2024中國服裝大會成功舉辦

　　2024年10月17-18日，2024中國服裝大會在江蘇常熟隆重舉行。

　　新發展階段，中國服裝產業正經歷一場思想觀念的大轉變、發展方式的大變革和利益格局的大調整。取舍之間，企業需要更多的平衡與定力；破立之間，需要更多的遠見與智慧。10月17—18日，2024中國服裝大會于常熟圓滿舉行，以“深化產業變革，激發創新活力”為主題，帶領行業全面推進產業轉型升級變革，構建數字經濟時代全新的產業生態。

　　2024中國服裝大會以多項權威重磅單元內容，向國內外服裝行業及社會各界關注中國服裝產業的異業領域，發布2024中國服裝行業運行報告、行業年度觀點，分享發展新質生產力的創新方法與實踐經驗，以深度實地調研尋求企業突破發展瓶頸解決之道，大會再次聚力實現從服裝制造強國邁向世界服裝強國的新躍進，錨定改革總目標，書寫時代新篇章。

　　2024中國服裝大會由中國服裝協會主辦，江蘇省服裝協會、波司登國際控股有限公司協辦，常熟市紡織服裝協會承辦，大會由中國服裝協會秘書長屈飛主持。中國服裝協會八屆一次常務理事會擴大會議同期舉行。

圖：中國服裝協會秘書長屈飛

　　不負眾望，朝氣蓬勃收獲碩果

　　工業和信息化部消費品工業司紡織處處長楊柳；中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，中國紡織工業聯合會原副會長、中國服裝協會首席產業顧問孫淮濱，中國服裝協會榮譽會長高德康，中國服裝協會常務副會長謝青，中國服裝協會監事長馮德虎以及中國服裝協會各專職副會長、企業家副會長、顧問和監事會監事；江蘇省服裝協會會長龔慧娟，常熟市委常委、副市長萬曉軍，常熟市工業和信息化局局長錢韌，常熟市古里鎮黨委書記徐峰，江蘇常熟服裝城黨工委委員、管委會副主任顧辛辛，常熟市紡織服裝協會會長高曉東等領導及來自全國各地行業管理部門、地方行業協（商）會嘉賓、觀眾蒞臨現場。

圖：常熟市委常委、副市長萬曉軍

　　常熟市委常委、副市長萬曉軍首先致辭，在碩果累累的美好季節共同拉開2024中國服裝大會的序幕，一起見證中國服裝產業的蓬勃發展。萬曉軍介紹，常熟綜合實力位居百強縣第4位，科技創新能力位居百強縣市第3位，現有活躍市場主體數量22.9萬戶，其中1/3是從事紡織服裝行業。這些企業中既有行業巨頭，也有互聯網明星企業，它們共同構成了常熟服裝產業多元化、多層次的發展格局，成為了常熟過去40年城市經濟高質量發展的關鍵力量。近年來，常熟深入實施“三品”戰略，加快行業智能化改造和數字化轉型，以融資貸款不愁、招才引工不缺、辦事審批不煩、建設項目不慢、執法監管不擾、輕微違規不罰等舉措，以及建設紡織服裝知識產權維權中心、國際紡織服裝品牌中心等公共平臺，不斷優化營商環境，通過數字化平臺助力中小微企業開辟海外市場。本屆中國服裝大會選擇在常熟舉辦，是在常熟近年來服裝產業發展方面取得成就的肯定和認可，未來常熟必將堅持“科技、時尚、綠色”發展主線，全力打造紡織服裝AI應用示范城市，努力為行業高質量發展提供常熟樣板、貢獻常熟力量。

圖：工業和信息化部消費品工業司紡織處處長楊柳

　　“服裝產業承載著保障民生、美化生活、傳承文化的豐富內涵，我國服裝產業已經形成了全球最完備的產業體系，培養了全球數量最大的熟練產業工人群體，成為支撐國民經濟發展的重要優勢產業。”工業和信息化部消費品工業司紡織處處長楊柳指出，當前科技創新帶來的新技術、新裝備、新材料，為紡織產業創新發展提供了新機遇，消費者對品質生活的追求以及對傳統文化的日益認同，為紡織服裝產業市場拓展提供了新空間，“一帶一路”等經貿合作不斷走深走實，為服裝產業走出去提供了新平臺。她表示，我國服裝產業發展面臨科技創新引領產業變革、工業信息化催生新的組織模式和銷售渠道、需求升級孕育更多的消費場景、傳統與現代交融的新美學四個方面機遇，“我們將繼續推動服裝產業的傳承創新，深化發展，打造更具時代創新能力、更富歷史文化內涵的產業生態體系，深入開展推動科技創新和產業創新深度融合、優化產業區域布局、促進綠色可持續發展、深入實施‘三品’戰略、加大品牌建設力度五個方面的工作，增強產業發展的新動能，提升服裝產業的文化軟實力，推動優秀品牌出海，不斷提升產業的國際影響力。”

