消費觀察：“新中式”服裝為啥受追捧

??吸引消費者的是新中式所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕人對傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感和自信心。

??對襟衫配馬面裙、立領(lǐng)盤扣褂子搭牛仔褲、旗袍加上泡泡袖……過去的一年，可以說是新中式全面爆發(fā)的一年。越來越多消費者愛上了新中式服裝。“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題接連登上熱搜。

??新中式穿搭有多火

??春節(jié)期間，無論是在現(xiàn)實生活中走親訪友，還是在朋友圈里看到的好友曬圖，各種新中式服裝高頻出現(xiàn)。

??數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”期間，淘寶服飾賣出了超73萬條馬面裙。今年1月以來，淘寶平臺上“新中式”“宋錦”的搜索量環(huán)比分別增長近6倍和近20倍。今年春節(jié)期間，各種含有龍元素的新中式拜年服也十分火爆。

??究竟什么是“新中式”？中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所經(jīng)濟(jì)增長研究室副研究員楠玉表示，將中國傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合，將中式元素與現(xiàn)代社會生活環(huán)境和當(dāng)代中國人審美融為一體的，都可稱之為“新中式”。

??經(jīng)典中式風(fēng)格與現(xiàn)代時尚元素的巧妙融合，讓新中式服裝既擁有活色生香的傳統(tǒng)元素，又符合人們?nèi)粘５拇┲?xí)慣。風(fēng)格多樣易于搭配的新中式服飾，正逐步成為消費者衣櫥里的新寵兒。

??在山西大同工作的“95后”白領(lǐng)劉曉倩從大學(xué)時期就喜歡穿中式服裝，工作后也更加喜歡購買新中式服裝。“我最近入手了一件改良版的短款馬面裙。相比傳統(tǒng)的馬面裙，改良版有拉鏈和褲兜，更加方便日常出行。前不久還買了一件新中式襯衫，中式紋樣讓襯衫多了一些設(shè)計感，既舒適又好看。”劉曉倩說。

??“從初中開始我就很喜歡中式服裝，還特地去了第一屆國風(fēng)大典的直播現(xiàn)場。”西北大學(xué)文物保護(hù)技術(shù)專業(yè)大三學(xué)生張尚嬌告訴記者。“最近我比較喜歡穿改良版的中式旗袍，也會和國風(fēng)社團(tuán)的小伙伴們一起相約穿新中式服裝去拍寫真或者喝茶。這幾年社團(tuán)也從過去只有幾十人，發(fā)展到如今幾百人，能明顯感覺有更多人對新中式感興趣，社團(tuán)的影響力也在不斷增大。”張尚嬌說。

??緣何愛上新中式

??位于北京五道營的那曲，是一家生長在老胡同里的新中式服裝店。手工盤扣開衫、木機(jī)機(jī)織宋錦馬甲、手繪青碧蠟染衣裳……透過窗口，能看到店內(nèi)擺滿了各式各樣傳統(tǒng)手工制作的新中式服裝，不少消費者正在參觀選購。

??深耕行業(yè)10多年的那曲品牌主理人、設(shè)計師咪娜觀察到，新中式的走紅并非一日之功。早在2020年左右，關(guān)注新中式的消費者就已明顯增多。“圍爐煮茶、琴棋書畫等一些傳統(tǒng)生活方式的回歸，讓越來越多的年輕人開始重新關(guān)注傳統(tǒng)中式服裝，產(chǎn)生穿新中式服裝的需求。”咪娜說。

??新中式為何能出圈？一方面，消費者力挺傳統(tǒng)文化。楠玉表示，新中式風(fēng)格既符合當(dāng)代時尚審美標(biāo)準(zhǔn)，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓。吸引這些消費者的是新中式所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕消費者對傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感和自信心。

??新中式服裝是展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的一個很好載體。“比如，我們嘗試通過用漳絨和漳緞去表現(xiàn)漁樵耕讀，用米漿做古法盤扣，希望讓消費者通過服飾深入了解我們的傳統(tǒng)文化。”咪娜說。

