如何打造時(shí)尚品牌服裝

　　中國服裝業(yè)的關(guān)注點(diǎn)急需從財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)向文化氛圍。

　　中國服裝企業(yè)經(jīng)常會(huì)面臨這樣兩個(gè)問題：不斷加大投入，拓寬銷售渠道，可為什么消費(fèi)者寧可購買西方品牌服飾，而非本國品牌呢?中國時(shí)尚服飾何時(shí)才廣告能建立、塑造自己的品牌并出口至西方國家，甚至躋身于巴黎、紐約和米蘭這類名牌之都呢?

　　這些問題很尖銳，答案也很尖銳。

　　需要明白的是，在服飾行業(yè)，除了制造、銷售時(shí)尚服飾之外，還有許許多多的方式可以賺錢，時(shí)尚服飾只不過是服飾消費(fèi)品的一個(gè)小分支。服飾消費(fèi)品包括了奢侈品、時(shí)尚品、式樣品和非品牌服飾。如果你是一個(gè)不錯(cuò)的生意人，任何一款都能使你獲利，因?yàn)槟憔褪悄阕约旱钠放坪椭圃焐?如果你是一個(gè)糟糕的生意人，那么任何一款都不能使你獲利，包括時(shí)尚品。

　　財(cái)富新貴的選擇

　　我們先來了解一下時(shí)尚品與奢侈品之間的區(qū)別：

　　奢侈品包括服裝和配件，標(biāo)志著財(cái)富與身份，它不代表品味、社會(huì)和個(gè)人身份，奢侈品意味著強(qiáng)大的財(cái)力，象征著傳統(tǒng)與聲望;時(shí)尚服飾象征著潮流變化、身份和個(gè)性的新趨勢(shì)。兩者都相當(dāng)昂貴，但受到不同消費(fèi)群體的追求。簡言之，奢侈品顯示地位，時(shí)尚品傳達(dá)品味與個(gè)性。

　　把奢侈品嘗試著延伸到時(shí)尚領(lǐng)域，這是很難的。