瑪薩瑪索梅山：國內中產階層將達2.9億

　　國內高端男裝B2C梅山日前指出，中國中產階層人數將達到約2.9億，中國網購進入趨優消費時代，網購企業將呈現更加細分化發展，從而避免價格戰的單一競爭。

　　梅山表示，中國網購市場經過近年來發展，正在呈現出明顯的“趨優消費”特征：網購消費者會全力以赴、審慎地尋找低價、質量高且可靠的商品;但對于具有時尚感、設計感與個性化的商品，他們仍然愿意花更多的錢去購買。趨優消費主角是中國市場快速壯大的中產階級。

　　咨詢公司麥肯錫曾預測，到2011年左右，中國中產階層人數將達到約2.9億，占城市人口44%。這個階層增速預計在2015年達頂峰，總購買力達到4.8萬億元。中產階級、尤其是“中產網民”快速壯大，趨優消費正在成為消費市場的主流經濟。

　　在中國電商市場，趨優消費最直接的表現，就是網購企業客單價正在出現巨大差異。梅山表示，根據艾瑞咨詢4月中旬發布2010年中國B2C在線零售商Top30榜單中，5家綜合百貨類電商中，平均客單價從91元―350元，相差近4倍;10家服裝服飾網購企業中，客單價從150元到350元，相差2倍以上;在7家數碼家電類網購中，客單價更從330元到3500元，相差11倍。客單價位列高位的網購企業，已經成為中國趨優消費的推動者。

　　梅山認為，目前國內網購企業對市場定位、消費者階層以及消費趨勢把握不同，而趨優消費的出現，推動中國網購發展從以往的單一平面、單一價格競爭，轉向立體式發展與日益多元化層次結構。這為中國網購市場未來發展，提供了更大潛力空間和更廣闊想象空間。

　　“為了適應這種趨優消費下的網民需求，瑪薩瑪索的做法是明確核心客戶，在提供高性價比產品、滿足客戶時尚個性需求的同時，為其構筑高附加值的服務體系。”

　　日前瑪薩瑪索簽約形象禮儀顧問周思敏，聯袂推出MASA形象定位工具，為品質男士貼身設計形象，5分鐘內定位最佳著裝方案，并應用于其頭等艙會員服務當中。

　　“趨優消費的結果就是品牌的角力，其最終將推動網購企業在消費群、市場定位以及市場營銷向更加精準發展，從而避免簡單、低層次的價格戰競爭。”梅山表示。