童鞋行業(yè)硝煙彌漫搶占市場

　　推出世界杯主題新品、啟用新品牌標(biāo)志、簽約品牌新代言人……今年，足友童鞋的營銷組合拳一招接著一招。“不單要拼實力，還要拼速度！”在福建省足友體育用品有限公司總經(jīng)理楊敬平看來，童鞋行業(yè)如今硝煙彌漫，誰先主動進(jìn)攻，誰就越有機(jī)會搶占市場高地。

 　　   在當(dāng)下世界杯上演之際，足友公司強(qiáng)勢啟動世界杯營銷風(fēng)暴，不但專門推出世界杯主題新品，獨家冠名湖南金鷹卡通世界杯少兒節(jié)目“足球?qū)氊愘?rdquo;欄目，同時還與新浪、搜狐等國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站合作。

　　    據(jù)了解，足友世界杯新品，從參賽各國球隊主要流行色取得設(shè)計靈感，提煉出多款風(fēng)格各異的鞋樣，為不同喜好的消費者提供更多選擇。記者發(fā)現(xiàn)，該系列中，以南美、歐洲、非洲等熱門地區(qū)球隊元素的產(chǎn)品最為引人注目。足友設(shè)計的巴西系列產(chǎn)品鞋身以狂熱巴西為主題，利用標(biāo)志性的金黃色凸顯桑巴軍團(tuán)的熱情奔放，整體設(shè)計呈流線型，洋溢異國情調(diào)又別具時尚感。阿根廷系列以奔放為主題，整體設(shè)計從藍(lán)白劍條衫吸收靈感，給人飄逸灑脫之感。

  　　  “足友2010南非世界杯系列產(chǎn)品，以創(chuàng)意十足的設(shè)計詮釋了中國兒童對于足球運動的熱愛。隨著世界杯的熱播，足友世界杯營銷浪潮也推向了高峰。”楊敬平表示。此外，上月，足友正式宣布簽約品牌形象代言人———湖南衛(wèi)視金鷹卡通臺著名主持人小燕子和E哥。兩位代言人均為金鷹臺的當(dāng)家主持人，青春陽光的形象，加上活潑大方的主持風(fēng)格，深受全國小朋友的喜愛，在家長心目中享有極佳的口碑。

    　　伴隨著品牌代言人的落定，足友也同步啟動了品牌換標(biāo)、品牌提升計劃。新品牌標(biāo)志以橙色為底色，代表著足友對小朋友的關(guān)愛和溫暖，整體形象像奔跑的大腳，呵護(hù)中國兒童雙腳的寓意十分鮮明。

  　　  據(jù)悉，今年，足友還正式簽約上海知名營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，將定期為經(jīng)銷商進(jìn)行專賣店經(jīng)營管理的專業(yè)培訓(xùn)，“只有不斷提升經(jīng)銷商的營銷管理能力，才能大大強(qiáng)化足友品牌專賣店的單店盈利管理能力。”楊敬平如是說。