服博會分類展區看點一網打盡

第17屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2009），將于3月26日在北京中國國際展覽中心（新館）拉開帷幕，展會設8個場館10個展區，將與廣大觀眾展開“親密接觸”，細述各自的神韻與風采。相比往屆，CHIC2009顯得更加意味深長：在全球金融危機的背景下，本屆博覽會仍有來自21個國家和地區的800余個服飾品牌參展，展會總面積達10萬平方米，規模可見一斑。參展品牌都將在此使出自己的看家本領：誰“豪氣”？誰時尚？誰主打“娛樂牌”？誰的文化氣韻更濃？新、老面孔怎樣同臺競技？……別樣亮點，本報為你提前揭曉。 擊點男裝區 印象關鍵詞：“大腕”連續參展，力推新品 歷來備受各方關注的男裝展區今年依然勢頭不減，據主辦方透露，男正裝、商務裝展區以經典男士正裝為主，集中的都是國內“大腕”品牌，尤以多年連續參展的實力企業、品牌為主。該區位于E1館，展區面積14000平方米，共有41個品牌參展。 “七匹狼”品牌展位面積達到1000平方米，將在展會現場隆重打造其“綜合性大型生活館”的概念。 “雅戈爾”品牌已連續多年大面積“出鏡CHIC”，在今年的展會上，它將力推其漢麻系列產品。該品牌企劃部于經理表示，CHIC期間，“雅戈爾”將舉行“09秋冬新品發布”并召開關于漢麻系列產品的新聞發布會。他表示，雅戈爾做漢麻，就是從纖維產業的目的去做，去培養一個核心競爭力。開發漢麻系列產品，一方面是出于對環保、健康類材料的關注，符合國際綠色潮流；另外一方面，也是在培養一個自主研發的高科技產品。此后，雅戈爾將在北京、上海、杭州和寧波開設4家大型“漢麻生活館”。 杉杉今年的展位面積達到了400平方米，今年又正值“杉杉”二十周年，該公司企劃部申先生表示，結合這一主題，“杉杉”除了會在展會上全力推出其09新品外，期間還將組織相應的論壇活動。他說，杉杉今年參展的目的以往年一樣，主要以展示品牌形象為主。 自CHIC首辦就一屆不落地持續參展的知名品牌“順美”，見證了CHIC逐步壯大并走向專業化的發展歷程，CHIC2009上，順美將再次充分展現自己的風采。 中國羽絨行業的龍頭企業“波司登”今年將不以羽絨服形象登場，而是配合其在英國開專賣店之舉，主推其男裝品牌。“波司登”總裁高德康表示，CHIC已成為產業發展的前沿、衣著流行的先導，而波司登男裝開始和英國合作，邁向歐洲市場，就是得益于CHIC展。 此外，美爾雅等品牌亦將繼續參展，這些大品牌對CHIC持久關注，并歷經數載加盟參展，即使在金融風暴的背景下依然有所表現，表現出了穩定的心態和過硬的素質。他們認可CHIC作為宣傳推廣形象和彰顯行業地位的最佳平臺，并在此平臺上證明著自己“有實力的服裝大企業”的領航地位。 擊點女裝區 印象關鍵詞：“新老面孔”競技，上游企業涉足 女裝展區位于W3、W4館，展區面積約2萬平方米，與去年相比稍有增加。按照不同的市場定位，女裝展區參展品牌被劃分為成熟女裝、青春女裝、淑女裝等不同類別。組委會有關負責人表示，從目前的參展情況看，CHIC2009女裝展區延續了以往多姿多彩的特點，并將以更加時尚的風格令人耳目一新。 據介紹，在CHIC2009上，觀眾將會見到許多“熟悉面孔”，他們大多在往屆CHIC中取得很好的參展效果，此次又滿懷期望，再次而來。 