江蘇常熟：構建“線下線上”雙千億級紡織服裝產業集群

　　近日，2024紡織服裝品牌發展大會在江蘇常熟開幕，來自各地的業界人士匯聚于這座全國紡織服裝產業重鎮，感受行業新質發展的新方向。近年來，常熟積極推動紡織服裝產業上云用數賦智、破繭轉型煥新，孕育了“線下線上”雙千億級市場，形成了世界品牌創新引領、新勢力品牌加速涌現的發展格局。

　　乘“智”而上 傳統支柱產業搭載“數字大腦”

　　置身于數字經濟時代潮頭，常熟以“智改數轉網聯”為抓手，創新“制造+數字+服務”模式，加快推動傳統紡織服裝產業創新“蝶變”。

　　走進波司登的國家級智能制造示范工廠車間，可見行業尖端的自動充絨、自動包裝、自動模板等技術裝備，關鍵生產環節自動化水平已經超過90%。此外，該企業將大數據技術應用于設計研發、采購制造、倉儲物流等多個環節，實現以消費者為中心的數字化“研產供銷服”全鏈路協同，顯著提升了運營效率和決策的準確度。

　　在這片江南福地，波司登、常熟滌綸、百成匯等諸多紡織服裝企業，正積極推動原料生產、設計研發、定制加工、營銷服務等生產運營環節與產業數字化深度融合，實現生產數字化與運維數字化雙輪驅動、協同發展。

　　據統計，近3年，常熟已有700多家紡織服裝企業開展數字化轉型，改造投入累計超20億元，改造后企業平均勞動生產率提升35%，產品制造周期縮短19%。

　　紡織服裝行業具有顯著的集群特征，只有上下游同步“轉”起來、“鏈”起來，才能充分釋放數字化變革的“聚合效應”。近年來，常熟通過引入和培育飛榴科技、運融通、市采通等專業平臺，促進了服裝供應鏈“線上化”，實現了從“端到端”的流程集成，從而提高了產業供應鏈效率和數字化水平，帶動了整個行業快速迭代和升級。

　　在江蘇金辰制衣有限公司的縫紉生產車間，每個工位上方都安裝了一臺平板電腦，屏幕上的數字不斷跳動，工人們撫平衣物、拆線、踩踏縫紉機等操作都被電腦中的“針聰明”系統實時識別并記錄。這款智慧生產協同系統，為車間裝上了“數字大腦”，使得企業能夠承接時效性要求極高的大型訂單。

　　據了解，2021年，常熟成立了長三角產業數字化創新中心，吸引和培育了全國知名服裝產業數字化轉型服務企業約20家。這些企業專注于AI服裝時尚趨勢挖掘、3D服裝設計、服裝數字化供應鏈管理等領域。

　　搶抓風口 構建直播電商生態圈

　　搶抓直播電商的行業發展風口，常熟依托其堅實的產業基礎和濃厚的創新創業氛圍，積極求新求變，從傳統線下市場到線上貨架電商，再到直播電商，迅速崛起了一個與線下市場同步的千億級“云端”市場。

　　數據顯示，2024年1至8月，常熟全市實現網絡交易額645.1億元，同比增長8.8%，其中，抖音直播電商交易額408.4億元，同比增長31.4%。在2022年度縣市電商競爭力百強榜單中，常熟位居江蘇省第一、全國第六。

　　在常熟，直播電商的“森林”正以規?；螒B蓬勃發展，這得益于其肥沃的“成長土壤”。一直以來，常熟堅持深耕產業鏈、供應鏈優勢，持續加強政策支持、做優配套服務、深化平臺合作，全面優化直播電商產業生態，推動直播電商產業提質增效，探索出一條“政府引導+經營主體+國資賦能+多方參與”的特色化電商發展道路。

　　早在2019年，常熟便設立了全國首個產業帶直播服務辦公室（后更名為“常熟直播電商服務中心”），旨在助力商家解決各種經營難題。服務范圍涵蓋從前期的培訓入門、流量投放、貨品場地對接，到后期的合規經營、矛盾調解等全方位支持。

