梅西、蕾哈娜推個人時裝品牌 明星光環能帶來什么?

　　近期，足球巨星梅西和嘻哈歌手蕾哈娜成了服裝界的明星。梅西與MGO聯手將首次推出個人時裝品牌，而蕾哈娜則與LVMH合作推出了奢侈品牌FENTY。愛豆正式推出個人品牌，對粉絲來說實在是一件值得慶祝的事，但明星創品牌也有翻車的，梅西與蕾哈娜這次推出服裝品牌，會有什么不同嗎?

　　梅西：運動特色的高端生活時尚品牌

　　日前，梅西及MGO宣布將推出個人服裝品牌，并于今年7月在梅西的同名電商旗艦店The Messi Store推出商品預告，于8月全面推出，部分產品由梅西本人親自設計。

　　對于梅西的粉絲和支持者來說，這無疑是一個巨大而令人驚喜的好消息。自首次出現在人們視野里的年輕球員開始，到現在的球隊主力、國家隊隊長，阿根廷足球巨星梅西，已經在全世界擁有了大量的粉絲和支持者，有著巨大的號召力。

　　MGO設計師表示，網站將每周發布新產品，且數量有限，粉絲只能“先到先得”，但其中特別受歡迎的產品會被大量生產。梅西還將為其中一些商品簽名，只有幸運顧客可以獲得。而The Messi Store還會在今年秋季登陸中國天貓商城。

　　不難想象，作為一個偉大的運動員，梅西推出的個人時裝品牌會給全世界帶來一場足球時裝風暴，梅西本人也會再次出現在不看足球的人們眼中。

　　對梅西本人和MGO來說，這是一個推廣自身的絕佳機會。

　　蕾哈娜：輕奢親民的Fenty

　　在喜歡蕾哈娜的群體之間都知道，蕾哈娜沉迷美妝和時裝，唱歌反而成了第二職業。日前，蕾哈娜宣布與LVMH集團合作打造全新品牌——Fenty，定位輕奢親民。

　　蕾哈娜表示，自身的穿搭體現了她當下想要舒適、調皮、保守亦是性感的感受，希望向女性傳達自己與眾不同的時尚觀，并鼓勵女性能夠展現自己的多面性。

　　就在5月Fenty在巴黎瑪黑區開了第一家快閃店，展示了品牌的首批產品，包括結構化線條的服裝、寬肩夾克、裹身西裝裙等，及部分男裝產品。該品牌摒棄季節性系列，改為發布限量版和經典常規款產品，即看即買。

　　蕾哈娜是知名的社交女王、嘻哈歌手，INS上擁有7050萬粉絲，在國內，蕾哈娜也是備受年輕人喜愛的歌手，無論是哪個領域都有著不可小覷的影響力和號召力。

　　但是，明星推個人品牌并不意味著有足夠多的流量和曝光度就能夠吸引廣大消費者，粉絲埋單絕非長久之計。在明星光環之外，產品需要有個性、有清晰的定位和凸顯概念的主題，才能夠俘獲消費者的購買欲。

　　產品限量這種營銷手段則有利于增加品牌附加值，為其樹立高價值、高辨識度的形象，使得個性化的消費者避免“爆款”帶來的撞衫尷尬。

　　除了產品和營銷手段外，門店選址也會影響品牌的銷量和關注度。多數明星品牌都會將門店開在商圈或者中高端購物中心，以增加曝光率，為更多的中高層消費者所接受。作者：汪伊婷