eBay分享玩具新風向：智能玩具流行IP玩具收藏品化

　　日前，eBay在國際玩具及教育產品（深圳）展覽會上，深度解析當前全球玩具市場趨勢及高潛力產品。作為疫情影響下“宅經濟”的代表之一，全球玩具行業在2020年經歷了一段時間的蟄伏之后，最終迎來爆發式增長，并成為跨境電商領域的“明星”品類。

　　受全球人口增長和消費者收入增長因素的驅動，全球玩具行業整體預計在未來繼續保持上升趨勢。據全球聞名市場調研公司Euromonitor（歐睿國際）預測，2021年全球玩具銷售額將會達1050億美元，歐美國家仍然是世界極大的玩具消費市場，但新興經濟體國家的玩具消費正快速增長，世界玩具消費市場發展更趨多元化。

　　當下的全球玩具市場呈現出以下最新趨勢：

　　首先，智能玩具流行，人工智能、虛擬現實、遠程遙控與共享接入等科技與互聯網技術融入玩具設計，除了休閑娛樂之外，人們相信智能玩具能夠比傳統玩具提供更多的價值。

　　第二，STEAM教育盛行，關注孩子的注重跨學科素養，寓教于樂，STEAM玩具廣受家長歡迎。

　　第三，環保觀念強化，無論是環保題材玩具，還是通過環保方式制造玩具，都是未來的重要趨勢。

　　第四，上世紀的熱門影視劇IP，以及陪伴每一代兒童成長的玩具，已逐漸演變為價值不菲的收藏品，它可能是大朋友們的“玩具”，也可能是成年人的投資收藏品。

　　經過30多年的發展，中國已經是世界極大的玩具生產和出口國，供應世界玩具市場超過70%的玩具，并形成了完善的玩具產業鏈配套。疫情下，中國玩具出口業績逆勢增長：2020年，全年玩具出口2317.3億元，同比增長7.7%；今年1-2月，中國玩具累計出口50.2億美元，比去年增長96.8%，比2019年同期增長41.2%。

　　2020年eBay平臺熱銷玩具品類包括人型公仔/電影主角、遙控玩具、積木及建構玩具、可收藏游戲卡、合金車、戶外玩具、桌上游戲、模型火車、拼圖等。傳統玩具仍極受歡迎。其中，積木及建構玩具，人形公仔/電影主角形象，可收藏游戲卡，遙控玩具和合金車成為2020年eBay玩具品類銷售增長排名前五子分類。同時STEM玩具備受家長關注，帶有智能與科技元素的玩具深受各個年齡層人群的歡迎。

　　從銷售表現看，2020年大中華區賣家在美國站點銷售量頂峰，其次是英國和德國站；銷售增長率頂峰的是英國站。