　　不畏浮云，看主脈看長遠

　　黨的二十屆三中全會，聚焦中國式現代化主題，對進一步全面深化改革作出系統部署，推進高水平科技自立自強，建成現代化經濟體系，促進各類先進生產要素向發展新質生產力集聚，這為新時期紡織行業高質量發展提供根本遵循和戰略引導。

圖：中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲

　　中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲帶來“堅定信心，干字當頭，以新質新力創錦繡未來”大會講話，他認為大會主題就是要理清現狀，洞見大勢，找到激發行業內生動力和創新活力的方法路徑。

　　對此孫瑞哲指出，一是要理性客觀，正確看待當前行業形勢。今年以來，行業運行總體平穩、穩中有進，但受內外形勢影響，發展確實面臨壓力。但同樣也要看到，行業制造能力與貿易規模穩居世界首位，從原料供應、設計研發到裝備制造、渠道創新，產業鏈深度融合，行業體系優勢、供應鏈優勢不可撼動。國內統一大市場，區域產業轉移合作，形成戰略腹地，這是服裝行業“穩”的基礎。行業圍繞品類創新、打造爆款、以產品“極致”贏取消費者“心智”，正在形成豐富探索。場景細化中的生活方式品牌、特色聚焦中的中式美學品牌，用科技賦能中的硬核功能品牌，成為企業實現價值躍遷和創新突圍的重要路徑。

　　二是要與時俱進，把握產業發展的新邏輯。技術的創新推動著產業的躍遷，發展的深入伴隨著問題的迭代。發展新質生產力不只是發展方式之變，更是發展理念之變，需要我們在祛魅與重構中尋求新的視角與邏輯。新創新邏輯，以科技為引，創造未來價值；新產品邏輯，以需求為本，創造用戶價值；新競合邏輯，以品質為先，創造生態價值；新市場邏輯，以出海為徑，創造全球價值。

　　三是要堅定信心，以新質新力開啟錦繡未來。中國已進入新的“改革時間”，面對紛繁復雜的國際國內形勢，面對新一輪科技革命和產業變革，面對人民群眾新期待，發展新質生產力，融入與之適應的新型生產關系，服裝行業要推動傳統產業的高端化升級，促進前沿技術的產業化落地。應對當前一些新情況和問題，我們既要認清大勢、堅定信心，也要正視困難、積極應對，抓好穩經濟“一攬子”增量政策機遇，以新質新力推動行業高質量發展。

圖：中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬

　　大會上，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬作《2024中國服裝行業運行報告》，介紹當前中國服裝產業現狀及內銷、出口情況，對行業發展新質生產力進行系統、全面解讀，引發啟迪與思考。

　　2024年1—8月，中國服裝行業經濟運行呈現恢復性增長態勢，處于深度調整轉型之中，生產保持總體平穩，行業承壓修復態勢仍將延續。內銷市場方面，增量放緩、結構調整成為服裝消費的重要階段性特征；出口方面，形勢好于預期，出口規模相對穩定，在發達經濟體進口市場占比與上年同期相比基本保持穩定，但國際市場環境錯綜復雜，行業出口壓力不斷增大；投資增速回升明顯，開展技術升級改造是行業投資的主要方向，重點涉及智能制造、渠道布局、倉儲物流等領域。

　　“傳統的增長方式、發展路徑和模式已經到了瓶頸，產業需要以全新的方式提高效率效益、提高全要素生產率、提高發展質量。”陳大鵬指出，發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點，新質生產力是創新起主導作用、擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。“新”體現新技術、新模式、新業態、新動能、新優勢，“質”關鍵落到高效能、高效率、高質量。

　　對于行業而言，新質生產力是科技生產力、時尚生產力、綠色生產力。就是要通過發展新質生產力“深化改革創新，激發創新活力”，行業導向、政府推動、企業創新，全面推進產業轉型升級的變革，構建數字經濟時代全新的產業生態和組織系統。具體來看，科技生產力是新質生產力最核心的部分所在，是推動行業全要素、全場景、革命性突破的關鍵力量。新技術全面地深入融合，加快產業生態顛覆性的重構和產業新質態、新質效的形成，加快數字技術、大數據、人工智能在設計創意、產品開發、生產管理、營銷服務各個方面的應用。文化生產力是行業的屬性，服裝行業不僅是物質創造的產業，還是文化精神創造的產業，文化創造力是行業企業價值創造最重要的支撐力。我們要研究當代生活方式，研究文化的發展，產品要符合當代審美，品牌的文化創新、文化創造要體現當代文化的態度主張，提升行業的文化創意和文化創造力。綠色生產力是行業的發展觀和價值觀，我們通過技術、模式、管理的創新，構建負責任的產業生態體系、綠色供應鏈體系和行業誠信體系，實現人與自然和諧共生的現代化。

