亮相2024世界品牌莫干山大會，波司登以品牌為引領(lǐng)邁向“全球領(lǐng)先”

2024/5/14 15:52:00 來源: 評論(0)3123

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　　風(fēng)起清妍莫干山，世界品牌競芳菲。5月11日，由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的第八屆“中國品牌日”系列活動——2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。來自國內(nèi)外知名企業(yè)代表、專家學(xué)者4000余人齊聚一堂，分享中國品牌發(fā)展之道，發(fā)出全球品牌時代強(qiáng)音，共襄這一場世界品牌建設(shè)領(lǐng)域的思想盛宴。

　　全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長、波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康應(yīng)邀參加大會作主場品牌案例分享，并接受新華社企業(yè)家高端訪談，分享波司登品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，探討中國自主服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢，在中國企業(yè)家群體及業(yè)界引起強(qiáng)烈共鳴。

　　盛會對話世界，品牌共創(chuàng)美好。波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在莫干山世界品牌大會上做了主題為《堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，邁向“全球領(lǐng)先”》的主場品牌案例分享，與領(lǐng)導(dǎo)專家、行業(yè)大咖思想交流碰撞，匯聚發(fā)展合力，肩負(fù)起新時代國貨品牌全球化發(fā)展的時代使命。

　　品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。10年前，習(xí)近平總書記提出推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。10年間，中國品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，一大批中國企業(yè)、中國品牌、中國產(chǎn)品揚(yáng)帆出海、走向世界，通過持續(xù)塑造產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)設(shè)計(jì)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面核心競爭力，改變了全球消費(fèi)者對中國制造、中國品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知。

　　高德康表示——

　　國際化、全球化，是一個正在形成全球影響力的國家之中，具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)和品牌必然要走的道路。隨著中國綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，中國品牌正加快邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端，我們堅(jiān)信，中國品牌的未來，不應(yīng)止步中國，更應(yīng)朝向世界，未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。

　　作為較早探索國際化發(fā)展的中國品牌之一，波司登從上世紀(jì)90年代開始，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，做強(qiáng)夯實(shí)國內(nèi)市場領(lǐng)先地位，探索品牌國際化發(fā)展。隨著共建“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，中國在參與全球經(jīng)濟(jì)活動中展現(xiàn)澎湃活力。波司登立足中國，走向世界，乘上“一帶一路”快車，為提升中國自主服裝品牌的全球影響力和中國時尚的國際話語權(quán)而不懈努力。

　　波司登以全球視野高點(diǎn)定位品牌，多次與國際知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作，推動傳統(tǒng)文化與國潮風(fēng)尚、國際時尚融合發(fā)展，刷新全球羽絨服行業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)。從紐約時裝周的“牖”系列，到與意大利藝術(shù)家合作的“星空”系列，到登陸倫敦時裝周的“中國紅”，到米蘭·達(dá)芬奇莊園中國品牌首秀，波司登融匯東西方文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和科技功能，向全球展現(xiàn)了中國品牌的專業(yè)實(shí)力和時尚創(chuàng)意，贏得了越來越多主流和年輕人群的青睞。搶灘英倫，迭代創(chuàng)新倫敦旗艦店的運(yùn)營，探索中國織造品牌“出海”和跨境電商新模式，并在巴黎、米蘭、倫敦國際知名機(jī)場進(jìn)行品牌形象傳播，持續(xù)提升品牌的國際知名度和影響力。波司登品牌連續(xù)三年入選Brand Finance（品牌金融）全球最具價值服飾品牌榜50強(qiáng)，上榜世界品牌實(shí)驗(yàn)室2023“世界品牌500強(qiáng)”第462位，羽絨服規(guī)模（銷售額、銷售量）全球第一，在規(guī)模、產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營都引領(lǐng)全球羽絨服行業(yè)發(fā)展。

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。紡織服裝是“美好生活產(chǎn)業(yè)”，在消費(fèi)提質(zhì)升級、國貨新潮涌動的趨勢下，如何把握新的增長點(diǎn)、加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，成為中國企業(yè)家必須回答好的時代命題。

　　世界品牌莫干山大會期間，高德康接受新華社《新對話·莫干山品牌面對面》企業(yè)家高端訪談，暢談波司登品牌溫暖故事，展望新消費(fèi)趨勢下中國品牌的增長之道和領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。高德康表示，新時代中國品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期的、系統(tǒng)性的工作，需要企業(yè)堅(jiān)持長期主義和價值創(chuàng)造，“以恒心辦恒業(yè)”，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。波司登將繼續(xù)堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，不斷夯實(shí)品牌核心競爭力，不僅僅要做中國第一，更要朝著“全球領(lǐng)先”的目標(biāo)砥礪奮進(jìn)。

　　開年以來，我國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)回升態(tài)勢顯著，“消費(fèi)促進(jìn)年”有望為紡織服裝打開更大消費(fèi)新空間。高德康認(rèn)為，價值消費(fèi)和情緒價值已成為主導(dǎo)Z世代消費(fèi)理念、消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素，滿足顧客的最好方式就是持續(xù)創(chuàng)造新的顧客價值。未來的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，一定是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，時尚功能科技服裝市場增長潛力巨大。波司登明確“聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略，豐富中高端羽絨服產(chǎn)品組合，拓展更時尚的專業(yè)防曬衣品類，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，致力于成為世界領(lǐng)先的時尚功能科技服飾集團(tuán)。讓全球消費(fèi)者在每一個季節(jié)都能感受到來自波司登的專業(yè)防護(hù)和陪伴，也為品牌吸引全新的消費(fèi)客群。

　　當(dāng)前，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，科技創(chuàng)新已成為百年未有之大變局中的“關(guān)鍵變量”。波司登持續(xù)強(qiáng)化科技創(chuàng)新，加快數(shù)智轉(zhuǎn)型，推動綠色發(fā)展，深化海外生產(chǎn)資源的規(guī)劃和布局，并承擔(dān)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO/TC133秘書處、國際羽絨羽毛局中國理事單位工作，形成了創(chuàng)新驅(qū)動、智造未來的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)力。在明晟ESG評級中獲評A級，在CDP氣候變化評級中提升至B級，均為中國紡織服裝企業(yè)最優(yōu)評級。未來，將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍和鏈主企業(yè)社會責(zé)任，踐行“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)和可持續(xù)時尚，攜手社會各界及利益相關(guān)方打造可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)共同富裕。

　　5月10日晚上，2024架無人機(jī)以滿天星斗為巨幕，點(diǎn)亮山水人文德清的夜空，流光溢彩，炫酷唯美。波司登品牌在風(fēng)云聚會的莫干山璀璨奪目，展現(xiàn)大國品牌崢嶸氣象，成為世界品牌盛會的耀眼明星。

　　見證時代熱望，共赴美好未來。隨著中國綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，中國品牌正加快邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端，未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。波司登集團(tuán)將與眾多中國企業(yè)、中國品牌攜手向新出發(fā)、與時偕行，探索發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升品牌“軟實(shí)力”和品牌資產(chǎn)價值，從中國第一邁向“全球領(lǐng)先”，書寫新時代“中國品牌，世界共享”的精彩華章。

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