針博會(huì)：重構(gòu)“數(shù)智化”生態(tài)圈，這場(chǎng)針織內(nèi)衣盛會(huì)有看頭

      于近期落幕的 2021 CKIW中國(guó)（深圳）針織品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)周、深圳國(guó)際針織品博覽會(huì)、內(nèi)衣全產(chǎn)業(yè)鏈接博覽會(huì)暨中國(guó)貼身衣物網(wǎng)紅直播帶貨節(jié)（下稱(chēng)“深圳針博會(huì)”），吸引了大量想要真正邁開(kāi)“線(xiàn)上”這條腿的針織內(nèi)衣品牌及制造企業(yè)。

      本屆深圳針博會(huì)展覽面積達(dá)7萬(wàn)平方米，共有近700家企業(yè)和品牌參展。展品涵蓋 文胸、內(nèi)褲、家居服、保暖、T恤、襪子/拖鞋、運(yùn)動(dòng)瑜伽、防曬/打底等8大針織內(nèi)衣品類(lèi)，覆蓋 紗線(xiàn)、面料、輔料、縫制設(shè)備、ODM/OEM、品牌、行業(yè)服務(wù)等針織內(nèi)衣行業(yè)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了 廣東深圳、鹽步、中山、汕頭、普寧，福建長(zhǎng)樂(lè)，浙江杭州、義烏、諸暨、東陽(yáng)，山東即墨、河北肅寧，陜西榆林，吉林遼源等產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)參展。不斷攀升的展會(huì)規(guī)模背后，是深圳針博會(huì)不斷創(chuàng)新加快“數(shù)智化”，構(gòu)建行業(yè)共生態(tài)的決心。不少業(yè)內(nèi)人士表示，深圳針博會(huì)聚焦全行業(yè)成長(zhǎng)之路鏈接新方向，是企業(yè)“借船出海”尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)和捕捉發(fā)展趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”。

模式之變

推動(dòng)行業(yè)“共生”生態(tài)

   “不止于先、不止于新、不止于形、不止于心、不止現(xiàn)在、不止未來(lái)。”本屆深圳針博會(huì)開(kāi)幕式的宣傳片連用6個(gè)“不止”表明了深圳針博會(huì)致力于構(gòu)建中國(guó)針織行業(yè)共生態(tài)的初心，以及為針織內(nèi)衣行業(yè)不斷創(chuàng)造新價(jià)值的決心。事實(shí)上，深圳針博會(huì)自創(chuàng)辦以來(lái)一直在謀新求變中不斷前行。

      中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)瞿靜在開(kāi)幕致辭中表示，2020年是極不容易、極不平凡的一年，但行業(yè)經(jīng)受住了考驗(yàn)，保持發(fā)展定力，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)穩(wěn)步向好，行業(yè)煥發(fā)市場(chǎng)活力，彰顯了強(qiáng)大韌性。同時(shí)，也應(yīng)看到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)還面臨很多挑戰(zhàn)和不確定性，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重塑著針織行業(yè)，唯有加快“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)企業(yè)提升價(jià)值鏈層次，樹(shù)立品牌價(jià)值，方可在危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開(kāi)新局。

      中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省內(nèi)衣協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)董事長(zhǎng)何炳祥表示，疫后全球經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了很大變化，對(duì)針織內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，針織企業(yè)需要加快數(shù)字化及智能化升級(jí)，并借勢(shì)直播、社交電商等新型渠道，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極布局新常態(tài)。深圳針博會(huì)將助力企業(yè)多領(lǐng)域、多產(chǎn)品方向發(fā)展，為多渠道布局提供全新選擇，為行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的交流平臺(tái)。