　　同時，陳大鵬對企業未來發展提出幾點建議：加快推進產業科技生產力、文化生產力、綠色生產力的高質量發展，徹底改變傳統的發展觀和發展方式，平衡好差異化與規模化的關系，順應大勢，以創新導向的內涵式、內生型發展，做對、做好、做強，聚焦效率效益，關注發展質量；擁抱科技變革的時代，構建起與時俱進的組織基因，通過數字技術、大數據、人工智能的應用，創新制造范式和商業模式；以差異化、獨特化做到“專精特新”，堅持創造價值、堅持創新性、堅持客戶至上，以風格和品質、品位而不是價格為基礎的“性價比”和“心價比”。

　　篤定信心全力奔赴，臺下觀眾沉浸其中滿是感動。數字經濟時代就是互聯共生，協同共贏的時代，不是單打獨斗的時代。這些觀眾從業于設計、生產、物流、零售、相關配套等全產業鏈環節，他們深感上下游不僅是利益關聯更是共同價值相連，一致認同利他主義就是數字經濟時代重要的理念，以長期主義不斷地迭代進化。

　　一往無前，未來無限可期

　　以智改數轉為支撐的科技創新、以時尚設計為驅動的文化創意、以綠色低碳為導向的價值創造，正在深刻引領中國服裝產業的范式變革、能級躍升和效益增長，成為發展新質生產力、推進新型工業化的關鍵著力點。2024中國服裝行業年度觀點發布，聚焦前端驅動、消費環境、商業變革、跨境出海等當下行業關切熱點，多位服裝企業引領者直抒己見。

圖：中國服裝協會榮譽會長、波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康

　　中國服裝協會榮譽會長、波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康率先開講，依托常熟紡織服裝產業的深厚底蘊和完備產業鏈，波司登堅守實體經濟，聚焦核心主業，堅持品牌引領、創新驅動，引領羽絨服成為中國服裝行業最具國際競爭力的品類。在“創新驅動，勇攀高峰”主題演講中，高德康主要圍繞以科技創新構筑企業核心競爭力、以文化自信賦能品牌乘勢而上、以數智變革提升經營質效、以綠色發展“碳”索可持續時尚四個方面講述波司登從“中國第一”邁向“全球領先”的先進經驗。他特別提到，有科技創新的硬核實力，才有品牌的核心競爭力。這幾年企業持續整合全球創新資源，以科技賦能產品的革新與升級，陸續推出登峰系列、滑雪系列、高端戶外系列、極寒系列等品類，帶動行業全面提升產品品質和供給質量，推出強功能性防曬衣、沖鋒衣，開展在時尚功能科技服飾賽道的品類延伸。未來，波司登將進一步加大在科技創新研發方面的專項資金投入，開展前沿科技功能和新品類探索，重視數字化AI智能設計，以高質量的供給引領創造新需求。

圖：INXX聯合創始人鐵手

　　面對理性消費與精致主義、情緒優先愉悅至上、修養身心療愈經濟等諸多新消費現象，熱點品牌洞察消費趨勢，及時調整產品結構方向。INXX聯合創始人鐵手以旗下品牌為例，講述品牌力正從產品、渠道、傳播三要素轉變為用戶主權、全域與數字化，抓住精神消費需求，就抓住了“消費爽點”。這里的“全域”指的是空間與時間的融合交互，這對品質有著極高要求，并且現在的消費者要通過產品達到情緒與價值的雙重滿足。為了構建有效的消費者決策路徑，品牌首先要制造有消費需求的場景，其次再進行信息搜索，重視圈層文化對購買的影響力。再看營銷策略，品牌營銷越來越IP化以形成用戶心智，借由產品體現品牌的個性特征。