上海貫弘服飾有限公司此次是第二次參展，據該公司品牌負責人介紹，公司去年的參展效果就非常好。因此，他們在CHIC2009上訂了198平方米的展位，意在擴大品牌知名度，提升品牌形象，同時進行渠道招商。 來自上海的“紫瀾門”繼2007年參展后再度登場，在其200平方米的展位中主推其與新設計師合作后的新品。 東莞成笑服裝有限公司也是梅開二度。在去年參展后，他們認為參展效果不錯。企業相關負責人表示，他們參加CHIC2009的目的，是招商和品牌推廣并舉。 在女裝展區中的參展品牌中，除了一些品牌歷史較長、市場號召力強的優秀女裝品牌外，還有一些是第一次在CHIC亮相，它們的實力不可小覷。 第一次參加CHIC的“慈雨”品牌，展位面積達到290平方米，其所屬企業是一家擁有服裝、家居、飾品等多類別商品的集成公司。 廣州銘瑜服飾設計有限公司也是第一次參展。在過去的一年中，其經營發展不僅未受金融危機的影響，而且取得了不俗的業績。 受金融危機影響，一些產業鏈上游企業加快了轉型和升級步伐。向產業鏈下游滲透，成為一些紡織面料企業謀求生存發展的新動向。“彩虹莊”便是這方面的一個典型。 浙江彩虹莊印染有限公司是面料行業的知名企業，隨著同類企業紛紛轉型，“彩虹莊”也充分利用其面料優勢，推出了“IN’Q”品牌，該品牌負責人表示，“彩虹莊”把面料設計層面提升到服裝設計層面，就是為了打造一個品牌化的終端產品。 值得一提的是，本次CHIC將推出“大女裝”概念，因此品類的劃分界限并不清晰，羊絨服裝將涵蓋在女裝館中，以“羊絨專區”的形式進行展示。 組委會有關負責人表示，此舉也是大勢所趨，近兩年來，羊絨服裝的時裝化趨勢越來越明顯。為彌補傳統羊絨服裝在時尚性方面的不足，很多羊絨企業開發出飾品等時尚性較強的產品。 擊點休閑裝區 印象關鍵詞：王者歸來，國際品牌“搶鏡” E2館是本屆展會休閑展區的“大本營”，其面積約為1.2萬平方米。根據產品的不同，參展品牌被劃分為時尚休閑、時尚運動、牛仔裝、街頭裝等門類。 據了解，此次有包括卡賓、馬克華菲、威鵬等在內的60余個品牌在展會上與觀眾見面。值得一提的是，今年該展區一改以往加工品牌偏多的現象，出現的大都是市場上活躍度較強、知名度較高的品牌。 有的品牌在蟄伏幾年之后，再度“征戰”展會，給觀眾耳目一新之感。 在CHIC展上“沉寂”了幾年的馬克華菲，今年卷土重來，同時帶來一個“創意”———把著名的法國蓬皮杜藝術中心帶到了展會現場。據悉，該藝術中心是歐洲現代藝術的代表，因其時尚和反傳統的建筑特色，即外露的鋼骨結構和管道聞名遐邇。馬克華菲此舉目的在于，通過時尚和藝術的平臺，多方位向業內宣傳環保的理念。 與此相同，離開CHIC舞臺三年的“威鵬”牛仔，此次為觀眾帶來一場“王者歸來”的好戲。其近200平方米的展位以“威鵬·王者歸來”的主題為統領，并以此進行創意設計，著重表現該品牌三年來的內修成果：產品、品牌、營銷三大工程的變革和創新。 休閑展區中，更不乏一些繼續利用CHIC平臺以謀求更好發展的品牌。 一直堅持走個性化路線的“卡賓”，今年仍然秉承一貫的“顛覆流行、顛覆時尚”理念，全方位展示09/10秋冬季部分新品。 繼去年參展后，萬家美針織有限公司旗下的“賽丹”品牌再接再勵。該品牌原來是做毛衣的，專給國內品牌做貼牌加工，近兩年積累了資金，便涉足內銷品牌。這也是一個成功轉型的品牌。 