疫情下時(shí)尚新動(dòng)向：二手服裝市場面臨轉(zhuǎn)機(jī)

       新冠疫情改變了很多事情。對于時(shí)尚二手市場來說，新冠意味著機(jī)遇和轉(zhuǎn)機(jī)。沒有什么比被困在家里一年更能促使許多美國人意識到他們有很多衣服。當(dāng)然，壓力導(dǎo)致的暴飲暴食讓很多人穿不下衣柜中相當(dāng)數(shù)量的衣服，而對于那些收入縮水的消費(fèi)者來說，賣掉這部分對自己沒用的衣服變得有意義。這些背后的原因使得二手網(wǎng)站的銷售額大幅增加。

時(shí)尚二手服裝市場

“今天的消費(fèi)者注重價(jià)值。幾年前，在“炫耀性消費(fèi)”時(shí)代，一些人喜歡吹噓自己花了‘多’少錢買東西。今天的消費(fèi)者在意他們的付出有多‘少’。并且，如今的消費(fèi)者也有環(huán)保意識，這讓二手服裝和家具成為熱門商品。”

——轉(zhuǎn)售專業(yè)顧問全美轉(zhuǎn)售協(xié)會(huì)

Statista的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球二手服裝市場估值為280億美元。預(yù)計(jì)到2024年將飆升至640億美元。

ThredUP總裁安東尼?馬里諾（Anthony Marino）在公司的《2020年轉(zhuǎn)售報(bào)告》中談到：“世界各地的消費(fèi)者都在優(yōu)先考慮價(jià)值，加快向節(jié)儉轉(zhuǎn)變的速度。當(dāng)時(shí)間變得不確定時(shí)，我們都會(huì)關(guān)注自家的家庭資產(chǎn)負(fù)債表。品牌的核心主張如果是向消費(fèi)者提供價(jià)值和便利，將更有機(jī)會(huì)獲得市場份額。亞馬遜、低價(jià)和轉(zhuǎn)售正在成為贏家。”

根據(jù)Cotton Incorporated2020年全球耐穿性研究（2020年6月）的數(shù)據(jù)，超過一半的消費(fèi)者（55%）曾購買二手衣服。對于大多數(shù)購買二手服裝的人來說（82%），二手服裝占他們衣柜服裝總數(shù)的一半不到。

45%的消費(fèi)者中，有三分之一（31%）的人表示他們計(jì)劃購買二手服裝。

據(jù)全球耐穿性研究顯示，消費(fèi)者表示購買二手服裝的主要原因是省錢（76%），三分之一（35%）的消費(fèi)者表示想體驗(yàn)下二手服裝購買，33%的人認(rèn)為這種行為更可持續(xù)/環(huán)保，32%的人表示喜歡嘗試新款式或品牌，27%的人說更方便，24%的人說這是為了更好的服裝質(zhì)量。

California Closets公司的數(shù)據(jù)顯示，考慮到美國人平均只穿衣柜中20%的衣服，因此給予舊衣服新的生命是有意義的，以避免這些未磨損的衣物不會(huì)永遠(yuǎn)掛在衣柜里。另一方面美國人正在一噸一噸地扔掉衣服。環(huán)境保護(hù)署（EPA）估計(jì)，2018年產(chǎn)生了1700萬噸紡織廢料。其中，1130萬噸進(jìn)入垃圾填埋場。這比2015年有了很大的增長，當(dāng)時(shí)美國人產(chǎn)生了1600萬噸紡織品廢料，1050萬噸被填埋。

這就是為什么二手市場被視為一種可持續(xù)的選擇。根據(jù)Coresight Research的美國消費(fèi)者跟蹤調(diào)查，在新冠疫情危機(jī)之后，消費(fèi)者更加注重可持續(xù)性。約29%的受訪者表示，這種流行病使服裝是否環(huán)保成為他們做出購買決定的一個(gè)要素，這預(yù)示著目前乃至不久的將來轉(zhuǎn)售市場的需求。

