國風服飾迎來發展良機

　　提高品質，穩定發展根基；

　　培養人才，提升設計實力；

　　技術創新，助推轉型升級；

　　強鏈固鏈，優化產業生態。

　　剛剛過去的五一假期，漢服“流量”再一次轉化為文旅“留量”。今年以來，從“拜年服”到“踏青服”，再到中式畢業服，國風服飾不斷升溫，已成為年輕人儀式感穿搭的首選。“國風”勁吹，中國服裝產業迎來良機，該如何乘風而起？

　　何為國風服飾？國風服飾是能夠反映中國傳統服飾文化，具有傳統中式元素，在形制上有一定遵循的現代服飾。

　　國風服飾已成為服裝行業的新賽道。今年一季度，把漢服作為特色產業的山東曹縣，漢服網上銷售額達19.8億元，同比增長90.75%。然而，火速成長起來的國風服飾也面臨成長的煩惱。市場上的產品樣式魚龍混雜，質量參差不齊也受到不少消費者吐槽。如何做好傳統服飾文化傳承和創新，讓國風服飾更好走進生活，需要服裝行業和企業有所行動。

　　要從提高品質入手，穩定發展根基。當下國風服飾退貨率偏高，主要原因是部分盜版商家“貨不對板”，使用了正版商家的圖片，卻沒有使用同樣的面料和工藝，導致消費者收到貨后心理落差大。其實，不管市場如何變化，消費者對產品質量的基本需求都不會變。品牌影響力終究要靠提升品質來積累，否則經不起時間的考驗。

　　要從培養人才入手，提升設計實力。國風服飾是對中華傳統文化的傳承和創新，要彰顯傳統美學，也要契合現代生活。現在，市場上存在原創設計能力不足、抄襲仿冒盛行的問題。要加大對設計人才的培養力度，深入挖掘中國傳統文化內涵，提升面料、色彩、工藝、結構等多種國風服裝設計能力和數字時尚設計能力，探索更多傳統文化的全新表達。同時，相關行業機構可以通過舉辦流行趨勢發布、主題展覽、高端論壇、專業賽事等活動，引導形成國風新時尚。

　　要從技術創新入手，助推轉型升級。作為服裝行業的細分賽道，國風服飾既要鞏固傳統優勢產業領先地位，又要創造新的競爭優勢行業。目前，已有一些企業借助電商直播平臺轉變“坐店等客”的傳統模式，并利用數字技術充分調研用戶消費特征，推出“爆款”定制產品，和新需求接軌合拍。相關產業集聚區和企業要借力國內成熟的服裝產業鏈，加大數字化技術、AI技術應用和創新力度，借助科技賦能實現質的提升和效的飛躍。

　　要從強鏈固鏈入手，優化產業生態。由于國風服飾發展速度太快，很多國風提花的面料以及服飾配件出現供不應求的情況，產品開發和后期生產都受到影響。國風服飾產業鏈企業要加強對產業鏈的謀劃和布局，加大資源、技術、裝備支撐保障力度，并加強上中下游、大中小企業的深度交流、優勢互補，推動產業向品牌化轉型升級。

　　在國家強盛、民族復興的時代背景下，國風服飾的熱度在未來有望進一步攀升，市場也將日趨成熟。相信經過時間的沉淀，那些真正有生命力、創造力和持久力的國風服飾品牌企業將屹立潮頭，擔負起中華傳統文化的傳承與創新的重任。（劉瑾）

　　（來源：經濟日報）