中國市場商品銷售統計結果發布會揭秘市場特點、預測行業未來

　　4月22日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心共同主辦的“2021（第29屆)中國市場商品銷售統計結果發布會”在京舉行。會議以“新格局、新消費、新動能”為主題，發布了2020年我國消費品市場的運行情況和2021年消費品市場發展的趨勢、2020年度中國市場商品銷售統計結果。 

　　中國商業聯合會會長姜明，中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心黨委書記曹立生，中華全國商業信息中心主任李殿禹等主辦方代表，以及國家發改委服務業咨詢委員會委員王耀，北京市商業聯合會會長傅躍紅，波司登國際服飾（中國）有限公司集團副總裁王晨華，夢潔集團執行董事長李菁，福建七匹狼實業股份有限公司副總裁余如，安莉芳（中國）服裝有限公司執行董事、集團戰略副總經理鹿群，杭州英涉時裝有限公司聯合創始人總經理劉坤能等商業、品牌企業及媒體代表出席會議。 

　　姜明在致辭中介紹了“十三五”時期我國經濟與消費品市場取得的成績，闡述了消費品市場呈現出的新特征和新趨勢，并指出中國商品市場銷售統計結果發布會至今已舉辦29屆，充分見證了我國消費品市場的發展，對行業企業研判未來、推動傳統消費升級等具有深遠意義。 

　　曹立生發布了2020年度中國消費經濟運行狀況及2021年發展趨勢報告。他用大量詳實數據總結分析了“十三五”期間我國消費品市場的發展狀況：“十三五”時期，我國GDP累計增長32.1%，經濟總量突破百萬億元，達到101.6萬億元，較2015年增長32.7萬億元；我國人均國內生產總值自2019年，連續兩年超過1萬美元。此外，我國經濟機構持續優化、出口額持續擴大、居民收入持續增長、居民消費實現較快增長、物價漲幅基本平穩。 

　　曹立生解讀了2020年度我國消費品市場、零售市場現狀：消費品市場呈逐季恢復態勢；商品零售自7月份恢復正增長；鄉村消費品市場降幅小于城鎮；網上消費實現較快增長，下半年增速減慢趨勢明顯；線下實體店消費逐步恢復至疫情前水平；消費升級趨勢依然強勁。重點大型零售企業主要商品市場發展情況表現為：重點大型零售企業逐步恢復正增長；重點大型零售企業服裝零售額大幅下降；全年床上用品零售額負增長等。 

　　報告中預測了國內零售業發展趨勢：一、穩民生零售業態保持平穩較快發展；二、高端零售業態將呈現蓬勃發展勢頭；三、數字商業將打造多元化消費場景；四、營商環境市場秩序將更加公平有效；五、品牌定位和品牌文化圍繞生活方式展開。 

　　曹立生還解讀了紡織服裝、家紡（附后）、家電等市場的發展狀況，并預判2021年社會消費品零售總額將增長10%以上。 

　　會議發布了2020年度中國市場商品銷售統計結果。波司登、安莉芳、藍月亮、雅戈爾、七匹狼、羅萊、夢潔、愛慕、九牧王、杉杉、羅蒙、銅牛、三槍、恒源祥、珍貝、鹿王、比音勒芬、INXX、李寧、水孩兒、雪中飛、雪倫、歌力思、柯羅芭、海爾、萬和、古船、福臨門、雨潤、維達、立白、護童、老廟、亞一等領軍品牌上榜。 

　　會上，中國廣告協會會長張國華、國家發改委服務業咨詢委員會委員王耀、福建七匹狼實業股份有限公司副總裁余如、上海羅萊生活科技有限公司總裁辦總經理劉阿梅、杭州英涉時裝有限公司聯合創始人總經理劉坤能等嘉賓，分別從新格局新消費、消費升級、品牌創新營銷等方面進行了專業分享。 

　　劉坤能接受《紡織服裝周刊》記者專訪時談到，INXX的品牌辨識度很高，在街頭文化與中國文化的碰撞中，形成了獨有的國潮基因。INXX將對文化的理解，注入品牌、產品中，他堅信，產品是永遠的硬通貨。未來，INXX將以品牌集合店、買手店形式，共同推動中國原創設計、中國時尚潮流的發展。 

　　服裝及家紡行業報告 

　　2021（第29屆)中國市場商品銷售統計結果發布會發布了2020年度中國消費經濟運行狀況及2021年發展趨勢報告，本刊特節選紡織服裝、家紡市場發展狀況報告內容，以饗讀者。 

　　服裝 

　　疫情促使居家服裝需求擴大 

　　創新推動線上服裝消費增長 

　　第一，補償性消費推動服裝市場快速恢復。盡管2020年服裝消費出現一定幅度的放緩，但隨著我國統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作取得積極成效，特別是在各項促消費政策的帶動下，市場主體加快復商復市步伐，大眾的消費信心穩步恢復，補償性消費增多，服裝消費市場呈現出穩步恢復、積極向好的發展態勢。 

　　第二，疫情催生出更多的居家運動休閑需求。新冠肺炎疫情改變了居民過去的生活方式，人們開始思考如何才能讓居家生活變得更加豐富、美好、健康和舒適。這種消費心理的變化催生出運動休閑服、家居服、內衣等細分品類的市場新機遇。可以肯定的是疫情終將過去，戶外、正裝、禮服等社交型服裝市場將逐漸恢復，但在很長一段時間內，消費者依然會對舒適、健康、高性價比服裝保持較高的需求。 

