運(yùn)動(dòng)品牌越來越活躍 特步和銳步在廣告上有什么特點(diǎn)？

　　當(dāng)運(yùn)動(dòng)融入生活的點(diǎn)滴之中，民眾便離不開運(yùn)動(dòng)品牌了。越來越多的品牌活躍在消費(fèi)者眼前，國民品牌特步和美國健身品牌銳步也順勢(shì)而為，與時(shí)俱進(jìn)。特步歷經(jīng)品牌變革，致力于專業(yè)跑步領(lǐng)域，打造全新時(shí)尚體育品牌。銳步則將健身品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的玲離盡致，助力中國健身領(lǐng)域的發(fā)展，以更專業(yè)的姿態(tài)挺進(jìn)市場(chǎng)。

　　投放趨勢(shì)：特步下半年季節(jié)性增長(zhǎng)，銳步定時(shí)上線宣傳品牌根據(jù)艾瑞互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品AdTracker顯示，特步和銳步的廣告投放風(fēng)格迥異。特步呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)效應(yīng)，每年1、2月淡季沒有投入，3月開始緩步增長(zhǎng)，下半年開始品牌持續(xù)發(fā)力，2018年9月品牌拉高了企業(yè)形象宣傳的投入，10月適當(dāng)壓低，轉(zhuǎn)而將主力集中于特步運(yùn)動(dòng)鞋的宣發(fā)上，冬季新品上市、中國新說唱代言等活動(dòng)迅速形成一個(gè)超高峰值，品牌活躍度正當(dāng)時(shí)，也為接下來的電商購物節(jié)埋下伏筆。銳步在互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放上，采用定點(diǎn)切入的方式，2018年3、4兩月品牌新品上線，廣告投入指數(shù)激增，投放曲線呈梯形走勢(shì)，精力幾乎全部用在企業(yè)形象的打造上。同樣在2018年10月，銳步也出現(xiàn)了小幅上漲，通過愛奇藝在OTT端推廣“煉出至我”的品牌理念，積蓄品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　渠道選擇： 特步信賴騰訊PC端，銳步以視頻媒體為主根據(jù)艾瑞互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品AdTracker顯示，特步與銳步在三端的廣告投入比例分配上操作類似，略微差異體現(xiàn)各自的斟酌。特步在PC端的投入占比過半，依托騰訊大媒體平臺(tái)，在騰訊體育頻道和騰訊視頻上傾注了大量心血，其他媒體的選擇也展示其多元化的特征，在十多個(gè)垂直行業(yè)媒體均留下足跡。銳步在移動(dòng)端、OTT端的投入占比高于特步，移動(dòng)端以視頻媒體為主，OTT則只選取愛奇藝單個(gè)媒體擴(kuò)展市場(chǎng)。

　　媒體選擇：愛奇藝備受關(guān)注，銳步投入分配更均衡在投放的媒體類型的選擇上，特步和銳步大體類似，但在投放份額分配上大有不同。特步在門戶媒體的投入超過八成，騰訊的獲益最大，其中騰訊視頻三端全覆蓋。對(duì)于垂直視頻媒體的關(guān)注度不高，以愛奇藝為主，PPTV為輔。垂直類媒體中，IT類媒體更受喜愛。銳步則將主力放在垂直視頻媒體愛奇藝和優(yōu)酷上，投入指數(shù)相差不大。門戶網(wǎng)站中，騰訊視頻的投入也接近九成。而在其他媒體上，百度品牌專區(qū)頻道成為品牌首選，高于微博的投入。垂直媒體中，汽車媒體和音樂音頻媒體平分秋色。

