同。”福建省商務(wù)廳一級(jí)主任科員陳鋒表示，消博會(huì)是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的一種體現(xiàn)，既有各省市的消費(fèi)品牌代表，也有海外一線品牌，這是一次雙向互通的展示。

謝祥項(xiàng)認(rèn)為，消博會(huì)雖然只舉辦四天，但前期的謀劃、籌備、宣傳，到后期收尾，包括參展商的回訪以及商務(wù)和投資活動(dòng)的落地，整個(gè)漫長(zhǎng)的周期會(huì)帶來持續(xù)的效應(yīng)。

快速成型

消博會(huì)不僅在定位上別具一格，籌備速度也很快。2020年6月1日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》（下稱《方案》），《方案》提出舉辦中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)。2020年9月，確認(rèn)首屆消博會(huì)于2021年5月7-10日在海南國(guó)際會(huì)展中心舉辦。2021年4月27日，首屆消博會(huì)正式開始搭建布展工作。從頂層設(shè)計(jì)籌劃到最終落地成型，首屆消博會(huì)的籌辦不足一年。

“一般在成熟的情況下，舉辦國(guó)際性展會(huì)需要一年的時(shí)間去籌備。”謝祥項(xiàng)告訴記者。

“去年年底舉行了動(dòng)員會(huì)，今年1月份收到商務(wù)部發(fā)來的邀請(qǐng)通知確認(rèn)參加。整個(gè)籌備時(shí)間只有4個(gè)月。”5月6日，陳鋒表示，“各部門都在加班加點(diǎn)，包括今天我們還在不斷地進(jìn)行優(yōu)化。”

在政策催動(dòng)下，消博會(huì)的籌備過程包含哪些環(huán)節(jié)？

陳鋒向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者揭秘了參展省份的籌備過程。在明確參展意愿后，首先確定了參展面積，繼而對(duì)參展的產(chǎn)品進(jìn)行篩選。“圍繞消博會(huì)的策展方向，我們確定要聚焦食品、日用品、工藝品和老字號(hào)4個(gè)類別，再?gòu)倪@4個(gè)類別中篩選出能夠代表我們福建，同時(shí)符合消博會(huì)中高端消費(fèi)品定位的參展產(chǎn)品。”

“確定參展品牌前后花費(fèi)了一個(gè)多月時(shí)間。”陳鋒表示。

“初始動(dòng)員階段各企業(yè)非常積極，全省共100多家企業(yè)報(bào)名參展。因?yàn)檎箙^(qū)限制，根據(jù)‘滿韻清風(fēng) 遼寧智造’主題，我們遴選了46家企業(yè)，涵蓋77大品類，包括智能裝備、服裝、樂器等代表遼寧省產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌特色的產(chǎn)品。”遼寧省商務(wù)廳會(huì)展業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)李智提到，確定組團(tuán)方案后，經(jīng)省政府批準(zhǔn)，將由一名副省長(zhǎng)帶隊(duì)參加消博會(huì)。

戴爾科技集團(tuán)全球副總裁、大中華區(qū)政府事務(wù)部總經(jīng)理周兵告訴記者，4月底參展材料陸陸續(xù)續(xù)運(yùn)到海南，接到組委會(huì)可以進(jìn)入館內(nèi)布展的通知后，連同五一假期在內(nèi)的10天，都在忙著搭建展臺(tái)。

“忙”其實(shí)也是消博會(huì)各位館長(zhǎng)這幾天的常態(tài)，無論是清晨還是夜晚，電話那頭的他們身邊都穿插著喧囂。5月6日凌晨1點(diǎn)41分，記者收到了消博會(huì)1號(hào)館（旅居生活展區(qū)）館長(zhǎng)吳灝霖的微信回復(fù)：“我這事情太多，實(shí)在沒辦法。明天還有很多事情要辦。”

“目前展會(huì)重點(diǎn)突出了國(guó)際性和參展商相關(guān)活動(dòng)的首發(fā)性。但對(duì)于一個(gè)展會(huì)來說，我們應(yīng)該在廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、世博會(huì)等眾多基礎(chǔ)上，做到政產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的一個(gè)綜合會(huì)議。”謝祥項(xiàng)認(rèn)為，對(duì)于消博會(huì)來說，如何通過4天的活動(dòng)，把政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)的專業(yè)性服務(wù)和管理呈現(xiàn)出來特別重要，包括志愿者服務(wù)、活動(dòng)策劃等等。“我認(rèn)為我們一定要系統(tǒng)謀劃、整體推進(jìn)、單點(diǎn)突破。以后消博會(huì)在這方面還會(huì)有很多值得去提升的空間。”

鏈接國(guó)內(nèi)、國(guó)外雙市場(chǎng)