圖：旭日商貿（中國）有限公司副總經理兼真維斯電貿總經理劉偉文

　　“這次大會主題正好體現了真維斯在數字化及商業模式布局的諸多亮點。”旭日商貿（中國）有限公司副總經理兼真維斯電貿總經理劉偉文說道，他歷數真維斯在不同時代背景下的多次轉型，尤以2018年最為突出，當年真維斯逐漸由線下銷售專為線上，確立由“服裝零售”轉型為“品牌經營”，構建品牌生態圈。再看商業模式布局創新，真維斯抓住消費互聯網紅利，在2019年至2023年期間憑數字化品牌生態圈嶄新商業模式，真維斯品牌全系列服裝在全網銷售從4.6億元增長至43.9億元，成為了各主要電商平臺上，所處品類中發展速度最快的頭部品牌之一。接下來，真維斯將繼續推動下屬品牌在各大網購平臺開設不同店群，使之成為業務發展的新動力，透過數字化及平臺化的可復制性賦能不同定位的新品牌、新品類，實現縱橫雙向延展新發展。

圖：浙江森馬服飾股份有限公司總裁徐波

　　“在服裝制造大國與消費大國的背景下，勢必一大批企業正在或即將出海拓展。”浙江森馬服飾股份有限公司總裁徐波認為，出海企業國際化分為三種類型：產品出口的國際公司、在外部有兩個或以上獨立運營的跨國公司、資源全球配置的全球化企業。在“品牌出海的探索與實踐”分享中他講到，森馬將國家戰略與公司戰略結合，從全球化向區域國際化演變，著重布局“一帶一路”倡議下的涵蓋國家，因時制宜推出符合當地風俗文化的特供款，以實地調研提升國際視野維度，形成高層、內外部共識。但企業還需注意，發展品牌最重要的是維護和保持產品“基因”，利用產品競爭優勢推動品牌國際化，最終實現品牌本土化。

　　拓展思域，聽到見到才會得到

　　中國服裝企業從來不設天花板，在向上邁進的路上不是正在攀登，就是在摩拳擦掌準備攀登。他們在交織復雜的環境中，孕育新商業方法、新競爭優勢，開創市場新格局，持續激發行業整體高質量發展的動力、活力、潛力，向新圖強、以質致遠、點綠成金。

　　在大會創新論壇環節，由中國服裝協會副秘書長、《中國服飾》雜志總編輯劉曉青主持的“時尚設計，返本開新”“數智科技，落地生根”“全域增長，開源暢流”多個單元依次開麥，各細分賽道中的領軍人物、領航企業代表們接連拋出新穎觀點，一場場熱烈討論、思想交鋒令觀眾拓展思域，沉浸其中。

圖：中國服裝協會副秘書長、《中國服飾》雜志總編輯劉曉青

　　“時尚設計，返本開新”

　　時尚創造力是發展新質生產力的重要引擎之一，一些站在潮流“橋頭堡”的設計師，洞察生活方式變遷，以文化牽引、科技支撐，為產業價值創造注入源頭活水。

圖：上海時尚之都促進中心主任、東華大學教授卞向陽

圖：卞向陽、劉勇、沈威廉、于茜子、吳偲偲

　　“在設計文化引領方面，我們既要從文化自信角度看待中華傳統文化的傳承創新，也要更加以文化自信的態度融合、借鑒國際潮流文化，以此構建中國當代時尚文化。”上海時尚之都促進中心主任、東華大學教授卞向陽發表己見，并向多位知名設計師拋出“文化引領設計”話題。在兩屆中國時裝設計最高獎“金頂獎”獲得者，永匯服飾文化（深圳）有限公司藝術總監劉勇眼中，服裝設計師有三個重要使命，首先就是傳承文化使命，沒有文化溯源的產品如同空中閣樓，新時代下的設計師尤以賡續傳統文化為重；第二要為品牌創造商業價值，第三要滿足消費者對功能性的追求。作為一位數學跨界時尚的設計師，RAXXY瑞希創始人沈威廉從數學或者更高維度探尋時裝新領域，經過精密數學計算設計出產的羽絨服成為全球獨樹一幟的新風格，設計師將江南竹編運用到工藝中，實現了時尚產業新表達，正在實現打造屬于這個時代中國新非遺工藝的目標。LALABOBO與ZERO COSMOS聯合創始人于茜子由文化延展到年輕人的情緒價值，在他們心中兩者兼顧的產品才會最終被買走，同時設計師運用AIGC技術給消費者更多選擇權，讓年輕一代的消費者可以利用數字工具形成設計的民主化。在浙江深服人工智能科技有限公司董事長吳偲偲看來，服裝設計簡單分為商品設計和藝術設計，前者設計特點在于要把產品變得好賣，此類從業者會使用AI工具實現降本增效，而后者實現AI還需要場景訓練與數據的支撐，未來人工智能一定是設計環節中至關重要的能力。

