消費觀察：“新中式”服裝為啥受追捧

??吸引消費者的是新中式所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕人對傳統文化日益提升的認同感和自信心。

??對襟衫配馬面裙、立領盤扣褂子搭牛仔褲、旗袍加上泡泡袖……過去的一年，可以說是新中式全面爆發的一年。越來越多消費者愛上了新中式服裝。“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題接連登上熱搜。

??新中式穿搭有多火

??春節期間，無論是在現實生活中走親訪友，還是在朋友圈里看到的好友曬圖，各種新中式服裝高頻出現。

??數據顯示，去年“雙11”期間，淘寶服飾賣出了超73萬條馬面裙。今年1月以來，淘寶平臺上“新中式”“宋錦”的搜索量環比分別增長近6倍和近20倍。今年春節期間，各種含有龍元素的新中式拜年服也十分火爆。

??究竟什么是“新中式”？中國社會科學院經濟所經濟增長研究室副研究員楠玉表示，將中國傳統文化元素與當下審美潮流相結合，將中式元素與現代社會生活環境和當代中國人審美融為一體的，都可稱之為“新中式”。

??經典中式風格與現代時尚元素的巧妙融合，讓新中式服裝既擁有活色生香的傳統元素，又符合人們日常的穿著習慣。風格多樣易于搭配的新中式服飾，正逐步成為消費者衣櫥里的新寵兒。

??在山西大同工作的“95后”白領劉曉倩從大學時期就喜歡穿中式服裝，工作后也更加喜歡購買新中式服裝。“我最近入手了一件改良版的短款馬面裙。相比傳統的馬面裙，改良版有拉鏈和褲兜，更加方便日常出行。前不久還買了一件新中式襯衫，中式紋樣讓襯衫多了一些設計感，既舒適又好看。”劉曉倩說。

??“從初中開始我就很喜歡中式服裝，還特地去了第一屆國風大典的直播現場。”西北大學文物保護技術專業大三學生張尚嬌告訴記者。“最近我比較喜歡穿改良版的中式旗袍，也會和國風社團的小伙伴們一起相約穿新中式服裝去拍寫真或者喝茶。這幾年社團也從過去只有幾十人，發展到如今幾百人，能明顯感覺有更多人對新中式感興趣，社團的影響力也在不斷增大。”張尚嬌說。

??緣何愛上新中式

??位于北京五道營的那曲，是一家生長在老胡同里的新中式服裝店。手工盤扣開衫、木機機織宋錦馬甲、手繪青碧蠟染衣裳……透過窗口，能看到店內擺滿了各式各樣傳統手工制作的新中式服裝，不少消費者正在參觀選購。

??深耕行業10多年的那曲品牌主理人、設計師咪娜觀察到，新中式的走紅并非一日之功。早在2020年左右，關注新中式的消費者就已明顯增多。“圍爐煮茶、琴棋書畫等一些傳統生活方式的回歸，讓越來越多的年輕人開始重新關注傳統中式服裝，產生穿新中式服裝的需求。”咪娜說。

??新中式為何能出圈？一方面，消費者力挺傳統文化。楠玉表示，新中式風格既符合當代時尚審美標準，又展示了傳統文化的精髓。吸引這些消費者的是新中式所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕消費者對傳統文化日益提升的認同感和自信心。

??新中式服裝是展現傳統文化的一個很好載體。“比如，我們嘗試通過用漳絨和漳緞去表現漁樵耕讀，用米漿做古法盤扣，希望讓消費者通過服飾深入了解我們的傳統文化。”咪娜說。

??另一方面，消費者不僅僅是在為新中式服飾等商品買單，更是認可其背后承載的美學意義和文化價值。楠玉表示，新中式流行的背后體現出消費者對多元化和豐富精神層面消費的需求。很多新中式服裝都是圍繞真絲、香云紗、綢緞等天然質感的傳統面料展開，無不透露著獨特的中式審美氣質。“穿上帶有傳統元素和古法手工藝的新中式服裝，就是一個字——美。”劉曉倩說。

??當前，新中式消費已形成一條從設計、生產到衍生周邊及線下活動的完整產業鏈。消費端需求的增長也給上游供應端帶來了巨大的變化，讓更多人關注傳統紡織技術。

??河北省非物質文化遺產“贊皇原村土布紡織技藝”第三代傳承人崔雪琴告訴記者，這兩年隨著新中式服裝受到越來越多消費者的喜愛，原村土布的訂單日益增多，新中式設計款訂單也不斷增加。秉持著“傳承不守舊，創新不離根”的理念，“在保留傳統工藝和中式服飾精華的基礎上，結合土布特有的質感和拼色進行創新，我們的土布受到不少消費者的好評”。崔雪琴說。

??“新中式火了以后，帶動了整個傳統手工業的繁榮。隨著需求量的增加，我們上游供應商訂單也多了起來，為當地的不少紡織工人提供了就業崗位，為我們傳承傳統手工藝技術積累了更多力量。”咪娜說。

??尋找發展的更大舞臺

??新中式市場當前仍處于高速發展階段，消費需求仍有較大發展空間。“從傳統中式到國潮再到新中式，有關國風的流行概念在過去幾十年來不斷演變。新中式穿搭場景逐漸日常化，帶動了消費熱度激增。”楠玉表示。

??但目前市面上的新中式服裝也存在良莠不齊的情況，還要在產品質量下功夫。劉曉倩說：“我們這里很少能看到新中式實體店，所以我大多數情況下會選擇網購，經常出現買回來的衣服貨不對板的情況，這讓我不太敢隨意嘗試新店。”

??和劉曉倩一樣，不少消費者都遇到“新中式”穿在主播身上很漂亮，買回家卻發現商品質量總是差強人意的問題。對此，楠玉表示，“新中式服裝對版型和材質較為講究，需要深入鉆研中國的歷史文化，引入符合時代需求的服飾元素，同時建立更多專注傳統、設計精良、品質優良的新中式品牌，引領行業持續健康發展”。

??同時，一些新中式品牌的原創商家也面臨著版權保護問題。不少商家表示，自己辛苦設計的原創產品在投入市場后，抄襲現象頻頻發生。目前隨著更多新中式原創品牌如雨后春筍般萌發，創新探索新中式的版權保護，也變得越發重要。

??目前，新中式消費群體在人群結構上呈現出年輕、多元的趨勢，催生出越來越細分的場景需求。除了服裝領域，“新中式”的熱潮還席卷了美食、養生、家居等多個領域，也帶動了國風寫真、古城游覽等諸多文旅活動。“可以嘗試與更多傳統文化聯結起來，完成服飾與應用場景的多元化探索，使新中式成為更多消費者審美的長期主流，讓傳統文化在與現代生活碰撞中獲得新的生命力。”楠玉表示。（記者 李思雨）

??（來源：經濟日報）