體育經濟：球王梅西熱潮燃動消費的背后

　　時隔 6 年再次訪華，梅西所擁有的天然流量和高關注度不可小覷。可以說，梅西去哪兒，流量就去哪兒。

　　6月13日，梅西在快手直播的一段50秒錄播就吸引來535萬人觀看；6月14日，梅西于淘寶直播的亮相在臨時提前6個小時后，登場時仍一度引來大量觀者涌入造成直播間卡頓，最終15分鐘直播觀看量近250萬次。

　　雖然梅西的淘寶直播并沒有帶貨，但這并不妨礙直播結束后，淘寶上梅西同款 T 恤、香囊、球鞋、馬黛茶等搜索量暴漲，紛紛沖上淘寶熱搜。

　　作為阿根廷國家隊官方授權店，聚星動力抖音官方旗艦店總銷量已經超過 65萬。其中，標價79元的梅西印號毛毯已售3.6萬件，標價119元的世界杯奪冠梅西球衣短袖T恤已售2.6萬件，僅兩者的銷售額就超593 萬元。

　　據悉，抖音官方拿到了比賽直播權，并由眾多主播直播梅西行程；小紅書則用緊俏的門票做起了活動，邀請用戶簽到、發筆記、打卡和拓新用戶等；京東還打造了“超級球迷日”，借著梅西的流量來幫助平臺撬動更多的商業價值。

　　天眼查App信息也顯示，梅西本人已在中國注冊了多枚“梅西”商標，包括科學儀器、服裝鞋帽、健身器材、教育娛樂等。此外，梅西還成功注冊了“LEOMESSI”“MESSI”等商標。

　　6月15日晚，球王梅西領銜阿根廷男足國家隊在北京工體迎戰澳大利亞男足國家隊。這是阿根廷隊在世界杯奪冠后首次在海外正式比賽中亮相，也是雙方在卡塔爾世界杯1/8決賽后的再度交手。

　　而從6月5日到6月8日，這場阿根廷vs澳大利亞比賽的門票兩輪銷售均迅速售罄。不少球迷又搶球票又搶住宿，帶火了周邊的酒店銷售。據市場分析預計，隨著數萬球迷在近期齊聚北京工體，將有力地拉動區域內的住宿、交通、餐飲等多業態增長。

　　這邊是足球愛好者期待的賽事，那邊網球愛好者也將迎來期待的賽事。在上海，世界網壇明星將于10月悉數亮相2023上海勞力士大師賽。而這些網球賽事的舉辦也讓網球運動熱起來。

　　北京一家網球俱樂部的教練郭飛表示，“隨著不少網球比賽舉辦，更多的人愛上了網球運動。我們俱樂部4月初開業，到現在正式報名的會員已經有一百多名，每天來預訂場地打球的人數也很多，甚至供不應求。”

　　在市場人士看來，隨著一個一個熱門賽事接踵而至，大型體育賽事所帶來的經濟效應較為明顯，多層次、多元化的消費需求進一步釋放，從鞋服等體育用品消費，到餐飲住宿等觀賽消費，再到體育培訓消費……體育消費需求明顯增多。

　　“平時工作比較忙，所以我一般會利用周末時間鍛煉身體。今年喜歡上了徒步、打羽毛球，已經新買了一身運動服、一雙徒步鞋、一把羽毛球拍，還報了個羽毛球班準備系統學習一下。”北京白領劉林表示。

　　作為擴內需、促消費的著力點之一，今年以來各地加大對體育運動的政策支持力度，以促進體育消費，6月8日至10日，蘭州市體育局將組織開展2023蘭州馬拉松促進全民健身暨體育消費券發放活動；從6月到11月舉行的2023濟南潮流體育消費季以“運動最時尚 健康新生活”為主題，涵蓋體育賽事、健身培訓、體育用品、體育旅游、體育研學等行業，打造豐富多樣、受眾面廣的體育消費盛宴；福建省體育局則強力打造2023年廈門馬拉松聯賽和福建省自行車聯賽，以賽事促消費經濟拉動……

　　據《中國城市體育消費報告》顯示，目前我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元，復合增長率超過13%。不少業內人士認為，在更多利好政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力有望加快釋放，為未來體育產業發展帶來更巨大的成長空間。