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首次上榜世界品牌500強(qiáng)！波司登成為中國(guó)服裝品牌驕傲

2023/12/19 17:04:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)0

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500強(qiáng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月13日

2023年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜

在美國(guó)紐約揭曉

共有48個(gè)中國(guó)品牌入選榜單

躍居全球第三

波司登品牌列第462位

成為我國(guó)服飾領(lǐng)域唯一入選品牌

彰顯卓越的創(chuàng)新力和品牌影響力

　　《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands) 由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制，評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制世界品牌報(bào)告已是第20個(gè)年頭，2023年入選的國(guó)家總數(shù)為32個(gè)，今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了47個(gè)行業(yè)。中國(guó)(含港澳臺(tái))新上榜6個(gè)品牌，分別是保利(POLY)、抖音(TikTok)、中國(guó)華電(China Huadian)、通威(TONGWEI)、中國(guó)航油(CNAF)和波司登(Bosideng)。

　　作為全球知名的品牌羽絨服裝企業(yè)，波司登專(zhuān)注羽絨服領(lǐng)域47年，致力于推動(dòng)羽絨服從單一保暖功能向科技化、時(shí)尚化、綠色化變革，為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者提供更專(zhuān)業(yè)、更時(shí)尚的羽絨服產(chǎn)品。近年來(lái)，直面百年變局和國(guó)內(nèi)外諸多超預(yù)期因素的沖擊，明確“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，持續(xù)夯實(shí)品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、零售升級(jí)、優(yōu)質(zhì)快反核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)連續(xù)6年創(chuàng)歷史新高，彰顯波司登品牌實(shí)力和發(fā)展韌性。

　　特別是在踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”、助力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)方面，波司登基于品牌基因與消費(fèi)者洞察，以全球視野高點(diǎn)定位品牌，通過(guò)參展紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周，參加中國(guó)品牌日等重量級(jí)品牌活動(dòng)等，持續(xù)夯實(shí)“全球領(lǐng)先的羽絨服專(zhuān)家”品牌形象。融合品牌策略、創(chuàng)意視覺(jué)、公關(guān)體驗(yàn)及數(shù)智內(nèi)容等方式，通過(guò)品牌戰(zhàn)役發(fā)力、品銷(xiāo)兩旺的策略，不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

米蘭·達(dá)芬奇莊園中國(guó)品牌首秀

五大經(jīng)典系列重塑升級(jí)點(diǎn)亮全球至美雪景

　　同時(shí)，結(jié)合消費(fèi)者喜好及行為特征，整合國(guó)際前瞻性?xún)?yōu)質(zhì)資源，布局現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)，升級(jí)創(chuàng)新品質(zhì)工藝，拓展中國(guó)羽絨服美學(xué)邊界。精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)不同系列的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的需求，登峰系列、風(fēng)衣羽絨服、舒適戶(hù)外系列、新一代輕薄羽絨服、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服等創(chuàng)新產(chǎn)品屢獲國(guó)內(nèi)國(guó)際設(shè)計(jì)領(lǐng)域大獎(jiǎng)，贏得時(shí)代主流消費(fèi)群體的青睞和認(rèn)可。2023年9月，波司登在米蘭?達(dá)芬奇莊園上演了一場(chǎng)驚艷全球的時(shí)尚大秀，以“更多樣、更時(shí)尚、更輕暖”的設(shè)計(jì)理念，重新定義輕薄羽絨服，掀起羽絨服領(lǐng)域的“革新浪潮”。

波司登倫敦旗艦店成為時(shí)尚“打卡”地標(biāo)

　　波司登還加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，與消費(fèi)者建立溫暖連接。聚焦單店經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效和分店態(tài)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)數(shù)字化賦能，形成以多渠道觸達(dá)、精準(zhǔn)洞察分析、差異化內(nèi)容互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，提升會(huì)員購(gòu)物體驗(yàn)與會(huì)員價(jià)值。截止2023年9月30日，波司登品牌在天貓及京東平臺(tái)共計(jì)粉絲超過(guò)3760萬(wàn)人，會(huì)員超過(guò)1460萬(wàn)人；在抖音平臺(tái)共計(jì)粉絲亦超過(guò)900萬(wàn)人。

　　目前，波司登品牌第一提及率、凈推薦值、美譽(yù)度等穩(wěn)居行業(yè)第一，波司登羽絨服連續(xù)28年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，暢銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，羽絨服規(guī)模（銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量）全球領(lǐng)第一，成為中國(guó)服裝邁向全球紡織價(jià)值鏈中高端的標(biāo)志性品牌。

　　當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開(kāi)，無(wú)論世界還是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)都在發(fā)生深刻的調(diào)整與變革。波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示，品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力，品牌自信是最大的文化自信。波司登將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和價(jià)值創(chuàng)造，立足人們對(duì)美好生活的新需求、新期待，從單一銷(xiāo)售規(guī)模領(lǐng)先向品牌綜合性全球領(lǐng)先邁進(jìn)，打造世界一流企業(yè)和全球領(lǐng)先品牌，構(gòu)建企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、穿越周期的核心能力，書(shū)寫(xiě)“世界羽絨服、中國(guó)波司登、引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章。

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