中國羽絨服：分析2022/23羽絨服行業市場發展

　　隨著消費群體和需求的變化，整個羽絨服行業也呈現出了多樣的新趨勢。隨著年輕一代購買力崛起,羽絨服早就不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對于時尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設計感，個性化元素不斷提升，而且能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。

羽絨服市場現狀

　　目前，我國羽絨服市場整體向好，呈復蘇上升態勢。據統計數據顯示，截止2020年，我國羽絨服市場規模，已達到1385億元。隨著消費升級、寒冷天氣持續，預計2021年中國羽絨服的市場規模有望超過1600億元。隨著消費群體和需求的變化，整個羽絨服行業也呈現出了很多新趨勢。

羽絨服市場4類主要玩家

　　隨著消費市場的不斷升級，整個羽絨服市場也呈現多樣化發展。對時尚挑剔如90后，對羽絨服的關注有增無減，使得羽絨服逆勢.上揚成為時尚“寵兒”，榮登最愛買的服裝品類TOP5。

　　目前羽絨服市場主要存在四類玩家:

　　專業玩家: 國外品牌如Canada Goose，Moncler,國內品牌波司登、艾萊依、雪中飛等;

　　戶外玩家:始祖鳥、Patagonia、 The NorthFace、Marmot、 Columbia等;

　　運動玩家:例如耐克，Adidas、 李寧、FILA等;

　　時尚玩家:如Prada, Fendi、Balenciaga 、Off-White, Zegna, Miu Miu等。

　　過往，羽絨服屬于季節性單品，并且受氣候干擾嚴重，而今，隨著技術的發展，羽絨服已經擺脫了靠天吃飯的窘境，呈現多樣化、多季節化發展。而隨著2022北京冬奧運的到來，專業羽絨服更將迎來了黃金發展期。

　　戶外品牌都市化

　　時尚品牌機能化

　　早期戶外品牌中規中矩，大部分品牌往往將重心放在功能性及傳統工藝方面的設計與研發上，從而忽略甚至舍棄對于服飾美學方面的設計。

　　羽絨服的立體化和扁平化

　　從產品層面上看，羽絨產品似乎朝著兩個極端發展——立體化和扁平化。

立體化”羽絨產品將羽絨的蓬松感發揮到極致，廓形上追求體量感，細節元素豐富，工藝感十足;

　　而“扁平化”羽絨服則是只保留其保暖功能，盡可能弱化羽絨的存在感，追求輕和薄，而這一方向的發展則使得羽絨在時裝方向有了更多的可能，通過風格多變的絎縫工藝，羽絨也可以變成半裙，融入衛衣，藏進西裝，即可以發揮保暖性能，又能保證外觀平整。

　　擺脫季節束縛

　　羽絨產品呈現多樣化發展

　　作為季節性產品，多年來，羽絨一-直在為季節限制而不懈努力。

　　戶外機能風盛行，多功能/可拆卸的設計不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設計無疑賦予了產品更多的功能。

　　過去的2020年是寒冬，但對于中國羽絨服行來說業卻是“春天”，羽絨服銷量火爆，甚至買到了海南，目前，我國羽絨服市場整體向好，呈復蘇上升態勢。

　　未來中國羽絨服還有很大的開發空間，龍頭企業有望從中受益。隨著消費群體和需求的變化，整個羽絨服行業也呈現出了很多新趨勢。

　　中國是世界上最大的羽絨服生產基地，因此產品消費以國產品牌為主，市場占有率較高，分布在中低端產品領域；進口羽絨服主要是高端產品。

　　2020年天貓“雙十一”銷售數據顯示，羽絨服已經成為我國大多省份（主要集中在北方）90后消費者最喜愛的TOP5商品之一，就跟手機跟護膚品一樣，是日常生活中不可或缺的單品，值得行業長期關注。