MINISO名創優品：休閑時尚百貨的極致之王

　　一個進軍中國市場還不到一年的品牌，在休閑時尚百貨領域家喻戶曉，引領著消費者朝著優質生活不斷邁進，受到無數中國消費者的熱捧。MINISO名創優品為什么能在短短一年內引起社會各界的廣泛關注和消費者的一致認同?又是什么驅動了它向消費者品牌之路邁進?

　　剛剛過去的端午小長假，中國生活優品消費市場呈現一片紅火的景象，引發業內眾多人士的關注。近日，記者走訪生活優品消費領域代表——國際著名休閑時尚百貨品牌MINISO名創優品多家店鋪，發現所到之處，人氣爆棚，受到了中國消費者的熱烈追捧。不僅如此，其連鎖店如雨后春筍般開遍神州大地，目前在華店鋪數已達百余家，且還在以每月20~30家門店開業的速度遙遙領先其它競爭品牌。

　　是什么使得MINISO名創優品這個進軍中國不到一年的品牌，獲得如此快速的發展，得到消費者的一致認同呢?

　　奉行極致簡約風 成就“優品之王”

　　作為生活優品消費領域的開拓者和領導者，MINISO名創優品有著領先于同行的產品戰略管理，自創立之日起便奉行“簡約、自然、富質感”的生活哲學和“回歸自然、還原產品本質”的品牌主張，強調極致、簡約之美，秉持“顧客至上”的經營理念，在同質化競爭中打造具有核心競爭力的品牌調性。常到MINISO名創優品購物的史女士對記者說：“現在大家隨著觀念的改變，已經越來越傾向于購買簡約又美觀實用的產品，追求舒適與方便，MINISO名創優品的產品正好符合消費者這樣的需求，所以受到很多人的喜愛。”

　　“簡約的設計風格讓我們的產品更貼近消費者，與消費者建立起了很好的情感聯系，除此之外，MINISO名創優品不斷在產品層面上進行創新，通過對細分市場的深度研究、調研，推出更貼近大眾需求的高品質產品，讓廣大消費者都能享受到優質生活的樂趣。” MINISO名創優品中國區負責研發和設計的相關工作人員表示，為了更精準地把握好這一原則，MINISO名創優品在全球成立了一支由上百人組成的時尚買手團隊，分駐美國、丹麥、日本等地，隨時把握時下最新的潮流趨勢，設計最潮、最流行的當季暢銷產品。并實施嚴格的產品質量監督管理機制，通過多層把關，切實提升產品質量，真正做到“優品之王”，讓廣大消費者都能輕松享受精彩的優質生活，贏得了消費者的一致好評。

　　驅動環保低碳模式 成就“自然使者”

　　隨著新生代消費者的成長，越來越多的人開始關注自然生態和環境保護，個性化的消費需求也逐漸成型，并逐步衍生出簡約無華的理性消費觀念。“針對時下消費者越來越注重環保消費的這種心理，我們以崇尚自然為出發點，在全球同步推廣低碳節能材料，為消費者提供更多環保、低碳產品，引領消費者追求環保時尚生活新方式，進一步獲得消費者的認可。”MINISO名創優品中國區負責人介紹道。

　　MINISO名創優品基于生活“簡約”和“平實”的定位，倡導低碳環保、踐行綠色生活，在產品管理上精益求精，將環保與時尚完美融合，并通過規模化的全球采購，從世界各地選取合適的原材料，其中超過80%的產品源于日本、韓國、新加坡、馬來西亞及中國等地，價格卻低至十元，讓廣大消費者都能輕松享受精彩的優質生活，讓“綠色環保”風吹進千家萬戶。

　　口碑體驗齊助力 成就“生活伴侶”

　　研究數字顯示，品牌信任的口碑和品牌知名度對消費者購買意愿產生了極大的影響，創建良好的品牌形象，易于獲得消費者的青睞，并且能更大程度地刺激消費者的重復購物行為。特別是面對競爭日趨激烈的市場，擁有強大的核心競爭力、在行業中擁有良好口碑的品牌較易在同行中脫穎而出，這是品牌傲立商海的硬件優勢。“我們一直不余遺力地打造品牌口碑，通過加強產品質量、價格等元素來獲得消費者的認可，從而在消費者心智中形成與品牌形象相匹配的品牌聯想方式，與消費者進行真正的雙向溝通。” MINISO名創優品中國區負責人介紹。

　　正在店里選購商品的肖先生表示，“MINISO名創優品不但產品品質優良，價格平實，而且店內從環境布置到商品陳列，都給人感覺很舒適、很溫馨，很符合顧客的購物習慣，我們一家人都會經常來這里逛逛買點東西的。”正是基于這種消費者體驗營銷的顧客忠誠度詮釋，構建起消費者和品牌之間的紐帶與溝通的橋梁，讓MINISO名創優品在無形中成為消費者不可或缺的“生活伴侶”，在同行業中脫穎而出。

　　引領低價超值狂潮 樹休閑時尚顛覆者形象

　　隨著全球經濟一體化進程以及社會生活節奏的加速，“快”已經成為這個時代的重要特征，并推動著經濟格局的轉動和各行各業的快速發展。MINISO名創優品乘時代之風，創百年大業，緊緊圍繞著“快”的核心，為消費者提供真正“優質、創意、低價”的產品，顛覆了休閑百貨領域慣有的模式，以快致勝，產品更新頻率高，應用范圍廣，在為消費者提高優質產品的同時，營造全新的休閑時尚購物氛圍，讓顧客在消費中體驗快樂、時尚、健康的生活方式，提升對優質生活的追求。

　　因此，除了做工精細、品質優異的產品策略，平價實惠也是MINISO名創優品得到廣大消費者歡迎的一大利器。對此，MINISO名創優品中國區總負責人指出，“不是單單依靠低價或者是優質就能獲得消費者的認同，消費者買的是實惠，更是高性價比的產品和服務，品牌必須讓消費者感受到品牌價值與魅力，才能真正贏得市場。這也是我們MINISO名創優品所遵循的市場規律。”

　　在MINISO名創優品購物的消費者都會發現，MINISO名創優品制造銷售“貨真價實”的商品，讓生活用品擁有豐富面相的同時，也兼顧到價格的合理性，店內大部分產品僅售十元，真正地做到經濟實惠、保證質量的雙重保障，成為微利時代生活優品行業具有強烈社會責任感的品牌。“在這里，產品品類非常多，涵蓋生活所需的方方面面，更新速度也很快，最重要的是老百姓都買得起，真正能買到物美價廉的產品，服務也很熱情周到，感覺很好。”吳先生在接受記者采訪時說。

　　如今，MINISO名創優品憑借著獨特的品牌定位以及品牌核心價值，在中國市場不到一年的時間里，便已提前完成百店開業計劃，并先后在各核心繁華商圈刮起“名創優品”和“十元優質生活”風，獲得消費者的一致認同和信賴。正是對這一戰略的始終貫徹，才能成就今天MINISO名創優品在中國生活優品領域的一路領跑，未來，MINISO名創優品將繼續努力打造生活優品行業領先品牌，為消費者帶來一流品質和一流服務，引領消費者追求健康、時尚的優質生活。