春節將至，大家紛紛開始挑選起充滿節日氛圍的“新年戰袍”。近來，許多人在添置過年新裝時發現，無論線上線下，以新中式為代表的國風元素冬裝，在今年的服裝市場格外流行。
在杭州的一家中式旗袍店內掛滿了各式各樣的旗袍，進店選購的顧客絡繹不絕，并且大多數都是年輕人。店主表示，現在喜歡國風的年輕人越來越多了，最近就有不少人來買過年的衣服，現在店內制作新春新衣的訂單已經要排到農歷年后。事實上，“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題已經接連登上熱搜榜，打開社交軟件可以看到，短視頻里明星出席活動在穿新中式、時尚博主在推薦新中式、普通消費者也因為被“種草”而紛紛購選新中式服裝……截至1月底，僅在某紅書平臺，“新中式穿搭”相關筆記已達223萬余篇，熱度最高的一篇筆記有13.9萬點贊。隨著“龍年戰袍”“拜年服”等話題頻頻刷屏，某電商平臺數據顯示，近2個月來“新中式”搜索量同比增長超200%。值得關注的是，這波新中式穿搭的消費主體也是年輕人，其中18歲~34歲占比近七成。對此，不少年輕網友將自己這種心態戲稱為“中國血脈覺醒”。與嚴格講究形制的漢服不同，新中式服裝在設計環節往往可以更加大膽、更具有突破性。泡泡袖旗袍、盤扣上衣配百褶裙……這些讓人眼前一亮的搭配也凸顯了新中式風的創新與包容。此外，新中式穿搭也不再局限于特殊場合，且并沒有多么的隆重華麗，而是更注重追求簡約與實用感，通勤和約會等日常場景的穿戴度都顯著提升。數據顯示，拍照、旅游、通勤是TOP3的穿搭場景。新中式開辟了一條實用度更高、更具日常化的中式穿衣思路。近日，在浙江四季青服裝批發市場的一家店鋪里，工作人員正在給顧客介紹“新中式”服裝的穿搭。“新中式”羽絨服搭配牛仔褲，讓服飾顯得更加日常，搭配馬面裙則更有中國風。負責人表示，從小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽絨服，“新中式”服飾成了整個批發市場的主流。同樣，遠山漢服店的負責人黃喬恩最近也開始了春節前大加班的狀態，她笑稱“縫紉機都要踩冒火了。”去年11月以來，黃喬恩的網店最多一周能接到800單，售價普遍在300元~500元，訂單同比多出兩三倍。“前兩天還有個俄羅斯的女生找我下單‘龍年拜年套裝’。”黃喬恩稱，目前店內最受歡迎的“拜年服”是明制馬面裙、比甲短襖，顧客里80%都是年輕女性，“女生更加看重氛圍感儀式感嘛，穿著龍元素漢服拜年，更加圖一個來年紅紅火火。”當然，不止遠山漢服的網店，其他線上網店“新中式服飾”銷售同樣火爆。某電商平臺最新搜索顯示，一款長袍馬褂改款的宮廷刺繡拜年服月售1000余套；另一店鋪內，“祥龍探春”上衣搭配福祿長褲的龍年拜年服，月銷售量更是達到了3000余套。無獨有偶，“新中式”元素同樣受到各大服裝品牌的青睞。在消費者熟知的服裝品牌中，太平鳥、波司登等紛紛在2023年先后推出新中式風格系列產品，將中國傳統服飾特色與現代時尚相結合，并結合應景的龍年生肖上新了多款龍年新春新品，推出中式潮流感的應季單品。“新中式”穿搭為何能火出圈？首先因為它是足夠有美感的。“新中式”背后承載著的其實是幾千年來積淀下來的傳統文化，當代生活也正在從這個龐大的“寶藏庫”中汲取著意想不到的靈感與能量。當下，人們的消費不僅僅是為一種物品買單，更多的是看重其背后所承托的美學意義和文化價值。從這個角度而言，突破以往傳統的視覺效果和印象，以高度審美化的方式呈現的“新中式”產品，便得以以一種更加輕盈的姿態吸引著消費者的目光。有內涵卻不厚重，有美感但不張揚，“新中式”似乎與當下年輕人對于個性美的追求不謀而合。在“好看”之外，“能穿”同樣是新中式受到部分消費者歡迎的重要原因。從事藝術教育工作的林女士去年升級成為母親，一直覺得自己腰腹、手臂瘦不回生育之前。“中國傳統服裝剪裁的肩線、下擺對人非常友好，如今不少新中式服裝不光是用立領、盤口這些元素，也在研究版型剪裁。”林女士表示，自己甚至從服裝剪裁中感悟“中國人的人生態度”。而不少年輕人則干脆把按照歷史上服裝復原的漢服與現代服裝搭配穿著，自己穿出“新中式”。漢服愛好者羅泓定制了一整套漢服，但不時會將上下身分開搭配，比如牛仔外套搭馬面裙再配一雙靴子，她甚至這樣穿著去上班。“以前有人看到穿漢服會問是不是戲服，現在更多人會夸好看別致。”在她看來，“服裝只有一直有人穿才是活著的。”同時，公眾人物頻繁“帶貨”，則讓新中式服裝更加深入人心。演員楊冪去年中秋在參加巴黎時裝周活動時就曾在埃菲爾鐵塔下身著旗袍、提著燈籠亮相，此后頻繁身著各類新中式服裝亮相；著裝品味備受好評的演員倪妮曾因身著新中式服裝登上熱搜，去年年底在浙江嘉興濮院鎮舉辦的一場活動上以一襲紅色新中式服裝與小鎮的小橋流水、銀杏金葉相得益彰……有業內人士表示，過去公眾人物的“商業地位”體現在著裝上，就是比拼世界一線品牌的“高級定制”，或趕在服裝正式發布前“超季首穿”，但現在越來越多人選擇國內小眾品牌的新中式服裝或漢服亮相，既是另辟蹊徑，也是順應新一代年輕粉絲的期待，“美麗獨特之外，還包含對中國傳統文化的認同。”當然，雖說明星與達人的帶動為新中式服裝的爆火起到了不少積極效果，但之所以能獲得更廣泛的認可，歸根結底仍舊是緣于年輕消費者對于傳統文化日益提升的認同感和自信心。正如選擇帶盤扣新中式羽絨服作為自己“新年戰袍”的消費者黃女士說的那樣，“這種‘國泰民安’的穿搭才是過年的最優解。”不過，也有業內人士表示，“新中式”服裝發展依然任重道遠。目前中國并沒有真正意義上的世界一線服裝品牌，中式元素雖然受國際歡迎，但并不是中國品牌推動的。在血脈覺醒之后，產業發展也要迎頭趕上。
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