針博會：聯動行業 數字經濟時下帶動展會舉辦方進入融合新業態

　　于近期落幕的 2021 CKIW中國(深圳)針織品牌創新設計周、深圳國際針織品博覽會、內衣全產業鏈接博覽會暨中國貼身衣物網紅直播帶貨節(下稱“深圳針博會”)，吸引了大量想要真正邁開“線上”這條腿的針織內衣品牌及制造企業。

　　本屆深圳針博會展覽面積達7萬平方米，共有近700家企業和品牌參展。展品涵蓋 文胸、內褲、家居服、保暖、T恤、襪子/拖鞋、運動瑜伽、防曬/打底等8大針織內衣品類，覆蓋 紗線、面料、輔料、縫制設備、ODM/OEM、品牌、行業服務等針織內衣行業上下游全產業鏈，吸引了 廣東深圳、鹽步、中山、汕頭、普寧，福建長樂，浙江杭州、義烏、諸暨、東陽，山東即墨、河北肅寧，陜西榆林，吉林遼源等產業集群企業參展。不斷攀升的展會規模背后，是深圳針博會不斷創新加快“數智化”，構建行業共生態的決心。不少業內人士表示，深圳針博會聚焦全行業成長之路鏈接新方向，是企業“借船出海”尋找新增長點和捕捉發展趨勢的“風向標”。

　　模式之變

　　推動行業“共生”生態

　　“不止于先、不止于新、不止于形、不止于心、不止現在、不止未來。”本屆深圳針博會開幕式的宣傳片連用6個“不止”表明了深圳針博會致力于構建中國針織行業共生態的初心，以及為針織內衣行業不斷創造新價值的決心。事實上，深圳針博會自創辦以來一直在謀新求變中不斷前行。

　　中國針織工業協會副會長兼秘書長瞿靜在開幕致辭中表示，2020年是極不容易、極不平凡的一年，但行業經受住了考驗，保持發展定力，生產運營穩步向好，行業煥發市場活力，彰顯了強大韌性。同時，也應看到當前經濟形勢仍然復雜嚴峻，經濟恢復還面臨很多挑戰和不確定性，新一輪科技革命和產業變革正在重塑著針織行業，唯有加快“數智化”轉型，鼓勵企業提升價值鏈層次，樹立品牌價值，方可在危機中育先機，于變局中開新局。

　　中國針織工業協會副會長、廣東省內衣協會會長、奧麗儂內衣集團董事長何炳祥表示，疫后全球經濟格局發生了很大變化，對針織內衣行業產生了巨大的沖擊，針織企業需要加快數字化及智能化升級，并借勢直播、社交電商等新型渠道，推動企業轉型發展，積極布局新常態。深圳針博會將助力企業多領域、多產品方向發展，為多渠道布局提供全新選擇，為行業提供更優質的交流平臺。

　　針對市場和需求的變化，以“和合共生”為目標的深圳針博會自身也在快速調整。今年，展會更精確細分地劃分展區，設置了 鹽步展區、中山展區、普寧展區、品牌展區、中國新零售展&騰訊oneone展區、跨境電商展區、好爆品展區、INTERFILIERE流行趨勢展區、智能制造及面輔料展區、直播帶貨區等十大展區，以實現商貿雙贏。此外，主辦方還邀請了眾多來自騰訊、淘寶、抖音、快手等平臺的百余名頭部主播共同打造中國貼身衣物網紅直播帶貨節，以數字貿易新模式展示新風口下直播帶貨的魅力，從而帶動針織內衣產業集群的源頭企業加快轉型升級，擁抱“數智化”新風口。

　　創新之變

　　“軟硬”實力同臺競技

　　在經濟復蘇擴大內需的大背景下，展會呈現難得的繁榮景象，各類品牌展商產品體現了時尚多元的創新特點。記者在展會現場看到，來自奧麗儂集團旗下的4大品牌 “奧麗儂、美芝婷、水晶秘密、摩登本色”，集中展示了奧麗儂集團強大的生產制造與原創設計實力。