圖：中華商標協會副會長，中國服裝設計師協會時尚知識產權保護中心首席專家，永新知識產權高級合伙人沈春湘

　　中華商標協會副會長，中國服裝設計師協會時尚知識產權保護中心首席專家，永新知識產權高級合伙人沈春湘帶來“服裝企業知識產權的管理者視角”主題分享，以將近30年的從業經歷，建議企業管理者一定要看重知識產權管理，提前做好專利申請與保護，在內部建立一套非常完善的管理體制，關注自身企業與國內外對知識產權的信息更新。

　　“數智科技，落地生根”

　　眾多瞄準高技術、高效能、高質量發展的“專精特新”企業正在通過強有力的科技“臂膀”構建“中國智造”國際競爭力，他們以數字技術集成為基礎，以數據要素融通為驅動，全方位、全鏈條重塑業務場景與經營決策，引領數字化、智能化向產業鏈價值深處扎根。

圖：Style3D創始人兼CEO劉郴

圖：劉郴、陳開恩、陳永勝、孫世光、崔正千秋

　　Style3D創始人兼CEO劉郴通過“解碼AI：智能時代的新機遇”幫助服裝從業人員了解AI背后的邏輯，真正學會應用數字技術提質增效，參與討論的嘉賓更是暢談“數字心得”。蘇州市拉波尼服飾有限公司在國內外擁有7個生產基地，為眾多羽絨服品牌提供高效生產服務，因此必須借助數字大腦保持上下游制造環節的協同效率。蘇州市拉波尼服飾有限公司董事長陳開恩直言，實現全產業鏈的數字化一定要在先期做好數據收集基礎工作，目前公司已將款式庫的服裝拆解，各個部分數據編碼、制作工藝指導書，節約生產資源。浙江瑞晟智能科技股份有限公司副總經理陳永勝、迪尚集團有限公司副總經理孫世光、青島樂好服飾股份有限公司總經理崔正千秋均認為，規范且標準化的智能管理體系降低管理難度，一鍵解決關鍵難點。在標準的建設過程中，數字化流程可避免后期協作中出現的諸多問題，而研發者與管理者共同修補智能環節能將制造“快車”再度提速。

　　“全域增長，開源暢流”

　　新媒體、新電商蓬勃發展，新賽道、新物種不斷涌現，線上線下深度融合的全渠道零售業態加速形成。長江商學院客座教授、前京東集團副總裁、前云南白藥首席商務官趙英明闡述觀點，他說：“對于商品來講，我們已經渡過了銷售驅動的時代，未來一定是研發驅動的時代，茍日新、日日新、又一新，其實創新的基因一直埋藏在中國人的血脈中。”他邀請嘉賓一同討論創新的多種表達。

圖：長江商學院客座教授、前京東集團副總裁、前云南白藥首席商務官趙英明

圖：趙英明、孫建華、郭建、王禮敬、希疆

　　南通富美服飾有限公司董事長、南通市富美帽仕博物館館長孫建華近期在包品上尋找到創新靈感，產品多個零件被拆開、重組，可以批量生產又能實現個性化定制；日禾戎美股份有限公司董事長、常熟市電子商務協會會長郭健發揮優勢，在日常工作中對服務消費者進行漸進式創新，電商呈現方式與營銷手法重新組合，創新就是持續性改進，不斷適應新環境。Tiktok Shop全托管服飾行業運營王禮敬認為創新是Tiktok的本能，作為興許電商平臺，Tiktok在內容上以素材為創新入口，促成各種內容下的生意成交。杭州希疆新零售研究院院長希疆建議相比創新，中國品牌更要打造基本功，在不確定的環境中拼內功顯得尤為重要。

圖：參會代表考察波司登集團

　　待在原地全是問題，深入產地全是辦法。2024中國服裝大會以“實踐出真知”的行動力，帶領來自全國的與會觀眾扎入頭部服裝企業、區域品牌。很多人對參觀波司登集團翹首以盼，第一次跟著大會來到集團總部心情格外激動，親眼見到行業頂尖品牌的發展歷程，“向大企業學習！”眾人發出一致心聲，大家一邊交談各自的近況，一邊不停記錄寶貴的點滴。

　　至今為止，中國服裝大會已成功舉辦了十四屆，成為中國服裝行業的高端交流盛會，大會社會影響力和IP品牌效應日趨顯現。2024中國服裝大會已完美落幕，中國服裝產業強國征途從不停歇，凱歌而行，不以山海為遠，乘勢而上，開啟嶄新征程。服裝是永遠的朝陽產業，在準確把握時與勢中深度融入全球產業鏈、供應鏈、價值鏈，與時俱進，自我超越，我們的未來必將更加美好！

　　（來源：中國服裝協會）