炒作：宣布競選美國總統，侃爺身后100億的商業帝國

    43歲的坎耶·韋斯特終于出手了。

       他創造了全球最暢銷的鞋子，賣出的YEEZY鞋可以繞地球好幾圈。時代雜志評選他為最有影響力的100人，“鋼鐵俠”馬斯克從他的歌中獲得靈感，他還是網紅卡戴珊的老公，江湖人稱：侃爺。

      7月5日，侃爺在社交平臺上發布了一條消息，正式宣布他將競選美國總統。

      消息瞬間發酵，“饒舌治國第一人”、“給民眾每人發雙椰子鞋”……網上興起一陣段子熱潮，足見侃爺本身的標簽和熱度。

從博彩網站oddschecker上發現，關于侃爺競選的賠率攀升到50/1，此前這一數字是501/1，說明博彩公司對侃爺成為總統的認可度在提高。

據梳理發現，競選總統除了年齡、出生地等門檻，還需要募集到700萬到1000美金競選資金。從資本角度上說，競選需要投入大量的財力，但對擁有近百億商業帝國的侃爺來說，并不難實現。

但據外媒的報道，侃爺并未向聯邦選舉委員會提交過總統候選人申請文件，也沒有跡象表明侃爺組建起了競選組織，距離11月3日的大選也只剩122天了，他的這次發聲被更多解讀為“作秀”。

不管競選事件能否落地，從目前的熱度來看，侃爺著實又給自己做了次營銷。從剛剛宣布與GAP合作，到計劃YEEZY推出美妝產品線，侃爺的商業動作，或許才是這次競選之風的最大受益者。

從負債到身價近100億

     從唱歌到做生意，侃爺相當認真。這也包括他對財富的理解：當他發現福布斯最新發布的第全球億萬富豪榜沒有自己的名字后，他有些耿耿于懷。

今年4月，侃爺向自己的團隊下令，向《福布斯》提供自己公司Kanye，Inc的真實財務報告。《福布斯》的團隊還真的過來了，經過核算后，宣布侃爺是一名不折不扣的億萬富豪。

這是侃爺的商業數據首次得到完整披露，也揭開了他的商業帝國面紗。2015年還曾背負5000萬債務的他，憑借著YEEZY的躥紅實現了逆襲。根據彭博社的數據顯示，YEEZY品牌的估值約為30億美元。

近些年在潮流領域爆火的YEEZY就出自他之手。15年前，侃爺的合作對象還是Nike，也合作過Reebok、LV等品牌，但一直不溫不火，甚至有些款式都沒有上市機會。直到2013年，與Nike推出的“紅椰子”鞋大火，YEEZY也開始“破圈”。

同年，侃爺與Nike分道揚鑣，其中很重要的原因是，侃爺希望擁有合作股權，但Nike以他不是運動員為由拒絕了。

2015年，侃爺牽手Adidas，正式開啟了YEEZY的高光時刻。根據雙方協議，他從阿迪達斯可以獲得YEEZY收入約15％的特許權使用費。在扣除了一些費用后，侃爺仍然可以獲得11%的分成。

根據最近《福布斯》雜志與侃爺的對話和內部文件顯示，YEEZY系列在2019年的最終收入數字接近13億美元。以此來計算的話，侃爺去年靠YEEZY的收入超過了1.4億美元。

當然，這還不足以支撐他13億美元的身價（約人民幣90億）。

根據侃爺提供給福布斯的文件顯示，他的主要財產除了旗下品牌YEEZY的100%股份，9000萬美元的唱片公司及音樂版權、8100萬美元的房地產、2100萬美元土地、1700萬美元的現金等。

YEEZY鞋的拐點已至

     2014年的阿迪達斯是落寞的，全年股價下跌38％，在第四季度出現了1.4億歐元的巨額虧損。在北美市場上，被安德瑪超越，阿迪達斯落到了第三的位置。而從2015年開始，情況發生了轉變。從2015年年初的不到60歐元到2017年年末的170歐元，阿迪達斯股價在這3年里的實現了飛躍式的增長，而2015年年初，正是YEEZY Boost第一款球鞋發售的時間點。

這兩年，Adidas憑借YEEZY、NMD和Boost系列的大熱，從老對手Nike那搶走了不少關注度，強勢地逆襲了一回。從目前的表現來看，侃爺與阿迪達斯的合作讓雙方收獲了名利雙收的結果。

不過YEEZY在2018年的巔峰后出現了頹勢，這也成為了阿迪達斯經營的“隱形炸彈”。消費增長放緩、消費者調侃球鞋為調色盤、鞋款審美疲勞、不斷補貨降低市場溢價......這也不禁讓人重新思考，侃爺與阿迪達斯打造的YEEZY帝國，還能延續多久？