　　位于該服務中心對面的常熟直播官方選品中心，以服裝城服飾類目為出發點，采用線上“旗艦店”、線下“1+N”選品中心模式，打通直播基地、達人培訓、供應鏈選品、品牌孵化、云倉物流等各環節，為常熟乃至全國直播電商提供多元、適配、優質的一站式供應鏈服務，目前已在杭州、廣州等地設立分中心。

　　今年4月，常熟發布支持直播電商高質量發展的措施，旨在引進和培育一批優秀的直播電商人才，構建良好的直播電商產業生態系統，加速推動直播電商高質量發展。

　　為更精準有效地賦能直播產業，常熟成立了國資公司——江蘇中服網絡科技，發揮平臺對接、人才招引、載體建設、金融支撐、品牌建設等職能，助力構建產業帶人、貨、場直播新生態。

　　越來越多平臺資源涌向這片“電商創業福地”，與當地電商產業結出合作“碩果”。全省首家淘寶天貓商家運營中心落戶于此，提供小二駐點服務，支持本地商家；全省首個快手官方直播基地在此設立，每年舉辦快手常熟直播節；“春游常熟 遇見國風”抖音金產地計劃“常熟新中式”直播節舉辦，話題播放超4億次，帶動常熟商戶訂單增量超50%……目前，常熟已集聚1.5萬名主播，培育出1700多個新勢力品牌，逐漸形成以抖音電商為主，快手、淘寶、騰訊視頻號等多平臺多元化發展的新格局。

　　為持續鞏固提升，常熟發布的直播電商產業高質量發展行動方案提出了明確目標：到2026年，直播電商交易額突破1000億元，電子商務經營主體累計超8萬戶；新增超10億元主播10個、超億元主播30個；孵化招引直播電商高端人才10000名。

　　擦亮名片 建設現代紡織服裝產業高地

　　作為全國紡織服裝產業重鎮，常熟擁有全國最大的服裝服飾專業市場之一，構建了完整的產業鏈和多樣化的產業模式。如今，常熟已集聚5000多家紡織服裝企業，2023年紡織服裝產業規上產值達507.6億元，其中服裝產業達144.8億元。

　　面對新技術加速演進的新機遇，常熟在推動紡織服裝產業數字化轉型升級過程中，進一步思考從創新發展、時尚引領、品牌策略三大方面著手，塑造服裝紡織產業高質量發展的新動能新優勢。

　　推進創新發展。常熟立足“3+5+2+N”產業體系，推進新型工業化“走在前列”，賦能紡織服裝產業轉型升級；促進企業增加研發投入，提高研發效率，以科技創新推動產業創新，點燃產業高質量發展新引擎；加快企業智能化改造和數字化轉型，構建數據驅動、敏捷高效的柔性生產體系；精準定位消費群體，建立新型供求關系，進一步增強常熟服裝產業帶在全國電商版圖中的影響力。

　　加速時尚引領。常熟以時尚創意重塑產業發展的核心優勢，全力營造城市時尚氛圍、引領時尚消費、集聚行業專業人才，加速構建時尚產業生態圈。同時充分挖掘文化創意資源，聚焦時尚創意總部經濟，致力于將云裳消費小鎮打造成為長三角地區的線上消費生態圈和時尚產業消費高地。

　　強化品牌戰略。常熟引導紡織服裝企業通過技術迭代和質量提升，增品種、提品質、創品牌，樹立優質品牌形象；依托本土產業集聚和產業鏈優勢，發揮波司登等龍頭企業在區域品牌中的引領作用，催生一批“小而美”的數字化個性化品牌；做大做強做優以秋冬裝產業集群、高端面料為重點的紡織服裝產業，為構建現代紡織服裝產業體系注入新動力。

　　據悉，常熟將繼續以獨特的創新實踐，激活發展新動能、突破產業新技術、重塑品牌新生態，著力打造更具競爭力和影響力的現代紡織服裝產業發展高地，為建設高端化、智能化、綠色化的紡織現代化產業體系貢獻力量。（郭文嘉）

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