保暖技術迭代升級，開啟全新“暖冬時代”

　　隨著各地發布寒潮預警，“秋冬御寒大作戰”“我的保暖秘訣”等標話題在小紅書、微博、抖音等熱門社交平臺上熱度高漲。

　　從基本保暖功能，到融合功能性與時尚感的服飾單品；從單一場景定制需求到全場景的滿足……當下消費者對保暖服飾的需求不再僅僅局限于基本的保暖功能，而是更加追求靈活性和適應性強的穿著方案。

　　智能溫控面料的保暖運動服、中空纖維技術的保暖內衣、氣凝膠抗寒休閑褲等高科技產品開始出現，保暖內衣、羽絨服等冬季服飾，正在邁入“科技+時尚”新階段。

　　保暖技術迭代升級，開啟全新“暖冬時代”

　　“在選擇秋冬保暖服飾時，除了保暖性能外，是否顯臃腫也比較重要。在保暖的同時，不希望身上的衣服會讓自己看起來顯胖和笨重。”上班族王女士說。

　　事實也的確如此，過去，傳統保暖內衣通常比較厚重，穿在身上稍顯臃腫。但隨著科技進步和人們生活水平的提高，消費者對保暖服飾的需求也不再單一，傳統保暖內衣所帶來的厚重感與不便已經無法滿足消費者的需求。

　　在這一背景下，各大品牌紛紛開始研發新型保暖內衣，利用新型材料和先進技術來展示更輕便、更高效的保暖效果。

　　“今年，貓人推出的“熱八度”系列進行了從3.0到4.0的創新升級。新品還具備抗菌功能，進一步提升了內衣的穿著體驗和健康保障。除此之外，為了響應環保理念，貓人在內衣中還加入了環保材料，這些材料的應用使得內衣在觸感上更加柔軟、親膚。”貓人集團產品營銷負責人說。

　　據悉，貓人品牌今年推出的熱八度4.0系列利用空氣鎖溫技術，在提供持久保暖效果的同時，確保了產品的安全性、舒適度和透氣性。

　　根據艾媒咨詢發布的《2022-2023年全球與中國內衣產業運行監測及消費者洞察研究報告》數據顯示，中國內衣需求量逐年遞增，內衣消費品類逐漸趨于時尚化、個性化以及多元化。

　　同時，《保暖內衣品類深度分析報告》也指出保暖內衣行業自2000年前后已從“基本需求認知階段”邁入“功能迭代升級階段”，并進一步在2010年之后步入“應用場景多元化階段”，相較于行業初期，產品的多樣化功能及其適用的場合已顯著擴展。

　　傳統內衣品牌如貓人、恒源祥、浪莎、紅豆等，近幾年為適應市場需求也開始轉型升級。

　　當然，這股科技創新的浪潮并未止步于保暖內衣領域，羽絨服品牌、戶外運動品牌也通過采用先進材料、優化結構設計以及融合智能溫控技術等手段，不斷刷新著保暖性能的新高度，為消費者帶來了更加輕盈、保暖且功能豐富的穿著體驗。

　　今年羽絨服品牌波司登為適應市場需求，自主研發出了熱濕力平衡系統3.0，相較于2.0版本，這一版本融入了先進的智能溫控技術，能夠精準地根據人體活動量和外界環境溫度的變化自動調節保暖效果。

　　依托于“熱濕力平衡系統 3.0”，波司登推出了VERTEX 系列，該系列產品實現了從靜態保暖到動態散熱、濕熱平衡的全方位調節，不僅提升了保暖性能，也賦予了衣物輕盈柔軟、持久耐用的品質特性。

　　另外，戶外運動品牌駱駝，推出的遠紅外發熱羽絨服，通過升級石墨烯科技里布，吸收人體散發的遠紅外熱量并轉化為熱能釋放遠紅外光波，形成熱量循環系統，使身體快速暖和并持久鎖溫。

　　此外，戶外運動品牌駱駝與中國紡織科學研究院江南分院聯合研發推出了威鋒MICROTOP-TEX面料。駱駝品牌總經理萬光陽介紹稱，該面料兼具透氣與保暖功能，具備高強度的耐撕裂性。