即使倉(cāng)促，如此規(guī)模的消費(fèi)展早已吸引了國(guó)內(nèi)外眾多目光。消博會(huì)計(jì)劃在第四天向公眾開放，出于疫情防控考慮，只對(duì)外放出了5萬張門票，瞬間被搶空，由此可見公眾對(duì)高端消費(fèi)品的興趣之高。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)中等收入群體數(shù)量已達(dá)4億多人，人均GDP突破1萬美元，人民群眾對(duì)中高端、多樣化的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。王炳南認(rèn)為，消博會(huì)是構(gòu)建新發(fā)展格局的新載體。“消博會(huì)可實(shí)現(xiàn)全球買家、賣家的直接交易，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品，彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)高端供給不足，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的載體；聯(lián)通兩個(gè)市場(chǎng)，推動(dòng)商品、服務(wù)和要素順暢流動(dòng)，也是促進(jìn)雙循環(huán)的載體。”

據(jù)韓圣健介紹，特裝展位面積比重超九成。國(guó)際展區(qū)6萬平方米，占參展面積的3/4。來自瑞士、法國(guó)、日本、美國(guó)和英國(guó)等國(guó)的眾多國(guó)際品牌，將舉辦72場(chǎng)活動(dòng)，發(fā)布上百款新品，涵蓋游艇汽車、服裝、箱包、化妝品等20多個(gè)品類。上海、福建、廣東等10個(gè)地方，將舉辦地方精品發(fā)布活動(dòng)。

“通過消博會(huì)能把最新的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，同時(shí)突出展示了我們品牌的科技活力，還能借此把我們的品牌拓展到更廣闊的地方。”據(jù)戴爾科技集團(tuán)全球副總裁、大中華區(qū)政府事務(wù)部總經(jīng)理周兵透露，戴爾已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)接到很多省份代表團(tuán)和國(guó)內(nèi)專業(yè)采購(gòu)團(tuán)隊(duì)的一些合作。在展會(huì)期間，也會(huì)宣布一系列和海南省以及其他合作伙伴在海南開展的新業(yè)務(wù)，包括和中免集團(tuán)合作海棠灣開設(shè)離島免稅門店。

不只是國(guó)際展商瞅準(zhǔn)了消博會(huì)“買全球、賣全球”的利好，國(guó)內(nèi)各省份代表也帶著他們的地域特色和老字號(hào)品牌來了。

“消博會(huì)首先是拉動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)重要平臺(tái)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)結(jié)合的重要支點(diǎn)，我們應(yīng)該積極融入。”李智稱，“消博會(huì)定位于‘高、新、優(yōu)、特’，國(guó)際性元素突出，讓國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技，意義深遠(yuǎn)。”在他看來，國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商的到來為國(guó)產(chǎn)精品進(jìn)入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)提供了一個(gè)非常好的時(shí)機(jī)，“我們想通過消博會(huì)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)遼寧產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的無縫銜接。”

陳鋒認(rèn)為，“消博會(huì)為老字號(hào)們提供了展示空間，是一種賦能，可以幫助一些老字號(hào)，尤其是一些市場(chǎng)定位局限在省內(nèi)的老字號(hào)走出國(guó)門。”陳鋒稱，從海南自貿(mào)港的定位以及它的免稅優(yōu)惠等政策出發(fā)，希望借助此次展會(huì)邀請(qǐng)一些重點(diǎn)的奢侈品電商和商貿(mào)企業(yè)落地福建。

“各個(gè)省市帶著國(guó)貨精品參展是一種非常積極的姿態(tài)。能不能借助傳統(tǒng)外貿(mào)和消博會(huì)這個(gè)窗口擴(kuò)大效應(yīng)，這可能是我們國(guó)貨精品下一步努力的方向。”謝祥項(xiàng)認(rèn)為，我們能在海南購(gòu)買進(jìn)口的免稅品，未來外國(guó)人能不能在海南同理購(gòu)買免稅的出口國(guó)貨精品，這是很具有想象空間的。

朱小良還指出一點(diǎn)，舉辦消博會(huì)有助于加快推進(jìn)海南自由貿(mào)易港的建設(shè)，有效促進(jìn)集聚各類生產(chǎn)要素、吸引產(chǎn)業(yè)鏈落地，帶動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展，為高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)自由貿(mào)易港增添動(dòng)力，并有益于進(jìn)一步推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)復(fù)蘇。“世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻，復(fù)蘇不平衡、不穩(wěn)定問題突出。在這樣的背景下，我國(guó)如期舉辦消博會(huì)，主動(dòng)向世界開放市場(chǎng)，展現(xiàn)了中國(guó)推進(jìn)高水平對(duì)外開放的堅(jiān)定決心和信心，體現(xiàn)了中國(guó)同世界分享市場(chǎng)機(jī)遇，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的真誠(chéng)愿望，必將為處于陰霾之中的世界經(jīng)濟(jì)注入新的動(dòng)能。”朱小良說。