MINISO名創(chuàng)逸品：カジュアルファッション百貨の極致の王

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＜p＞中國市場に進(jìn)出してまだ一年も経っていないブランドですが、カジュアルファッション百貨の分野では誰でも知っています。消費者を良質(zhì)な生活に向かわせ、多くの中國の消費者から熱い支持を受けています。

MINISOの名創(chuàng)優(yōu)品はなぜこの一年間で社會各界の幅広い関心と消費者の一致した認(rèn)識を引き起こしましたか？また何が消費者ブランドへの道を駆動しましたか？＜p＞

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＜p＞先ほどの端午の節(jié)句の連休には、中國の生活優(yōu)良品消費市場が大きな盛り上がりを見せ、業(yè)界の注目を集めています。

最近、記者は生活の優(yōu)良品の消費領(lǐng)域の代表を訪問しました。國際的に有名なレジャーファッション百貨ブランドのMINISOは優(yōu)良品の多くの店舗を作っています。

それだけではなく、そのチェーン店は雨後の竹の子のように神州各地に進(jìn)出しています。現(xiàn)在、中國での店舗數(shù)はすでに100軒余りに達(dá)しています。また、毎月20～30店舗で営業(yè)しています。他の競爭ブランドをはるかにリードしています。

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＜p＞MINISOの名産品を中國に進(jìn)出して一年足らずのブランドとして、このような急速な発展を遂げて、消費者の一致した認(rèn)識を得たのは何ですか？

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＜p＞極致簡約風(fēng)を?qū)g行して「優(yōu)品の王」＜p＞

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＜p＞生活優(yōu)良品消費分野の開拓者と指導(dǎo)者として、MINISO名創(chuàng)優(yōu)良品は同業(yè)者をリードする製品戦略管理を有し、創(chuàng)立の日から「簡約、自然、質(zhì)感に富む」生活哲學(xué)と「自然に回帰し、製品の本質(zhì)を還元する」というブランド主張を?qū)g行し、極致、簡約の美を強調(diào)し、「顧客至上」という経営理念を持ち、同質(zhì)化競爭においてコア競爭力のあるブランド調(diào)合性を構(gòu)築する。

MINISOによく訪れている史さんは記者に対し、「今は観念が変わるにつれて、シンプルで美しい実用的な製品を買う傾向が強くなりました。快適さと便利さを追求しています。MINISOの優(yōu)れた製品は消費者のニーズにぴったり合っていますので、多くの人に愛されています。」

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＜p＞「シンプルなデザインスタイルは私たちの製品をより消費者に近づけ、消費者と良い感情的なつながりを築いてきました。それ以外にも、MINISOの名創(chuàng)優(yōu)品は絶えず製品面で革新しています。細(xì)分市場の深度研究、調(diào)査を通じて、大衆(zhòng)のニーズに近い高品質(zhì)の製品を作り出し、多くの消費者が良質(zhì)な生活を享受できるようにしています。」

MINISO名創(chuàng)優(yōu)良品中國區(qū)の研究開発と設(shè)計を擔(dān)當(dāng)する関係者によると、この原則をより正確に把握するために、MINISO名創(chuàng)優(yōu)良品は世界で百人以上の人で構(gòu)成されたファッションバイヤーチームを設(shè)立し、アメリカ、デンマーク、日本などに駐在して、最新のトレンドを隨時把握し、最新のトレンドをデザインし、最新流行のシーズンの売れ筋商品を提供している。

厳格な製品品質(zhì)監(jiān)督管理體制を?qū)g施し、多層の管理を通じて、製品の品質(zhì)を確実に向上させ、本當(dāng)に「優(yōu)秀品の王」を?qū)g現(xiàn)し、多くの消費者が簡単に素晴らしい品質(zhì)生活を享受できるようになり、消費者の好評を得ました。

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＜p＞環(huán)境にやさしい低炭素モードを駆動することにより、「自然の使者」＜/p＞

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＜p＞新生代消費者の成長につれて、ますます多くの人が自然生態(tài)と環(huán)境保護(hù)に関心を持ち始め、個性的な消費需要も次第に成型し、シンプルで無華な理性的な消費観念を生み出してきました。

現(xiàn)在の消費者に対して環(huán)境保護(hù)消費がますます重視されているこのような心理に対して、自然を尊重することを出発點として、世界で同時に低炭素の省エネ材料を普及させ、消費者により多くの環(huán)境保護(hù)、低炭素製品を提供し、消費者に環(huán)境保護(hù)ファッションライフの新しい方式を追求するよう指導(dǎo)し、消費者の認(rèn)可をさらに獲得しています。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)良品中國區(qū)の擔(dān)當(dāng)者によると。