　　隨著科技的進步與消費者需求的不斷提升，保暖技術自研崛起，正重塑著極寒防護的“新境界”。同是，服裝品牌們對技術的持續投入和不斷創新，不僅是品牌探索高端化路徑的方式，更是對當下市場消費趨勢回應。

　　消費市場多元，“場景化”成新需求

　　保暖黑科技在服飾中的應用不斷升級，不僅提升了服飾的保暖性能，更在場景化方面展現出新的活力。這些融合了科技與時尚的服飾，既滿足了消費者的保暖需求，又在多樣化的場景中展現出獨特的魅力。

　　隨著消費者需求的升華和科技產業的發展，保暖服飾正逐步向場景化、多元化方向發展。從戶外運動的沖鋒衣到都市潮流的羽絨服，再到日常穿搭的保暖內衣，這些服飾不僅滿足了消費者在不同場景下的保暖需求，也在功能和時尚之間找到了完美的平衡點。

　　以沖鋒衣為例，作為戶外服飾的代表之一，近年來逐漸進入了大眾視野，成為都市潮流穿搭的利器。多樣化的配色和穿搭風格使得沖鋒衣在通勤、Citywalk等場景中增長迅速，這種場景化的應用不僅提升了沖鋒衣的實用性，在時尚潮流中占據了一席之地。

　　“駱駝銷量領先的“王者凱甲”沖鋒衣，充分融合了功能性需求與時尚元素，既滿足了專業戶外愛好者的嚴苛要求，又兼顧了都市人群對于潮流與舒適的追求。”駱駝品牌總經理萬光陽介紹，駱駝在雙十一期間，天貓、抖音渠道沖鋒衣品類銷量排名第一。

　　除了沖鋒衣外，羽絨服、保暖內衣也是黑科技服飾場景化應用的重要代表。

　　目前市面上各品牌推出的“極寒羽絨服”以三重保暖體系為極端氣候提供解決方案，兼顧科技與時尚的平衡。例如，波司登、李寧等品牌紛紛在面料選材等方面融入“黑科技”，為消費者秋冬防寒防風保駕護航。

　　另外，在內衣方面，貓人其今年推出的熱八度4.0暖衣產品，也是保暖黑科技服飾場景化應用的代表。這款暖衣產品通過三個系列的設計，精準滿足了不同溫度下消費者的保暖需求。無論是寒冷的戶外環境，還是溫暖的室內空間，消費者都能找到適合自己的暖衣款式。

　　另外，在色系選擇上，貓人熱八度4.0暖衣產品涵蓋從經典的黑白灰，到時尚的亮色系，消費者可以根據自己的喜好和穿搭需求，選擇最適合自己的顏色。這種多樣化的色系選擇，不僅提升了暖衣的時尚感，更讓消費者在不同場景下都能展現出獨特的個人風格。

　　值得注意的是，貓人熱八度4.0暖衣產品還注重領口設計的細節。據品牌介紹，高領口設計能夠有效阻擋寒風侵襲，適合戶外等寒冷環境；而低領口設計則更加舒適透氣，適合室內等溫暖環境。這種領口設計的差異化，不僅滿足了消費者在不同場景下的保暖需求，更提升了穿著的舒適度和便捷性。

　　據京東發布的《2023保暖服飾消費觀察》顯示，保暖黑科技服飾在市場上備受矚目，成為眾多服裝品牌青睞的首選應用方式。這些黑科技服飾通過采用先進的保暖材料及技術，不僅提升了消費者的穿著體驗，更打破了歐美品牌對高端保暖服飾市場的長期壟斷局面。

　　無疑，科技創新是產品升級的動力和源泉，但科技只是產品發展的一個環節，多元消費場景的打造，細分市場需求的滿足，以及差異化產品的創新等，也是保暖服飾實現“彎道超車”的重要要素。

　　“保暖服飾市場格局中，雖然傳統龍頭企業在銷售額占比上領先，但隨著品牌力的稀釋，或將呈現逐漸下降趨勢。相反，蕉內、蕉下、Ubras、有棵樹等新銳內衣品牌在原產品的基礎上，從尺碼選擇困難、不夠舒適等產品痛點入手，并對產品賣點、場景融合、品牌價值進行升級，從而獲得高速增長。”艾媒咨詢分析師說。（文/柳茵茵）

　　（來源：新華網）