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    亮相2024世界品牌莫干山大會,波司登以品牌為引領(lǐng)邁向“全球領(lǐng)先”

    2024/5/14 15:52:00 來源: 評論(0)3123

    波司登

      風(fēng)起清妍莫干山,世界品牌競芳菲。5月11日,由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo),新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的第八屆“中國品牌日”系列活動——2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。來自國內(nèi)外知名企業(yè)代表、專家學(xué)者4000余人齊聚一堂,分享中國品牌發(fā)展之道,發(fā)出全球品牌時代強(qiáng)音,共襄這一場世界品牌建設(shè)領(lǐng)域的思想盛宴。
      全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長、波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康應(yīng)邀參加大會作主場品牌案例分享,并接受新華社企業(yè)家高端訪談,分享波司登品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),探討中國自主服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢,在中國企業(yè)家群體及業(yè)界引起強(qiáng)烈共鳴。
      盛會對話世界,品牌共創(chuàng)美好。波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在莫干山世界品牌大會上做了主題為《堅(jiān)持品牌引領(lǐng),邁向“全球領(lǐng)先”》的主場品牌案例分享,與領(lǐng)導(dǎo)專家、行業(yè)大咖思想交流碰撞,匯聚發(fā)展合力,肩負(fù)起新時代國貨品牌全球化發(fā)展的時代使命。
      品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。10年前,習(xí)近平總書記提出推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。10年間,中國品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展,一大批中國企業(yè)、中國品牌、中國產(chǎn)品揚(yáng)帆出海、走向世界,通過持續(xù)塑造產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)設(shè)計(jì)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面核心競爭力,改變了全球消費(fèi)者對中國制造、中國品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知。
      高德康表示——
      國際化、全球化,是一個正在形成全球影響力的國家之中,具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)和品牌必然要走的道路。隨著中國綜合實(shí)力不斷增強(qiáng),中國品牌正加快邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端,我們堅(jiān)信,中國品牌的未來,不應(yīng)止步中國,更應(yīng)朝向世界,未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。
      作為較早探索國際化發(fā)展的中國品牌之一,波司登從上世紀(jì)90年代開始,堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式,做強(qiáng)夯實(shí)國內(nèi)市場領(lǐng)先地位,探索品牌國際化發(fā)展。隨著共建“一帶一路”倡議的深入實(shí)施,中國在參與全球經(jīng)濟(jì)活動中展現(xiàn)澎湃活力。波司登立足中國,走向世界,乘上“一帶一路”快車,為提升中國自主服裝品牌的全球影響力和中國時尚的國際話語權(quán)而不懈努力。
      波司登以全球視野高點(diǎn)定位品牌,多次與國際知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作,推動傳統(tǒng)文化與國潮風(fēng)尚、國際時尚融合發(fā)展,刷新全球羽絨服行業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)。從紐約時裝周的“牖”系列,到與意大利藝術(shù)家合作的“星空”系列,到登陸倫敦時裝周的“中國紅”,到米蘭·達(dá)芬奇莊園中國品牌首秀,波司登融匯東西方文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和科技功能,向全球展現(xiàn)了中國品牌的專業(yè)實(shí)力和時尚創(chuàng)意,贏得了越來越多主流和年輕人群的青睞。搶灘英倫,迭代創(chuàng)新倫敦旗艦店的運(yùn)營,探索中國織造品牌“出海”和跨境電商新模式,并在巴黎、米蘭、倫敦國際知名機(jī)場進(jìn)行品牌形象傳播,持續(xù)提升品牌的國際知名度和影響力。波司登品牌連續(xù)三年入選Brand Finance(品牌金融)全球最具價值服飾品牌榜50強(qiáng),上榜世界品牌實(shí)驗(yàn)室2023“世界品牌500強(qiáng)”第462位,羽絨服規(guī)模(銷售額、銷售量)全球第一,在規(guī)模、產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營都引領(lǐng)全球羽絨服行業(yè)發(fā)展。
      加強(qiáng)品牌建設(shè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。紡織服裝是“美好生活產(chǎn)業(yè)”,在消費(fèi)提質(zhì)升級、國貨新潮涌動的趨勢下,如何把握新的增長點(diǎn)、加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,成為中國企業(yè)家必須回答好的時代命題。
      世界品牌莫干山大會期間,高德康接受新華社《新對話·莫干山品牌面對面》企業(yè)家高端訪談,暢談波司登品牌溫暖故事,展望新消費(fèi)趨勢下中國品牌的增長之道和領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。高德康表示,新時代中國品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期的、系統(tǒng)性的工作,需要企業(yè)堅(jiān)持長期主義和價值創(chuàng)造,“以恒心辦恒業(yè)”,以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。波司登將繼續(xù)堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式,不斷夯實(shí)品牌核心競爭力,不僅僅要做中國第一,更要朝著“全球領(lǐng)先”的目標(biāo)砥礪奮進(jìn)。
      開年以來,我國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)回升態(tài)勢顯著,“消費(fèi)促進(jìn)年”有望為紡織服裝打開更大消費(fèi)新空間。高德康認(rèn)為,價值消費(fèi)和情緒價值已成為主導(dǎo)Z世代消費(fèi)理念、消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素,滿足顧客的最好方式就是持續(xù)創(chuàng)造新的顧客價值。未來的紡織服裝產(chǎn)業(yè),一定是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè),時尚功能科技服裝市場增長潛力巨大。波司登明確“聚焦羽絨服主航道,聚焦時尚功能科技服飾賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略,豐富中高端羽絨服產(chǎn)品組合,拓展更時尚的專業(yè)防曬衣品類,以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求,致力于成為世界領(lǐng)先的時尚功能科技服飾集團(tuán)。讓全球消費(fèi)者在每一個季節(jié)都能感受到來自波司登的專業(yè)防護(hù)和陪伴,也為品牌吸引全新的消費(fèi)客群。
      當(dāng)前,全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn),科技創(chuàng)新已成為百年未有之大變局中的“關(guān)鍵變量”。波司登持續(xù)強(qiáng)化科技創(chuàng)新,加快數(shù)智轉(zhuǎn)型,推動綠色發(fā)展,深化海外生產(chǎn)資源的規(guī)劃和布局,并承擔(dān)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO/TC133秘書處、國際羽絨羽毛局中國理事單位工作,形成了創(chuàng)新驅(qū)動、智造未來的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)力。在明晟ESG評級中獲評A級,在CDP氣候變化評級中提升至B級,均為中國紡織服裝企業(yè)最優(yōu)評級。未來,將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍和鏈主企業(yè)社會責(zé)任,踐行“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)和可持續(xù)時尚,攜手社會各界及利益相關(guān)方打造可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài),助力鄉(xiāng)村振興,促進(jìn)共同富裕。
      5月10日晚上,2024架無人機(jī)以滿天星斗為巨幕,點(diǎn)亮山水人文德清的夜空,流光溢彩,炫酷唯美。波司登品牌在風(fēng)云聚會的莫干山璀璨奪目,展現(xiàn)大國品牌崢嶸氣象,成為世界品牌盛會的耀眼明星。
      見證時代熱望,共赴美好未來。隨著中國綜合實(shí)力不斷增強(qiáng),中國品牌正加快邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端,未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。波司登集團(tuán)將與眾多中國企業(yè)、中國品牌攜手向新出發(fā)、與時偕行,探索發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,提升品牌“軟實(shí)力”和品牌資產(chǎn)價值,從中國第一邁向“全球領(lǐng)先”,書寫新時代“中國品牌,世界共享”的精彩華章。
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