     針對(duì)市場(chǎng)和需求的變化，以“和合共生”為目標(biāo)的深圳針博會(huì)自身也在快速調(diào)整。今年，展會(huì)更精確細(xì)分地劃分展區(qū)，設(shè)置了 鹽步展區(qū)、中山展區(qū)、普寧展區(qū)、品牌展區(qū)、中國(guó)新零售展&騰訊oneone展區(qū)、跨境電商展區(qū)、好爆品展區(qū)、INTERFILIERE流行趨勢(shì)展區(qū)、智能制造及面輔料展區(qū)、直播帶貨區(qū)等十大展區(qū)，以實(shí)現(xiàn)商貿(mào)雙贏(yíng)。此外，主辦方還邀請(qǐng)了眾多來(lái)自騰訊、淘寶、抖音、快手等平臺(tái)的百余名頭部主播共同打造中國(guó)貼身衣物網(wǎng)紅直播帶貨節(jié)，以數(shù)字貿(mào)易新模式展示新風(fēng)口下直播帶貨的魅力，從而帶動(dòng)針織內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群的源頭企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，擁抱“數(shù)智化”新風(fēng)口。

創(chuàng)新之變

“軟硬”實(shí)力同臺(tái)競(jìng)技

      在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇擴(kuò)大內(nèi)需的大背景下，展會(huì)呈現(xiàn)難得的繁榮景象，各類(lèi)品牌展商產(chǎn)品體現(xiàn)了時(shí)尚多元的創(chuàng)新特點(diǎn)。記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，來(lái)自?shī)W麗儂集團(tuán)旗下的4大品牌 “奧麗儂、美芝婷、水晶秘密、摩登本色”，集中展示了奧麗儂集團(tuán)強(qiáng)大的生產(chǎn)制造與原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力。

本次于展會(huì)期間上演的 “HSIA遐”春夏新品發(fā)布會(huì)以 “her space”為主題，展示了6個(gè)系列的最新設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)6個(gè)主要生活場(chǎng)景化的呈現(xiàn)，表達(dá)了女性自由多變、自信自立的生活的態(tài)度和價(jià)值追求。近年來(lái)，內(nèi)衣市場(chǎng)呈多樣化趨勢(shì)，其中大碼內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展最為迅速，成立于1999年的深圳市博弈實(shí)業(yè)有限公司于2010年創(chuàng)立“HSIA遐”內(nèi)衣品牌，基于多年與國(guó)外高端內(nèi)衣品牌的合作經(jīng)驗(yàn)，以及精益求精的工匠精神，結(jié)合中國(guó)大胸女性人群的體型特點(diǎn)，推出適合中國(guó)女性的一系列大胸尺碼的內(nèi)衣，從色彩學(xué)、人體工學(xué)、材料工藝等方面深入研究，解決了傳統(tǒng)大碼內(nèi)衣不夠時(shí)尚、包裹束縛嚴(yán)重等問(wèn)題，將時(shí)尚感與舒適體驗(yàn)完美結(jié)合。

     本次參展， 紅豆居家以柔軟舒彈的真絲內(nèi)褲新品驚艷亮相，受到了行業(yè)專(zhuān)家、消費(fèi)者以及同行的認(rèn)可。據(jù)了解，為了讓觀(guān)眾對(duì)紅豆居家的柔軟匠心有更直觀(guān)的體驗(yàn)，紅豆居家在展館設(shè)計(jì)上也十分用心，采用巨型電子屏實(shí)現(xiàn)裸眼3D效果，館內(nèi)設(shè)置互動(dòng)區(qū)域，展現(xiàn)了真絲面料由蠶繭到內(nèi)褲的制作過(guò)程，引人駐足拍照分享。而本次展出的真絲內(nèi)褲新品也基于解決用戶(hù)痛點(diǎn)，在用料和版型設(shè)計(jì)上做出了創(chuàng)新。紅豆居家總經(jīng)理周文江表示，紅豆居家在產(chǎn)品創(chuàng)新上一直以用戶(hù)為中心，憑借真材實(shí)料的“硬實(shí)力”和柔軟匠心的“軟實(shí)力”，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的穿著體驗(yàn)。