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＜MINISO名創(chuàng)優(yōu)品は生活の「簡約」と「平実」の位置づけに基づいて、低炭素環(huán)境保護(hù)を提唱し、グリーン生活を?qū)g踐し、製品管理の面で絶えず改善し、環(huán)境保護(hù)とファッションを完璧に融合させ、規(guī)模化されたグローバル購買を通じて、世界各地から適切な原材料を選び、80%を超える製品は日本、韓國、シンガポール、マレーシア及び中國などに由來しています。

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＜p＞口コミ體験が力を合わせて「生活のパートナー」＜p＞

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＜p＞研究數(shù)字によると、ブランドの信用の口コミとブランドの知名度は消費者の購買意欲に大きな影響を與え、良好なブランドイメージを創(chuàng)建し、消費者の愛顧を得やすく、消費者の重複ショッピング行為をより大幅に刺激することができる。

特に競爭が激化する市場に直面して、強い核心競爭力を持って、業(yè)界の中で良好な口コミのブランドを持っています。

「ブランドの口コミを余すところなく作ってきました。製品の品質(zhì)、価格などの要素を強化して、消費者の認(rèn)識を得て、消費者の知恵の中でブランドイメージに合うブランドの連想方式を形成し、消費者と本當(dāng)の雙方向コミュニケーションを行います。」

MINISO名創(chuàng)優(yōu)良品中國區(qū)擔(dān)當(dāng)者の紹介。

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＜p＞お店で商品を購入している肖さんは、「MINISOの名創(chuàng)優(yōu)品は品質(zhì)が優(yōu)れているだけでなく、価格も安定しています。また、店內(nèi)は環(huán)境の配置から商品の陳列まで、とても快適で暖かい感じがします。お客様の買い物習(xí)慣に合っています。家族全員でよくここに來て買い物します。」

このような消費者體験マーケティングの顧客忠誠度解釈に基づいて、消費者とブランドの間の絆とコミュニケーションの架け橋を構(gòu)築し、MINISOの名が無形の中で消費者に欠かせない「生活のパートナー」となり、同業(yè)界で才能を発揮している。

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＜p＞低価格の超過大ブームツリーをリードしてカジュアルファッションの転覆者のイメージ＜/p＞

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＜p＞グローバル経済一體化のプロセスと社會生活のリズムが加速するにつれて、「速い」はすでにこの時代の重要な特徴となり、経済構(gòu)造の回転と各業(yè)界の急速な発展を推進(jìn)しています。

MINISOの名は優(yōu)品を創(chuàng)立して時代の風(fēng)に乗って、百年の大業(yè)を創(chuàng)立して、しっかりと“速い”の核心をめぐって、消費者のために本當(dāng)の“優(yōu)良品質(zhì)、アイデア、低価格”の制品を提供して、レジャーデパートの領(lǐng)域の慣れているモードを転覆して、迅速で勝ち目を引きます。

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＜p＞そのため、精緻で品質(zhì)が優(yōu)れた商品戦略の他に、平価で安いのもMINISO名の優(yōu)れた製品であり、多くの消費者に歓迎されている大きな利器です。

これに対し、MINISOの名創(chuàng)優(yōu)品である中國區(qū)の総責(zé)任者は、「低価格や優(yōu)良品質(zhì)だけで消費者の共感を得られるのではなく、消費者が買ったのはお得で、より高い価格性能比の製品とサービスであり、ブランドは消費者にブランド価値と魅力を感じさせなければならない。

これも私達(dá)のMINISO名の優(yōu)良品を創(chuàng)るのが従う市場の規(guī)則です。」

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＜p＞MINISOの名で優(yōu)良品を作って買い物する消費者は、MINISOの名で優(yōu)良品を作って販売する「本物の値段」の商品は、生活用品に豊かな顔を持つと同時に、価格の合理性も兼ね備えており、店內(nèi)の大部分の商品は10元しか売らず、実際に経済的、品質(zhì)を保証する二重保障を果たしており、微利時代の生活優(yōu)良品業(yè)界の強い社會責(zé)任感を持つブランドとなっています。

ここでは、製品の種類が非常に多く、生活に必要な方面をカバーしています。更新速度もとても速く、最も重要なのは庶民が買えます。本當(dāng)に安くていい商品が買えます。サービスも親切で、いい感じです。

呉さんは記者の取材に答えています。

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＜p＞今、MINISOの名創(chuàng)優(yōu)品は獨特なブランド位置づけとブランドの核心価値によって、中國市場で一年足らずの間に、百店開業(yè)計畫を前倒ししました。そして、各核心の繁華街において、「名創(chuàng)優(yōu)品」と「十元優(yōu)良生活」の風(fēng)が吹いて、消費者の共感と信頼を得ました。

この戦略に対して徹底してこそ、今日のMINISO名創(chuàng)優(yōu)品は中國生活優(yōu)良品分野でのリードを獲得できます。未來、MINISO名創(chuàng)優(yōu)品は引き続き生活優(yōu)良品業(yè)界のリードブランドを作り、消費者に一流の品質(zhì)と一流のサービスをもたらし、消費者の健康とファッションを追求する良質(zhì)な生活を牽引します。

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