　　本次于展會期間上演的 “HSIA遐”春夏新品發布會以 “her space”為主題，展示了6個系列的最新設計，通過對6個主要生活場景化的呈現，表達了女性自由多變、自信自立的生活的態度和價值追求。近年來，內衣市場呈多樣化趨勢，其中大碼內衣市場發展最為迅速，成立于1999年的深圳市博弈實業有限公司于2010年創立“HSIA遐”內衣品牌，基于多年與國外高端內衣品牌的合作經驗，以及精益求精的工匠精神，結合中國大胸女性人群的體型特點，推出適合中國女性的一系列大胸尺碼的內衣，從色彩學、人體工學、材料工藝等方面深入研究，解決了傳統大碼內衣不夠時尚、包裹束縛嚴重等問題，將時尚感與舒適體驗完美結合。

　　本次參展， 紅豆居家以柔軟舒彈的真絲內褲新品驚艷亮相，受到了行業專家、消費者以及同行的認可。據了解，為了讓觀眾對紅豆居家的柔軟匠心有更直觀的體驗，紅豆居家在展館設計上也十分用心，采用巨型電子屏實現裸眼3D效果，館內設置互動區域，展現了真絲面料由蠶繭到內褲的制作過程，引人駐足拍照分享。而本次展出的真絲內褲新品也基于解決用戶痛點，在用料和版型設計上做出了創新。紅豆居家總經理周文江表示，紅豆居家在產品創新上一直以用戶為中心，憑借真材實料的“硬實力”和柔軟匠心的“軟實力”，為消費者帶來更好的穿著體驗。

　　營銷之變

　　把握“數智化”新風口

　　5G時代，萬物互聯。在“數智化”風潮的推動下，針織內衣產品的競爭焦點已從原來的性價比之爭，逐步向品牌、設計和綠色可持續傾斜，越來越多的針織內衣企業開始加大品牌投入、開啟品牌“數智化”轉型升級之路。

　　在本次針博會上， 世泰智造以200多平方米的超大開放式互動展廳亮相。以“世泰印象”為設計主題的展廳尤為搶眼，處處體現著“中國智造，世泰先行”的亮點和細節，在展會3天時間里迎來了上萬人次的參觀。

　　走進展廳紅色卷軸造型的大門，由此開始了解世泰智造的輝煌歷程。世泰智造作為世界品質智造工程、中國針織科創基地以及智能針織供應鏈資源集成中心，從“裁縫世家”到“科創針織”走過了35年。世泰智造早在2020年，就完成了智能成衣生產車間建設，憑借超強的供貨能力，實現了7天快返的生產模式。在本次展會上，世泰智造發起了與全國實體終端店的互動，全程進行現場直播，讓觀眾全方位地了解世泰智造的企業文化，感受“專注、科技、健康、擔當”的經營理念。世泰智造的創始人吳名濤表示，把握新一輪科技和產業革命機遇，強化品牌價值和核心技術的雙向驅動，是世泰智造未來發展突圍的關鍵。

　　為了積極開展數字化升級， 奧麗儂集團也在本屆針博會展位上設置了直播間，通過奧麗儂天貓旗艦店、抖音號、店鋪端小程序進行現場全程直播。同時，邀請各大互聯網平臺的頭部網紅主播到展位直播帶貨。

　　業內人士認為，隨著經濟發展和社會進步，“90后、00后”新生代消費群體崛起，消費者對針織內衣品質的要求提升，審美要求和品位提高，對產品和服務要求越來越多元，在電商直播等新零售模式的推動下，對產業鏈協同創新能力的要求越來越強烈，對產業資源整合能力的要求也越來越高。

　　值得一提的是，在全球極具號召力、影響力和知名度的INTERFILIERE國際高端貼身時尚原輔料展也同期亮相深圳針博會。現場，被譽為內衣界“老佛爺”的JOS BERRY重磅發布了2022/2023國際高端面輔料流行趨勢，為貼身時尚行業帶來全球最前瞻的行業流行趨勢和發展方向。展會期間，還舉辦了中國新零售(內衣)品牌盛典、INTERFILIERE趨勢論壇、中國內衣實體零售大會、中國內衣跨境電商論壇、紡織材料創新論壇、中國年輕力品牌趨勢論壇、內衣行業智能制造論壇、抗菌技術在針織內衣行業的應用研討會、實體如何借助私域運營轉型升級等9大高峰論壇，此外，2021CKIW中國針織內衣行業年度價值獎項“金針獎”頒獎盛典也同期舉行。

責任編輯：遇村