世界杯商戰：阿迪達斯球衣熱賣52萬件

　　世界杯商戰，押中冠軍的阿迪達斯，其球衣在國內銷售達52萬件。

　　近日，記者在新光天地、東方廣場、新世界等商場看到，世界杯進入8強賽時，球衣就已經很難買到了。阿迪達斯門店銷售人員表示，阿根廷、德國等隊的球衣早已脫銷，其他國家的球衣也出現了供應緊張的情況。

　　而在耐克的專賣店，早在決賽的10天前，荷蘭的隊服已經脫銷了。

　　目前是北京部分商場的打折季，但是球衣都沒有優惠。即使如此，進入世界杯銷售季后，記者從阿迪達斯專賣店了解到，其營業額月均上漲了近4成。耐克一家專賣店則表示，銷售也有3成左右的增長。

　　今年贊助了12支球隊的阿迪達斯曾表示，公司本財年有關足球類產品的銷售預期將比2008年增加15%，比2006年舉辦的世界杯年銷售額增加25%。

　　今年上半年的南非世界杯預熱期，作為官方贊助商，阿迪達斯第一季度足球產品的銷售額增長26%，其中出售翻版球衣超過650萬件。預計今年其足球產品的銷售額將達19億美元。

　　據了解，中國市場占阿迪達斯全球市場的7%到8%。也就是說，阿迪達斯有52萬件球衣在國內售出。預計其足球產品將在國內銷出1.52億美元的成績，已成為世界杯的大贏家。

　　相比于阿迪達斯和耐克會師決賽，彪馬則顯得略有悲情。其贊助的最大種子隊——意大利，小組未能出線。意大利的球衣也隨著這一悲劇，在小組賽結束后基本沒有了銷路。

　　不過其贊助的加納和烏拉圭表現神勇。但是由于這兩支球隊在國內人氣不高，因此沒有拉動銷量。

　　由于英格蘭隊的提前出局，其贊助商茵寶也沒能借此機會打開市場。

　　記者從該品牌的專賣店了解到，除了世界杯開賽前，英格蘭隊服銷售相對較好外，茵寶在國內市場的銷售增長并不明顯。