朱小紅：高科技和多功能賦予產(chǎn)品高附加值是家紡行業(yè)的制勝之道及必由之路

　　走進(jìn)第93屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)(下稱中針會(huì))，你會(huì)折服于那些獨(dú)具匠心的家紡品牌特裝展區(qū)，從“夢(mèng)潔”床品的火車頭展臺(tái)到“依詩(shī)家”家居的環(huán)保LED冷光幕墻，精美的陳設(shè)令人流連忘返;而一場(chǎng)場(chǎng)由專業(yè)模特演繹的內(nèi)衣秀則令人眼花繚亂。

　　3月9日~11日，上海新國(guó)際博覽中心，內(nèi)衣企業(yè)大小品牌群雄逐鹿，家紡品牌揮金撒銀高調(diào)布展，兩大門類紡織品共同拉開(kāi)了2011新春的招商大幕。

　　內(nèi)衣企業(yè)向時(shí)尚要賣點(diǎn)

　　內(nèi)衣是否時(shí)尚，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)。中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭桂福在“黃金身段SHOW”首屆中國(guó)時(shí)尚內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式上說(shuō)：“設(shè)計(jì)是品牌的靈魂。”當(dāng)下，許多品牌都在追求內(nèi)衣的時(shí)尚化。大賽發(fā)布會(huì)上，廣東黃金身段內(nèi)衣有限公司董事長(zhǎng)張植強(qiáng)說(shuō)：“內(nèi)衣時(shí)尚不是少數(shù)人的時(shí)尚，我們的追求是讓時(shí)尚成為每一個(gè)人觸手可及的東西。這樣，我們就會(huì)迎來(lái)中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代。”

　　記者走進(jìn)“浩沙”展位，“心舞·青春”浩沙泳衣系列嫵媚多姿，“行舞·飛揚(yáng)” 浩沙內(nèi)衣服裝系列優(yōu)雅動(dòng)人，而絢麗多彩的“舞動(dòng)·時(shí)尚”

　　浩沙活力褲則是企業(yè)今年的主推產(chǎn)品。

　　在第一次參展中針會(huì)的浙江米婭服飾有限公司展臺(tái)前，一組華貴的真絲內(nèi)衣裙讓不少觀眾駐足不前。“我們?cè)臼怯?guó)品牌，現(xiàn)在換了一個(gè)牌子在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、銷售，目標(biāo)客戶是國(guó)內(nèi)白領(lǐng)和精英人士，價(jià)位在380元~1980元人民幣之間。”公司總經(jīng)理何筱燕告訴記者，米婭內(nèi)衣的用料非常考究，主要服務(wù)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人群。目前，該公司已在杭州大廈、銀泰百貨設(shè)立銷售專柜，今年計(jì)劃在北京的燕莎、賽特等商場(chǎng)開(kāi)設(shè)專柜。

　　專業(yè)生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的浙江阿詩(shī)瑪服飾有限公司首席執(zhí)行官朱曉飛說(shuō)：“我們公司擁有兩個(gè)保暖內(nèi)衣品牌，一個(gè)是服務(wù)于女士的‘阿詩(shī)瑪’，另一個(gè)是服務(wù)于男士的‘太子龍’。在短短三四年的時(shí)間里，公司已經(jīng)擁有200多家代理商。對(duì)我們而言，渠道開(kāi)拓不是問(wèn)題，要想持續(xù)發(fā)展一定得加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力。”

　　家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能雙提升

　　在中針會(huì)開(kāi)幕之前，展會(huì)招展負(fù)責(zé)人、中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理俞岳南曾告訴記者：“本屆展會(huì)的特點(diǎn)是大品牌多，尤其是家紡行業(yè)。”的確如此，E7館滿館都是特裝展位，展商們花費(fèi)幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元，將展位裝飾得美輪美奐。不僅是國(guó)內(nèi)知名品牌“富安娜”、“羅萊”、“夢(mèng)潔”、“維科”、“黛富妮”、“依詩(shī)家”等，早已進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌“澳西奴”也在此設(shè)置了一個(gè)不小的展位。如此之多的大牌鏖戰(zhàn)中針會(huì)，爭(zhēng)奪代理商，令人仿佛聞到了內(nèi)銷市場(chǎng)濃重的硝煙味兒，而我們更愿意將這硝煙看做家紡市場(chǎng)欣欣向榮的標(biāo)志。

　　在同期舉行的中國(guó)紡織品商業(yè)論壇上，上海百聯(lián)集團(tuán)招商采購(gòu)管理總部家電居室部經(jīng)理?xiàng)钗倪_(dá)分析道，2008年，上海百聯(lián)在家紡用品上的銷售額為2.1億元，而2009年及2010年分別為2.6億元及3.3億元，年漲幅約25%。2011年1~2月，百聯(lián)家紡用品銷售額達(dá)7800萬(wàn)元，比去年同期上漲約30%。這一數(shù)據(jù)顯示出國(guó)內(nèi)家紡產(chǎn)品購(gòu)買力的迅速提升。

　　展品的花色品種得到了代理商、經(jīng)銷商們的交口稱贊。一位業(yè)內(nèi)人士表示，本屆展品勝過(guò)以往，堪與國(guó)際展媲美。不過(guò)，最吸引記者眼球的還是那些并不惹眼的功能性產(chǎn)品。由蔣雯麗代言的賽諾牌記憶床墊、記憶枕在展位中設(shè)有感受區(qū)和測(cè)試區(qū)，吸引了許多觀眾。據(jù)介紹，該床墊由優(yōu)質(zhì)太空棉制成，其獨(dú)具的感溫粒子會(huì)隨著人體重量及體溫變化，自動(dòng)調(diào)節(jié)承托力，是一款科技含量較高的健康寢具。

　　記者在塔山牌水牛皮席展位看到，一張牛皮席光滑如鏡、色澤低沉，讓人愛(ài)不釋手。生產(chǎn)企業(yè)——重慶隆發(fā)皮革制品有限責(zé)任公司總經(jīng)理何裕華說(shuō)：“這種皮席是經(jīng)過(guò)特別工藝處理的，具有抗菌、吸濕功能，能用幾十年。”這種高端產(chǎn)品的價(jià)位也很高，“最便宜的8000元一床，一般要13000元~14000元一床。”即便價(jià)格如此昂貴，前來(lái)展位問(wèn)詢的經(jīng)銷商仍然絡(luò)繹不絕。

　　高科技和多功能賦予產(chǎn)品高附加值，也給企業(yè)帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)。這不僅是家紡行業(yè)的制勝之道，也是我們由紡織大國(guó)向紡織強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的必由之路。