　　第三，線上服裝消費進入場景化的新發展階段。服裝一直是線上消費的重要商品品類，在直播電商中的市場份額亦處在領先地位，隨著互聯網信息技術的發展，消費者可以從網上獲得更多即時的、互動的、可視的消費體驗，線上服裝消費已經進入場景化的新發展時期。 

　　第四，免稅新政帶動奢侈品市場實現快速增長。受益于海外消費回流和免稅新政，我國奢侈品市場可謂一枝獨秀。無論是奢侈品牌在中國大陸的業績、島內免稅店銷售情況，還是北京、上海、廣州、杭州等地的高端商場經營情況，均在2020年實現可觀的增長。中國奢侈品市場增長的底氣來自國民收入水平和大眾審美水準的持續提升。 

　　第五，服裝消費向頭部品牌集中。近年來以百貨為主的大型零售企業為增加服務業態，會適當地精簡服裝品牌門店。在不確定性較大的環境下，百貨主流客群的消費心理趨于謹慎和理性，更加傾向購買頭部服裝品牌。 

　　第六，服裝市場將更加重視審美平等性。疫情讓消費者更加注重內在美和內心的平和，人們對服裝的需求呈現出多方面的平衡。新面料、新設計、新工藝讓服裝審美的平等性得以實現。 

　　第七，服裝品牌將展現定位清晰的價值觀。無論是奢侈品品牌、快時尚品牌，還是潮牌，能夠平穩度過甚至出現逆勢增長的，都具備清晰的價值觀定位。在高度不確定性的市場環境下，服裝品牌更應該向消費者展現定位清晰的品牌價值觀。 

　　第八，服裝品牌將凸顯生活方式的象征意義。服裝品牌與消費者將從對方身上尋找自身價值的平衡點，實現商業與個人的共生共榮，這個平衡點就是生活方式。當今社會，有大量的手段來營造外在的財富幻象，而只有通過良好的生活方式，才能夠實現真正意義上的自我實現。 

　　家紡 

　　床上用品消費需求 

　　時尚化、藝術化、健康化 

　　第一，全年床上用品零售額增速首次負增長。2020年，全國重點大型零售企業床上用品零售額同比下降20.9%，增速低于上年同期27.1個百分點，為近年來的最低。 

　　第二，品牌集中度進一步提升。隨著生活水平的提升，人們追逐品牌的欲望增強，市場消費呈現重品牌、重檔次趨勢。在品牌端，一些具有領先優勢和市場影響力的品牌，憑借資金、設計、研發和銷售理念等優勢，著力提高產品質量，已逐步擺脫“同質化”“價格戰”。2020年，很多大型百貨零售企業也通過淘汰小品牌、聚合大品牌，提升單店銷售業績，借此，家紡企業的線下實體零售渠道集中度得以提升。 

　　第三，線上線下融合一體化發展。2020年以來，線上客流大幅提升，銷售快速增長，線下銷售普遍面臨困境，為此，更多的線下企業借助線上平臺開展銷售。結合服裝家紡等其他品類的線下線下共贏發展，預計未來幾年線上銷售將進一步改變傳統的銷售格局，家紡企業應積極探索線上線下相互融合發展。 

　　第四，與其他行業融合拓展銷售渠道。家紡與家居、家具等行業的銷售群體有一定的重合，因此現在許多家居中心、建材專賣店都引進甚至開辟了床上用品銷售專區，并針對人們生活需求的不同，推出具有不同功能的銷售組合。床品與家具等經銷商聯合起來，共建整體家居零售渠道，一方面可以共同承擔房租租金，分散經營壓力，節省成本；另一方面，床品與家具、窗簾、地毯、沙發組合起來整體銷售，能方便消費者很快找到與居室風格相搭配的床品，并相互引流提升銷售。 

　　第五，消費需求時尚化、藝術化。隨著消費迭代升級，床上用品的市場需求也發生了變化，他們對于家居空間的需求，從早期的注重實用性，變得越來越強調裝飾性，家居時尚化的趨勢在終端愈發顯見。同時，隨著我國城市化進程越來越快，人們的生活觀念及生活方式都發生巨大變化，藝術與生活結合的產品、場景已經在逐漸構建，藝術生活化的時代已然到來，軟裝與藝術的結合將成為必然。床上用品的時尚化、藝術化也意味著更高的購買頻次，更優的性價比。 

　　第六，健康消費理念帶動市場發展。隨著生活水平的不斷提高，人們更加重視自己和家人的健康以及環境衛生，這種趨勢反映在床上用品行業，就是消費者在選購床上用品時，會意識到產品在健康方面所能帶來的附加價值，并愿意支付一定費用購買帶有健康功能的床上用品產品。 

　　一直以來，床上用品企業也積極向消費者宣傳和倡導科學健康的消費理念和生活方式，以做大市場做好消費引導。企業通過提升產品的健康、環保、生態、安全等方面的功能，還可以提高產品檔次。2020年疫情的影響下，健康安全的訴求更是成為市場增長的一大亮點，市場上此類產品占有率有所提升。 

中華全國商業信息 /供稿