一雙球鞋火不火，球鞋交易平臺，從來都是球鞋市場的風向標。

來自全球最大球鞋交易平臺StockX的數據顯示，累計有近1.5萬個款式產生交易，交易量超過400萬雙，交易額超過10億美元，平均支付了44%的溢價。而整個交易市場，基本就是YEEZY和JORDAN兩個品牌的相互PK。

Adidas的成交均價最高，為292美元，這和YEEZY的定價有一定關系，該品牌整體溢價率只有36%；老對手Jordan品牌平均成交價260美元，溢價率高達61%。

以Jordan倒掛深棕色、Sacai×Nike紅和YEEZY 350夜光綠這3款鞋為例，它們均躋身為2019年5月溢價最高的鞋。「電商在線」梳理發現，經過1年多的時間，Jordan倒掛深棕從成交均價6884升至9400、Sacai從成交均價2965升至4200，YEEZY還保持在3928的成交均價。

而從投資的視角來看，球鞋的溢價率和其受追捧的程度幾乎是正相關。說白了，在一級市場有多受歡迎，在二級市場的溢價率也就多高。

“椰子的頻繁補貨真的讓炒鞋的人心痛，不管他真是目的是什么，侃爺的策略是希望椰子讓大眾都穿的起。”球鞋玩家小古對「電商在線」說。

這些都在表明，侃爺所打造的椰子帝國，正在進入重要的拐點，這門生意無法再成為他單一押注的對象，更是他追求消費平權之后所面對的必然結果。

藝術家的KOL

但侃爺的商業影響力遠不止YEEZY。

在他深陷千萬美元債務危機的時候，侃爺發了一長串Twitter哀求扎克伯格。他希望扎克伯格給他的創意投資10億美元，因為他是當世以及史上最偉大的藝術家。

定位雖然有些夸張，但侃爺和他所打造的設計師帝國，確實可以說占據了時尚圈的半壁江山。

早在2011年，侃爺就成立了Donda’S HOUSE INC。這間創意工作室，以「制造人們想要，并負擔得起的產品和體驗」為目標，先后招募了初出茅廬的Virgil Abloh、Samuel Ross、Heron Preston和Matthew Williams等人成為創意團隊成員。

這些名字看起來十分復雜且陌生，但他們設計的品牌名氣很大。比如Virgil Abloh是OFF WHITE品牌的創始人和主理人，同時也是LV的男裝創意總監；Matthew M Williams是Givenchy的創意總監。

雖然這些設計師加入Donda的目標，是推出大眾都買得起的高端設計產品，但并不妨礙他們在市場中營造“饑餓感”，使這些設計品牌的市場價不斷做高。

OFF-WHITE從2012年創建以來，就與Moncler、Jimmy Choo等品牌推出合作聯名款，已經翻了5000倍的銷售額，目前銷售額達到了3億歐元。

雖然沒有公開的信息，能夠說明侃爺與這些“門徒”間存在著怎樣的商業分成，但他們彼此合力打造的設計師帝國，足以為對方的商業品牌做背書。

競選的“別有用心”

最近動作頻繁的侃爺，證明了他的生意邊界的拓寬。

卡戴珊家族成功轉型做起了化妝品生意，作為一家人的侃爺也想分一杯羹。今年4月，他為自己YEEZY品牌申請了美妝個護的業務范圍，涵蓋各類美妝和護膚產品，包括假睫毛、面膜、指甲油和香水等，甚至還有牙膏和芳香療法枕頭。

而更大的動作，則是近期他宣布與GAP的合作。

2019年GAP在全球的總收入是46億美元，這次合作中，GAP希望新的YEEZY GAP系列可以實現每年10億美元的年銷售額目標，由此亦可見GAP對此次合作寄予了十足的厚望。

在聯名消息傳出后，GAP的股價一路上漲42%，足見市場對這一次合作所表達的積極態度。

對于GAP來說，侃爺的加入無疑是雪中送炭，在疫情后面臨閉店壓力的GAP其實多年來一直存在“設計無趣”的詬病。

為了這次合作，GAP也下了重金。雙方簽訂了10年的合同，并且5年后可選擇續簽。而在五年續簽期到來前，侃爺將擁有完全的創作控制權和YEEZY品牌的完全所有權。

而對于侃爺來說，下場進入快時尚領域似乎與他以往走高端設計產品的路線不符。但其實侃爺并不希望自己的產品一直像奢侈品一樣靠“稀缺性”、“排他性”、“高價”和饑餓營銷取勝，他對媒體透露，自己想走的是像麥當勞或者蘋果公司那種大批量生產優質產品的路線。

這確實符合他一貫的堅持，無論是Donda時期，還是YEEZY鞋，他都堅持要“大眾化”，堅持平權，讓普通人也可以享受。而這樣的策略，也蠻像馬斯克的造車策略，從一輛最貴的車開始，逐漸做平民大眾化的車型。

也難怪侃爺的總統競選，馬斯克是最支持的那個人呢。