　　信息流廣告：新浪微博成為首選，銳步投入更多在信息流廣告市場(chǎng)中，銳步的投入力度更大，集中于門戶媒體新浪和新浪媒體今日頭條上。新浪微博的投入在六成之上，新浪新聞也有少量涉及。特步的信息流媒體選擇更多，新浪微博依舊是首選，門戶媒體中的騰訊新聞也有參與。信息流兩大媒體今日頭條和百度也沒有落下，投入占比相差不大，今日頭條略高。從信息流廣告的投放趨勢(shì)來看，雙方的信息流市場(chǎng)參與時(shí)間相對(duì)集中。特步自2018年9月開始有較大幅度的增長(zhǎng)，為配合展示類廣告(非信息流廣告)的投放擴(kuò)大影響力，并持續(xù)至12月的高峰期 ，在新浪微博和今日頭條都有推廣活動(dòng)。銳步的活躍期在2019年，1月份上漲之后，不斷增加對(duì)信息流廣告的投入，4月份猛漲3倍之多，在今日頭條和新浪微博同時(shí)發(fā)力，今日頭條份額略高，主要用于宣傳新款氣泵鞋。

　　銳步在今日頭條的信息流廣告廣告創(chuàng)意：特步宣發(fā)重引流，統(tǒng)一新品引發(fā)熱度特步近期的視頻貼片廣告宣傳圍繞運(yùn)動(dòng)跑鞋來展開，新款跑鞋作為主角，特寫鏡頭從特殊面料鞋面的透氣性，到側(cè)身紋理的支撐功能，再到鞋底獨(dú)特仿生緩震設(shè)計(jì)，360度突出跑鞋的強(qiáng)勁功能，品牌理念直擊人心。在品牌五一特賣專場(chǎng)之際，特步以流量擔(dān)當(dāng)媒體WiFi伴侶APP作為推廣窗口，多款產(chǎn)品以單獨(dú)陳列的方式在開屏位置輪番登場(chǎng)，配以誘人的活動(dòng)價(jià)，廣告引流效果顯著。

　　特步冠名大熱綜藝《這就是街舞》，在潮流青年中存在感爆棚。舞者團(tuán)戰(zhàn)道具特步小白鞋深受熱捧，實(shí)力大咖身著品牌“國潮主題”戰(zhàn)衣酷炫出位。節(jié)目播出期間，官微熱烈參與節(jié)目話題討論，實(shí)時(shí)安利節(jié)目同款，宣發(fā)工作到位。限時(shí)門票福利活動(dòng)更為品牌瞬間集聚人氣，好評(píng)如潮。品牌大使韓庚更是作為街舞導(dǎo)師傾情助力，穿搭成潮流風(fēng)向標(biāo)。

　　銳步的廣告創(chuàng)意在兩年內(nèi)側(cè)重點(diǎn)不同，2018年以品牌理念“煉出至我”的宣傳為主，邀請(qǐng)熱愛健身的明星陳偉霆作為亞太區(qū)代言人，暖心分享健身的心路歷程。深夜依舊獨(dú)自在健身房揮灑汗水，不屈不撓，突破自我，面對(duì)挫折時(shí)回想曾經(jīng)的少年夢(mèng)，為自己鼓勁，成就了舞臺(tái)上耀眼的巨星。健身是身體的鍛煉，亦是人生的歷練，這便是銳步在廣告素材中表達(dá)的品牌精神。

　　2019年品牌方主要對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋系列做宣傳，新年伊始便上線新年特別款“金生水起”系列，在QQ音樂、QQ瀏覽器、酷我音樂開機(jī)位強(qiáng)曝光，紅墻與金色鞋賺足眼球，印象深刻。復(fù)古“老爹鞋”、經(jīng)典小白鞋的推廣也紛至沓來。

　　銳步在2019年重磅推出的InstaPump Fury系列經(jīng)典充氣跑鞋，廣告宣傳方面也是重中之重。大流量入口新浪微博和今日頭條全面上線，熒光綠和紅色的潮鞋配色，依舊是“敢做例外”的革新者，瞬間燃爆社交媒體，各路潮人和媒體津津樂道。

　　特步和銳步的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放都展示出各自在體育用品行業(yè)的定位和追求。特步專注打造國內(nèi)專業(yè)跑鞋，廣告聚焦產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)，加之綜藝贊助的強(qiáng)曝光，品牌形象更加立體。銳步將健身基因傳遞到中國，廣告直觀表達(dá)品牌理念和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感的堅(jiān)持，誠意滿滿。艾瑞將持續(xù)對(duì)大咖動(dòng)態(tài)、現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)帶來科學(xué)、好玩的行業(yè)解讀。　　作者：張婷婷