??另一方面，消費者不僅僅是在為新中式服飾等商品買單，更是認(rèn)可其背后承載的美學(xué)意義和文化價值。楠玉表示，新中式流行的背后體現(xiàn)出消費者對多元化和豐富精神層面消費的需求。很多新中式服裝都是圍繞真絲、香云紗、綢緞等天然質(zhì)感的傳統(tǒng)面料展開，無不透露著獨特的中式審美氣質(zhì)。“穿上帶有傳統(tǒng)元素和古法手工藝的新中式服裝，就是一個字——美。”劉曉倩說。

??當(dāng)前，新中式消費已形成一條從設(shè)計、生產(chǎn)到衍生周邊及線下活動的完整產(chǎn)業(yè)鏈。消費端需求的增長也給上游供應(yīng)端帶來了巨大的變化，讓更多人關(guān)注傳統(tǒng)紡織技術(shù)。

??河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“贊皇原村土布紡織技藝”第三代傳承人崔雪琴告訴記者，這兩年隨著新中式服裝受到越來越多消費者的喜愛，原村土布的訂單日益增多，新中式設(shè)計款訂單也不斷增加。秉持著“傳承不守舊，創(chuàng)新不離根”的理念，“在保留傳統(tǒng)工藝和中式服飾精華的基礎(chǔ)上，結(jié)合土布特有的質(zhì)感和拼色進(jìn)行創(chuàng)新，我們的土布受到不少消費者的好評”。崔雪琴說。

??“新中式火了以后，帶動了整個傳統(tǒng)手工業(yè)的繁榮。隨著需求量的增加，我們上游供應(yīng)商訂單也多了起來，為當(dāng)?shù)氐牟簧偌徔椆と颂峁┝司蜆I(yè)崗位，為我們傳承傳統(tǒng)手工藝技術(shù)積累了更多力量。”咪娜說。

??尋找發(fā)展的更大舞臺

??新中式市場當(dāng)前仍處于高速發(fā)展階段，消費需求仍有較大發(fā)展空間。“從傳統(tǒng)中式到國潮再到新中式，有關(guān)國風(fēng)的流行概念在過去幾十年來不斷演變。新中式穿搭場景逐漸日常化，帶動了消費熱度激增。”楠玉表示。

??但目前市面上的新中式服裝也存在良莠不齊的情況，還要在產(chǎn)品質(zhì)量下功夫。劉曉倩說：“我們這里很少能看到新中式實體店，所以我大多數(shù)情況下會選擇網(wǎng)購，經(jīng)常出現(xiàn)買回來的衣服貨不對板的情況，這讓我不太敢隨意嘗試新店。”

??和劉曉倩一樣，不少消費者都遇到“新中式”穿在主播身上很漂亮，買回家卻發(fā)現(xiàn)商品質(zhì)量總是差強(qiáng)人意的問題。對此，楠玉表示，“新中式服裝對版型和材質(zhì)較為講究，需要深入鉆研中國的歷史文化，引入符合時代需求的服飾元素，同時建立更多專注傳統(tǒng)、設(shè)計精良、品質(zhì)優(yōu)良的新中式品牌，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”。

??同時，一些新中式品牌的原創(chuàng)商家也面臨著版權(quán)保護(hù)問題。不少商家表示，自己辛苦設(shè)計的原創(chuàng)產(chǎn)品在投入市場后，抄襲現(xiàn)象頻頻發(fā)生。目前隨著更多新中式原創(chuàng)品牌如雨后春筍般萌發(fā)，創(chuàng)新探索新中式的版權(quán)保護(hù)，也變得越發(fā)重要。

??目前，新中式消費群體在人群結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出年輕、多元的趨勢，催生出越來越細(xì)分的場景需求。除了服裝領(lǐng)域，“新中式”的熱潮還席卷了美食、養(yǎng)生、家居等多個領(lǐng)域，也帶動了國風(fēng)寫真、古城游覽等諸多文旅活動。“可以嘗試與更多傳統(tǒng)文化聯(lián)結(jié)起來，完成服飾與應(yīng)用場景的多元化探索，使新中式成為更多消費者審美的長期主流，讓傳統(tǒng)文化在與現(xiàn)代生活碰撞中獲得新的生命力。”楠玉表示。（記者 李思雨）

??（來源：經(jīng)濟(jì)日報）