屈臣氏大健康店：日化企業(yè)轉(zhuǎn)型 開啟健康消費(fèi)新流

　　近日，屈臣氏在昆明推出的大健康店成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。這家店面不僅在產(chǎn)品陳列、結(jié)構(gòu)和形象設(shè)計(jì)上進(jìn)行了全面升級(jí)，更圍繞健身、養(yǎng)顏、睡眠三大健康賽道，創(chuàng)新性地設(shè)置了私人健身房、養(yǎng)顏養(yǎng)生館、放松角落等健康互動(dòng)專區(qū)，巧妙地將海量高質(zhì)健康產(chǎn)品與美妝個(gè)護(hù)品相融合，為消費(fèi)者提供了健康美麗綜合解決方案。這一創(chuàng)新舉措，標(biāo)志著屈臣氏正式進(jìn)軍健康領(lǐng)域，開啟了日化企業(yè)轉(zhuǎn)型的新章。

　　屈臣氏并非初個(gè)涉足大健康賽道的日化企業(yè)。早在2018年，寶潔就收購了德國默克集團(tuán)旗下的消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)，加速布局大健康市場(chǎng)。德國默克集團(tuán)旗下的消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)遍布全球44個(gè)國家，涵蓋900多種產(chǎn)品，這一收購無疑為寶潔在大健康領(lǐng)域的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。寶潔與屈臣氏作為日化領(lǐng)域的上下游企業(yè)，敏銳地洞察到了大健康產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景和市場(chǎng)潛力，紛紛布局，搶占先機(jī)。

　　日化企業(yè)轉(zhuǎn)型大健康領(lǐng)域，實(shí)則是健康消費(fèi)大潮推動(dòng)下的必然產(chǎn)物。隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)健康的需求已不僅僅局限于體外清潔與護(hù)理，而是更加注重體內(nèi)營養(yǎng)健康調(diào)理，追求身體健康的全面平衡與統(tǒng)一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，中國大健康行業(yè)飛速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)72%。預(yù)計(jì)到2030年，中國大健康市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16萬億元，成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　那么，日化類企業(yè)為何能夠快速實(shí)現(xiàn)向大健康領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型拓展呢？這主要得益于日化企業(yè)與大健康領(lǐng)域的天然聯(lián)系。日化企業(yè)主營的化妝品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品及家庭清潔用品等，與人們的日常生活密不可分，面向的是注重生活品質(zhì)和健康生活的消費(fèi)人群。而健康調(diào)理產(chǎn)品與此類產(chǎn)品在消費(fèi)人群、消費(fèi)需求上存在較強(qiáng)的重疊性。因此，日化企業(yè)向大健康領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，不僅能夠切入和擴(kuò)大目標(biāo)客戶群體，還能滿足消費(fèi)者對(duì)多方位健康護(hù)理及綜合解決方案的強(qiáng)烈需求。

　　未來，隨著健康消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的日益多樣化，日化企業(yè)在大健康領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型拓展將呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)。相信在不久的將來，會(huì)有更多的日化企業(yè)加入到這一行列中來，共同推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。