eBay分享玩具新風(fēng)向：智能玩具流行IP玩具收藏品化

　　日前，eBay在國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)上，深度解析當(dāng)前全球玩具市場(chǎng)趨勢(shì)及高潛力產(chǎn)品。作為疫情影響下“宅經(jīng)濟(jì)”的代表之一，全球玩具行業(yè)在2020年經(jīng)歷了一段時(shí)間的蟄伏之后，最終迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，并成為跨境電商領(lǐng)域的“明星”品類。

　　受全球人口增長(zhǎng)和消費(fèi)者收入增長(zhǎng)因素的驅(qū)動(dòng)，全球玩具行業(yè)整體預(yù)計(jì)在未來繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。據(jù)全球聞名市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor（歐睿國(guó)際）預(yù)測(cè)，2021年全球玩具銷售額將會(huì)達(dá)1050億美元，歐美國(guó)家仍然是世界極大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，但新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的玩具消費(fèi)正快速增長(zhǎng)，世界玩具消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展更趨多元化。

　　當(dāng)下的全球玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下最新趨勢(shì)：

　　首先，智能玩具流行，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、遠(yuǎn)程遙控與共享接入等科技與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入玩具設(shè)計(jì)，除了休閑娛樂之外，人們相信智能玩具能夠比傳統(tǒng)玩具提供更多的價(jià)值。

　　第二，STEAM教育盛行，關(guān)注孩子的注重跨學(xué)科素養(yǎng)，寓教于樂，STEAM玩具廣受家長(zhǎng)歡迎。

　　第三，環(huán)保觀念強(qiáng)化，無論是環(huán)保題材玩具，還是通過環(huán)保方式制造玩具，都是未來的重要趨勢(shì)。

　　第四，上世紀(jì)的熱門影視劇IP，以及陪伴每一代兒童成長(zhǎng)的玩具，已逐漸演變?yōu)閮r(jià)值不菲的收藏品，它可能是大朋友們的“玩具”，也可能是成年人的投資收藏品。

　　經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)是世界極大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，供應(yīng)世界玩具市場(chǎng)超過70%的玩具，并形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套。疫情下，中國(guó)玩具出口業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)：2020年，全年玩具出口2317.3億元，同比增長(zhǎng)7.7%；今年1-2月，中國(guó)玩具累計(jì)出口50.2億美元，比去年增長(zhǎng)96.8%，比2019年同期增長(zhǎng)41.2%。

　　2020年eBay平臺(tái)熱銷玩具品類包括人型公仔/電影主角、遙控玩具、積木及建構(gòu)玩具、可收藏游戲卡、合金車、戶外玩具、桌上游戲、模型火車、拼圖等。傳統(tǒng)玩具仍極受歡迎。其中，積木及建構(gòu)玩具，人形公仔/電影主角形象，可收藏游戲卡，遙控玩具和合金車成為2020年eBay玩具品類銷售增長(zhǎng)排名前五子分類。同時(shí)STEM玩具備受家長(zhǎng)關(guān)注，帶有智能與科技元素的玩具深受各個(gè)年齡層人群的歡迎。

　　從銷售表現(xiàn)看，2020年大中華區(qū)賣家在美國(guó)站點(diǎn)銷售量頂峰，其次是英國(guó)和德國(guó)站；銷售增長(zhǎng)率頂峰的是英國(guó)站。