營(yíng)銷(xiāo)之變

把握“數(shù)智化”新風(fēng)口

      5G時(shí)代，萬(wàn)物互聯(lián)。在“數(shù)智化”風(fēng)潮的推動(dòng)下，針織內(nèi)衣產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從原來(lái)的性?xún)r(jià)比之爭(zhēng)，逐步向品牌、設(shè)計(jì)和綠色可持續(xù)傾斜，越來(lái)越多的針織內(nèi)衣企業(yè)開(kāi)始加大品牌投入、開(kāi)啟品牌“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

在本次針博會(huì)上， 世泰智造以200多平方米的超大開(kāi)放式互動(dòng)展廳亮相。以“世泰印象”為設(shè)計(jì)主題的展廳尤為搶眼，處處體現(xiàn)著“中國(guó)智造，世泰先行”的亮點(diǎn)和細(xì)節(jié)，在展會(huì)3天時(shí)間里迎來(lái)了上萬(wàn)人次的參觀(guān)。

     走進(jìn)展廳紅色卷軸造型的大門(mén)，由此開(kāi)始了解世泰智造的輝煌歷程。世泰智造作為世界品質(zhì)智造工程、中國(guó)針織科創(chuàng)基地以及智能針織供應(yīng)鏈資源集成中心，從“裁縫世家”到“科創(chuàng)針織”走過(guò)了35年。世泰智造早在2020年，就完成了智能成衣生產(chǎn)車(chē)間建設(shè)，憑借超強(qiáng)的供貨能力，實(shí)現(xiàn)了7天快返的生產(chǎn)模式。在本次展會(huì)上，世泰智造發(fā)起了與全國(guó)實(shí)體終端店的互動(dòng)，全程進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓觀(guān)眾全方位地了解世泰智造的企業(yè)文化，感受“專(zhuān)注、科技、健康、擔(dān)當(dāng)”的經(jīng)營(yíng)理念。世泰智造的創(chuàng)始人吳名濤表示，把握新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命機(jī)遇，強(qiáng)化品牌價(jià)值和核心技術(shù)的雙向驅(qū)動(dòng)，是世泰智造未來(lái)發(fā)展突圍的關(guān)鍵。

     為了積極開(kāi)展數(shù)字化升級(jí)， 奧麗儂集團(tuán)也在本屆針博會(huì)展位上設(shè)置了直播間，通過(guò)奧麗儂天貓旗艦店、抖音號(hào)、店鋪端小程序進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)全程直播。同時(shí)，邀請(qǐng)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的頭部網(wǎng)紅主播到展位直播帶貨。

     業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，“90后、00后”新生代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對(duì)針織內(nèi)衣品質(zhì)的要求提升，審美要求和品位提高，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)要求越來(lái)越多元，在電商直播等新零售模式的推動(dòng)下，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新能力的要求越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)產(chǎn)業(yè)資源整合能力的要求也越來(lái)越高。

      值得一提的是，在全球極具號(hào)召力、影響力和知名度的INTERFILIERE國(guó)際高端貼身時(shí)尚原輔料展也同期亮相深圳針博會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)，被譽(yù)為內(nèi)衣界“老佛爺”的JOS BERRY重磅發(fā)布了2022/2023國(guó)際高端面輔料流行趨勢(shì)，為貼身時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)全球最前瞻的行業(yè)流行趨勢(shì)和發(fā)展方向。展會(huì)期間，還舉辦了中國(guó)新零售（內(nèi)衣）品牌盛典、INTERFILIERE趨勢(shì)論壇、中國(guó)內(nèi)衣實(shí)體零售大會(huì)、中國(guó)內(nèi)衣跨境電商論壇、紡織材料創(chuàng)新論壇、中國(guó)年輕力品牌趨勢(shì)論壇、內(nèi)衣行業(yè)智能制造論壇、抗菌技術(shù)在針織內(nèi)衣行業(yè)的應(yīng)用研討會(huì)、實(shí)體如何借助私域運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型升級(jí)等9大高峰論壇，此外，2021CKIW中國(guó)針織內(nèi)衣行業(yè)年度價(jià)值獎(jiǎng)項(xiàng)“金針獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典也同期舉行。