石獅創鞋業等品牌瓶頸有待于突破

  　日前中國品牌研究院公布了第二屆（2008年）中國行業標志性品牌名單：福建有15個、泉州有8個中國行業標志性品牌入選。其中，晉江共有6個品牌入選，入選品牌數比第一屆增加3個；而有著眾多紡織服裝、鞋業、童裝等品牌的石獅竟然在本屆沒有一個品牌入選中國行業標志性品牌，該現象值得每一個石獅的企業家思考。  　　中國行業標志性品牌是指能夠代表中國同行或在全球同行中較有影響力的品牌，在中國每個行業只評定出一個品牌作為中國行業標志性品牌，具有唯一性和排他性，是中國企業的最高品牌榮譽，也是中國對外展示形象的“國家名片”。因此評定的中國行業標志性品牌只能是“優中選優”。因此，要獲得中國行業標志性品牌是一件很難的事。  　　目前，石獅擁有30多枚中國馳名商標及一批著名商標。然而與一些兄弟城市相比，石獅企業在創名牌工作中仍存在明顯的軟肋：企業主名牌品牌意識不強，企業規模偏小和技術含量普遍不高，企業的自主品牌產品離中國行業標志性品牌相差甚遠，或與申報世界名牌的條件相差很大距離。  　　調研中發現，“中國休閑服裝名城”石獅紡織服裝業、食品業、鞋業、五金等支柱產業已在國內同類產品中形成名牌優勢，但是石獅市名牌產品集中于紡織、服裝、鞋類、食品等傳統產業，這些名牌產品的傳統產業的勞動密集型程度高、科技含量低，容易受到市場、原材料的影響。同時，企業規模整體偏小也是我市企業創牌時面臨的“攔路虎”。我市名牌企業生產能力分散，產業集中度不高，企業單體實力與浙江、廣東、上海等地知名企業和國際知名企業相比，相去甚遠，表明泉州市名牌企業實力不強、競爭力不足、抗擊風險能力較低。名牌產品中粗加工的產品多，檔次較低，主要性能和可靠性指標與國內、國際先進水平相比仍有一定差距。一些企業還停留在傳統生產管理模式，缺乏高素質人才、先進設備及自主創新能力，產品出現“同質化”的現象，沒有形成擁有自主知識產權的核心技術和拳頭產品。  　　業內人士認為，實施名牌發展戰略是一項系統性的工程，石獅企業創品牌瓶頸有待于突破，需要各級各部門采取各種和多種途徑，切實為品牌建設提供服務和保障。應加大政策扶持力度，通過資金扶持等措施，鼓勵支持企業加大技術改造和科技投入，引進先進生產設備，運用新材料、新技術、先進工藝和采用國外先進產品標準，改進落后生產方式，加快產品研發和創新，參與國家標準和行業標準的制定，爭創中國名牌產品、中國馳名商標。同時，企業主要通過整合各類技術資源，組織對重點行業共性技術進行聯合攻關，引進國家級和省級技術研發、產品檢驗中心等科技載體，努力為創品牌提供技術支撐。