作為休閑展區所占面積最大的參展商，寧波蘋果五星投資有限公司旗下的“五星蘋果”將以700平方米規模最大程度地展示自己。 作為休閑展區的一部分，國際品牌同樣不可忽略。杉杉旗下的法國大公雞品牌，英國WRC品牌，來自美國的品牌PLAY BOY和SUPER MAN等都將登場亮相。 對于韓國ASK品牌來說，這次將帶來童裝。據該品牌相關負責人介紹，童裝不會進入專門的童裝展區，而是隨休閑裝一同展出。同時，該品牌的童裝此次是首次進入中國市場，也是第一次在CHIC展上亮相。另外，此次“ASK”展出的休閑裝的設計元素較為豐富，比如會用到迪斯尼圖案等。 擊點皮革皮草區 印象關鍵詞：奢侈品“入駐”，集群組團 展區面積約為7500平方米，參展品牌45個，這就是位于E3館的皮革/皮草展區。總體來講，國內皮革皮草產業集群仍是該展區的主體。記者從主辦方中國服裝協會了解到，今年該展區參展的品牌呈多元化趨勢，代表了皮草行業市場商業氛圍。 哥本哈根毛皮拍賣行首次進入CHIC。據了解，該拍賣行是世界四大皮草拍賣行之一，更是在世界范圍內享譽盛名的專業原材料提供商，其產品主要走奢侈品路線。此次參展充分顯示了其對中國龐大市場的重視，同時這也是第一次有奢侈品機構在CHIC的皮革平臺上出現。 繼去年8月在北京798做秀之后，高級時尚皮草品牌“香港第一夫人”，延續其走品牌化路線的理念，進軍高端市場。該品牌所在的港資公司，在中國國內走皮草奢侈品路線，此次參加CHIC是為了進一步拓展北方市場。據介紹，該品牌的展位面積約有300平方米左右。 在皮革皮草展區，產業集群組團參展仍然是該展區當仁不讓的亮點。作為主要參展商，有浙江海寧、河北辛集、河北肅寧、浙江桐鄉四大產業集群集體亮相該展區。 擊點創意設計區 印象關鍵詞：品牌創新，創意對接市場 在“創新”主旋律的感召下，CHIC2009將關注的目光集中在“創意”二字上。主辦方汲取連續兩年在上海舉辦“時尚創意空間”的成功經驗后，在原有“設計師廊”的基礎上，結合“文化創意提升品牌價值”的理念，首次在今年的展會上設立“創意設計區”，此舉旨在倡導品牌創新，引入各類時尚元素，全面服務于品牌企業創意、創新需求。 該展區位于W2館，面積為3000平方米，參與企業24家，參與設計師約40位，還囊括了著名時尚機構、學院、設計工作室、時尚媒體等；同時設有主題傳播互動區、新銳設計師推薦區、創意廣場和主題休息區等。 對于參與者來說，ＣＨＩＣ２００９的“創意設計區”將是一次在亞洲最具規模和影響力的專業服裝博覽會上展示自己優秀設計能力的機會。 上海杰施時裝有限公司是此次入駐“創意設計區”的企業之一，該公司總經理兼設計總監施杰表示，公司在“創意設計區”設立了一個108平方米的展區，同時在另一展館設有一144平方米展區。他說，此次組委會專門設立“創意設計區”可謂是一次創舉，有利于創意與市場的對接。無論是設計工作室、設計師，還是品牌企業，“創意設計區”都是一個相互發現的平臺，它的設立對整個服裝業、產業鏈都有著非常深遠的意義。 來自上海世貿商城的“ID設計師品牌集成店”在今年的CHIC上，以集合16設計師、410平方米展位面積的超大陣容亮相“創意設計區”，其設計團隊中包括武學凱、楊柳春、陳聞、許旭兵、李曉、安彬等一批知名設計師。該公司相關負責人表示，行業經過這幾年對于“創意”概念的宣傳，變化非常明顯，此次他們組織設計師參加“創意設