販促癥の発生の三つの要因を分析する。

　　?認(rèn)識(shí)が足りない

　　販売促進(jìn)一體何ですか？新しい市場(chǎng)環(huán)境の下で、販売促進(jìn)は一體どのような役割を果たしていますか？販促はただ価格を下げるだけですか？どうして割引してから販売量が上がりませんか？

多くの商店は専門の販促人員でもあります。販促に対する理解と認(rèn)識(shí)がますます曖昧になりました。どうやって販促を再配置して考えるかは、解決しなければならない問(wèn)題になりました。つまり、どのように販促という道具を操作するかは、重要性はすでに方法の自身ではなく、販促が一體どんな問(wèn)題を解決してくれるかということです。

　　?運(yùn)用不足

認(rèn)識(shí)以外に、どのように販促を再開(kāi)しますか？位置以外にも、どのように販促を行うかについては、多くの問(wèn)題があります。固有の販促経験は、新しい市場(chǎng)環(huán)境の下で、レベルがますます低くなります。新しい販促モードと販促の組み合わせをどう探したらいいですか？販促を再利用することはますます重要です。

例えば、値下げは永遠(yuǎn)に衰えることのない販促武器かもしれません。「安い2銭で相殺できるブランドほど忠実ではない」ですが、このように簡(jiǎn)単に見(jiàn)える販促の手法でも、違った商店の運(yùn)用には違った効果があります。

例えば私達(dá)は有名人のためにパソコンを使ってセールをします。システム設(shè)計(jì)「普及の嵐」のバーゲンセールは、値下げを新たな高さに押し上げ、宣伝の目的は消費(fèi)者に「品質(zhì)がより高く、価格がより低い」というモバイルコンピュータを使わせ、値下げセールは消費(fèi)者とコミュニケーションし、ブランド理解と忠誠(chéng)の重要なツールとなりました。

　　?計(jì)畫不足

多くの企業(yè)が販促に対して全體的にきめ細(xì)かな計(jì)畫を行ったことがあります。大部分の企業(yè)は販促を行う時(shí)、ほとんどが急場(chǎng)したり、慣性的な思考によって、節(jié)令性や季節(jié)的な販促を行ったりします。このようにシステム計(jì)畫の販促がないと、自然に多くの問(wèn)題が発生します。特にみんながこのようにする時(shí)、風(fēng)に従って、競(jìng)爭(zhēng)する背景の下で、自然と素晴らしい販促形式が現(xiàn)れにくいです。