“體育月”鞋服企業(yè)營(yíng)銷商機(jī)無(wú)限

　　6月，大家不由分說(shuō)進(jìn)入了“體育月”，NBA總決賽不約而至，世界杯也開(kāi)始激情上演。作為全世界4年一次的足球盛宴，今年有32支球隊(duì)在非洲大陸角逐大力神杯，必然會(huì)吸引全世界球迷的目光；而NBA經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的常規(guī)賽和懸念迭起的季后賽之后終于迎來(lái)了總決賽，湖人復(fù)仇凱爾特人的賣點(diǎn)讓全世界的球迷無(wú)法拒絕。 

  　　  NBA每年都會(huì)上演精彩的大戰(zhàn)，但是每年都會(huì)有不同的主角和主題，正所謂年年歲歲人不同，歲歲年年主題換。說(shuō)NBA是一個(gè)體育聯(lián)盟還不如說(shuō)NBA是一個(gè)商業(yè)聯(lián)盟，他們的“商品”——球員和賽事，總能吸引“消費(fèi)者”。大衛(wèi)·斯特恩不愧為一個(gè)精明的老板，每年他都會(huì)為自己的“商品”尋找到全世界“消費(fèi)者”所不能拒絕的賣點(diǎn)，讓自己的企業(yè)賺得盆滿缽滿。服裝企業(yè)不妨來(lái)學(xué)學(xué)NBA營(yíng)銷，讓你的消費(fèi)者無(wú)法拒絕你的產(chǎn)品。

  　　  回看2009~2010的NBA賽季，從一開(kāi)始就圍繞著兩個(gè)人而展開(kāi)：23號(hào)勒布朗·詹姆斯和24號(hào)科比·布萊恩特。兩人的每次相遇必會(huì)引起全世界的鏡頭聚集。大衛(wèi)·斯特恩不是傻子，他怎么會(huì)放過(guò)這樣能賺錢(qián)的賣點(diǎn)呢？圣誕大戰(zhàn)，這么重要的比賽當(dāng)然要安排最受關(guān)注的兩只球隊(duì)廝殺了，科比和詹姆斯所在的湖人和騎士隊(duì)順利上演圣誕大戰(zhàn)。這是針尖對(duì)麥芒的比賽，這是全世界球迷所想看到的比賽。NBA在圣誕推出的賣點(diǎn)令人無(wú)法拒絕，23VS24這個(gè)賣點(diǎn)的價(jià)值直線飆升。

  　　  湖人和騎士都不出意外地各自摘得了分區(qū)冠軍，順利進(jìn)入季后賽，球迷們又開(kāi)始呼喚23VS24。但是老天想再次考驗(yàn)NBA的營(yíng)銷，演員23號(hào)被無(wú)情的凱爾特人擋在了半決賽的門(mén)外。天不如人愿，人們開(kāi)始嘆息，23VS24將不再上演。但是導(dǎo)演卻不失落，因?yàn)樗麄冇譃榭倹Q賽找到了賣點(diǎn)——湖人與凱爾特人長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的恩怨就在今夏作出了結(jié)。到底歷史能否改寫(xiě)？湖人能否復(fù)仇？

  　　  NBA本賽季的營(yíng)銷自始至終都貫徹著賣點(diǎn)，把全世界的球迷牢牢拴住，總能為球迷找一個(gè)不能拒絕的理由。服裝營(yíng)銷亦是如此，何不給顧客一個(gè)不能拒絕的賣點(diǎn)呢？消費(fèi)者為什么要為你的產(chǎn)品買單？總會(huì)有理由的。一個(gè)消費(fèi)者不能拒絕買你的產(chǎn)品的理由，絕對(duì)是每個(gè)企業(yè)所要考慮的。