位于威斯康星州東南部和芝加哥大都會(huì)的Goodwill Industries則表示，2019年他們使得約8.5萬噸服裝免于進(jìn)入垃圾填埋場。而這些僅僅是是這家非營利性機(jī)構(gòu)運(yùn)營的3000家慈善商店中的部分銷售，另外還有本月銷售額超過10億美元的在線商店。根據(jù)全美二手商店協(xié)會(huì)（NARTS）的數(shù)據(jù)，Goodwill Industries是全美25000多家轉(zhuǎn)售、寄售和慈善商店網(wǎng)絡(luò)的一部分而已。

除了獨(dú)立商店，相當(dāng)一部分網(wǎng)上二手商正在從Zara轉(zhuǎn)移到Zac Posen。網(wǎng)站包括RealReal、Vestaire Collective、Poshmark、Worthy和Kidizen，以及Tradesy、Depop、Vinted和Mercari。設(shè)計(jì)師和品牌商也在研究如何利用這一趨勢：Gucci與RealReal建立了獨(dú)家合作關(guān)系。李維斯已經(jīng)進(jìn)入回購和轉(zhuǎn)售市場。拉爾夫·勞倫也正在考慮如何挈入這個(gè)快速升溫的市場。即使是獨(dú)立設(shè)計(jì)師和手工作坊也可以通過Noihsaf Bazaar等網(wǎng)站參與進(jìn)來。

Coresight表示，隨著美國消費(fèi)者追求產(chǎn)品價(jià)值，轉(zhuǎn)售，尤其是時(shí)尚轉(zhuǎn)售正日益成為主流。國際回收局紡織品司的總代表艾倫·惠勒說，“服裝設(shè)計(jì)需要考慮耐穿性和回收利用性，人們用完后，想辦法再利用。”

Fast Company報(bào)告稱，截至2019年，該公司有41億美元的服裝庫存，其中一些被用作發(fā)電廠的燃料。與此同時(shí)，在英國，DrPress報(bào)告一些時(shí)裝零售商正在考慮焚燒由歐洲客戶退回的服裝，因?yàn)樯碳覀儼l(fā)現(xiàn)，它比寄回更簡單、更便宜，所以他們把紡織品垃圾燒掉。

但現(xiàn)在消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更清楚地表明，他們不想要便宜的一次性衣服。相反，根據(jù)全球耐穿性研究，91%的消費(fèi)者表示，他們購買的服裝必須經(jīng)久耐穿。大多數(shù)消費(fèi)者（78%）主動(dòng)尋找增強(qiáng)耐穿功能的服裝，以延長他們所購服裝的使用壽命。

根據(jù)全球耐穿性研究，七成消費(fèi)者（70%）期待棉質(zhì)服裝的使用壽命超過人造纖維質(zhì)地服裝。

據(jù)全球耐穿性研究顯示，目前消費(fèi)者衣櫥中穿得最久的服裝大約為6年，一般全棉或棉混紡（平均棉含量53%）不僅耐穿超過5年，而且大部分（62%）外觀看起來都很好，仍然可穿著出外。

服裝采用耐用性高的纖維制成是服裝擁有較長使用壽命的關(guān)鍵。NARTS表示，轉(zhuǎn)售將繼續(xù)受到歡迎，并成為零售業(yè)更重要的一部分。

“通過口口相傳，讓更多的人意識到轉(zhuǎn)售的價(jià)值，發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)有趣的，方便和友好的購物體驗(yàn)，”該組織負(fù)責(zé)人說，“今天的消費(fèi)者注重價(jià)值。幾年前，在“炫耀性消費(fèi)”時(shí)代，一些人喜歡吹噓自己花了‘多’少錢買東西。今天的消費(fèi)者在意他們的付出有多‘少’。如今的消費(fèi)者也有環(huán)保意識，使回收的服裝和家具成為熱門商品。”