數據分析：紡織服裝市場規模及行業發展特點

      中國是世界上最大的紡織品服裝生產和出口國，紡織品服裝出口的持續穩定增長對保證中國外匯儲備、國際收支平衡、人民幣匯率穩定、解決社會就業及紡織業可持續發展至關重要。

一、紡織服裝市場規模

2021年紡織品服裝內需市場穩步恢復，對行業經濟運行平穩回升的拉動作用增強。根據國家統計局數據，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達13842億元，同比增長12.7%。

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理

二、服裝行業主要發展特點

1.行業持續回暖

11月，在國內經濟持續恢復、冬季寒潮及“雙十一”大促等多個因素的推動下，我國服裝內需市場回暖態勢明顯，服裝行業的需求逐步釋放。冬季是服裝銷售的傳統旺季，隨著寒潮來襲，中國大部分地區進入急凍模式，消費者對羽絨服、羊絨衫、保暖內衣等保暖類服飾的需求明顯提升，帶動了相關產品的成交額。同時，在“雙十一”購物節的帶動下，線上線下迎來商品消費大促活動，也推動了服裝行業銷售的積極改善。此外，隨著北京冬奧會的臨近，居民的運動熱情被點燃，帶動了戶外運動服裝的消費。在此背景下，服裝企業也積極把握消費者的需求，打造功能性與時尚性兼具的創新產品。

2.數字化賦能加速

當前，數字化轉型正在驅動生產方式、商業模式和企業組織方式發生深刻變革，疫情催生了新業態、新模式的快速發展，加速了企業的數字化步伐。服裝企業積極推進數字化轉型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產等升級供應鏈體系，設計端通過創新的潮流產品設計來驅動消費者的需求和增長，消費端則通過建立消費者數據平臺，打通線上線下銷售數據，精準定位目標人群。太平鳥、歌力思等服裝企業，通過數字化轉型，為渠道、營銷和品牌運營不斷賦能，提升運營效率，推動業績持續增長。

同時，隨著虛擬現實、人工智能、區塊鏈、大數據、5G、可穿戴設備等技術應用日漸成熟，被認為數字經濟發展未來的元宇宙熱度高漲。服裝企業也陸續開啟了對元宇宙的探索，歌力思推出品牌虛擬人物Elisa，海瀾之家和森馬服飾先后申請注冊了元宇宙相關商標。

3.國貨崛起助推品牌升級

隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體的崛起，越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統文化與歷史，融入新技術與新潮流，以全新的姿態走進大眾的視野，掀起一場國風新潮。今年的“雙十一”數據顯示，成交額過億元的品牌中，國貨品牌近五成，同比增長17%，成交額同比增速Top10品牌中，有8個是國貨品牌。國貨品牌整體銷量的迅速增長，體現出新一代消費者更看重產品的文化和底蘊。而很多國貨品牌根據中國消費者的觀念變化，不斷開拓創新，打造了更有個性、質量更好的產品。例如，波司登首創風衣羽絨服，充分結合了風衣與羽絨服兩個經典品類的風格和優勢，滿足商務場合穿著需求；李寧推出全新獨立高級運動時尚品牌LI-NING1990，拓寬產品邊界，布局高端市場。