植入《變形金剛3》后誰是贏家 邦威稱收效暫不明顯

　　7月21日，美國大片《變形金剛3》登陸中國。看到劇中人物穿著美特斯·邦威MTEE系列T恤，喝著伊利舒化奶，看著TCL的3D電視，用聯(lián)想ThinkPad上網，中國觀眾們忍不住會心一笑。

　　雖然各大國產品牌在《變3》中賺足了面子，風光無限，然而，記者注意到，在資本市場中，除了港股聯(lián)想集團在7月20日當天即飆升9個點，此后連日飄紅外，其他的美邦服飾、伊利股份都沒有出現(xiàn)想象中的大幅上漲，尤其是TCL股價更是從《變3》上映前就一路下滑，電影上映后也未有起色。

　　聯(lián)想：

　　終端市場與二級市場“雙贏”

　　粗略統(tǒng)計，聯(lián)想、美特斯·邦威、伊利以及TCL四大品牌在片中的廣告總時長超過了5分鐘。其中，出現(xiàn)頻率最高的是聯(lián)想電腦。

　　凡是有電腦出現(xiàn)必定是聯(lián)想，有細心網友數(shù)了數(shù)，特寫不下5次。其中，美國宇航局官員用的都是聯(lián)想白色液晶電腦，而陪伴在男主角山姆旁邊的小變形金剛Brains，最后也變身為一臺聯(lián)想ThinkPad Edge筆記本電腦。

　　電腦變身機器人，這樣的廣告植入還算自然，但也因此，大部分觀眾可能只隱約記得那些一閃而過的Lenovo的字樣。不過，為了彌補不足，在《變3》播放期間，中國、俄羅斯、印度、日本等聯(lián)想專賣店為此進行各種層面的宣傳活動，讓消費者加深印象。

　　昨天，記者在杭州文三街的各大電腦城里看到，不少聯(lián)想專賣店都借《變3》推出了火熱促銷，比如購買指定系列電腦，均可獲得《變3》的限量版海報、紀念版T恤衫等。

　　“《變形金剛3》上映前后，聯(lián)想銷量一直都非常好。”西溪數(shù)碼港一家聯(lián)想專賣店的負責人表示，暑假本來就是一年中銷量最好的時候，究竟是不是電影推動銷量，其實也很難說得清。

　　但資本市場上，聯(lián)想集團的股價表現(xiàn)卻似乎肯定了《變3》的功勞。7月19日，聯(lián)想集團跌2.50%，報收4.620港元/股，但在7月20日即暴漲9.19%，報收5.110港元/股；隨后幾天也漲勢不錯，昨日收盤價為5.190港元/股。

　　而聯(lián)想集團商用事務部市場總監(jiān)王東也對外表示，雖然此次聯(lián)想作為一級贊助商所花的具體費用不好透露，但與過去國內電影、電視劇腳本植入相比，《變3》的宣傳“非常有效、非常合算”。

　　美特斯·邦威：

　　二次合作收效暫不明顯

　　要在片中發(fā)現(xiàn)美特斯·邦威的身影，并不難。因為男主角從影片一開始的戲服便是邦威的九宮格圖案MTEE，而且在片頭五分鐘里，男主角均以此造型出現(xiàn)在熒幕上，這也是《變形金剛3》里植入時長之最。

　　據(jù)了解，早在2009年公映的《變形金剛2》中，美特斯·邦威就已經成為影片中重要的植入廣告，取得了很好的效果。隨著《變形金剛3》在中國正式上映，美特斯·邦威已推出變3系列產品預計80款左右，總出貨量接近百萬件套。變3系列服裝定價79-100元，如全部正價售出，將為美特斯·邦威帶來8000萬元左右的銷售額。而據(jù)傳，在一次看片會上，美特斯·邦威副總曾數(shù)指頭透露，此次投資數(shù)目為“8位數(shù)”。

　　昨天，記者走訪了延安路上的美特斯·邦威旗艦店。銷售人員表示，“變形金剛”系列的衣服是從2009年開始推出的，當時賣得非?；鸨?，而今年只是在原基礎上對該系列產品的延續(xù)，目前該店這一系列的衣服有20多種款式，但都只有男款，沒有女款。{page_break}

　　“今年‘變形金剛’系列的衣服賣得不算好，雖然價格還是在80到100元之間，而且款式也比原來要好看，但相對來說銷量遠遠不及像兔斯基、植物大戰(zhàn)僵尸這種新推出的系列，畢竟同一系列連續(xù)推出，新鮮感可能會有所下降。”銷售人員表示，雖然每天平均銷量也能在40件左右，但都得益于門店的打折或買一送一等活動，跑量銷售。

　　在上個月，美特斯·邦威櫥窗和海報基本都在為“變形金剛”系列做宣傳，雖然電影上映后，“變形金剛”系列衣服相對比之前賣得好了一些，但也沒有大幅度的上升，只有電影里男主角穿的同款短袖賣得比較火。

　　在資本市場上，美邦服飾的股價也表現(xiàn)不佳，7月20日，美邦服飾漲3.65%，報收33.19元/股，但7月21日，便跌1.99%，報收32.53元/股，隨后幾日一直起起落落，7月26日報收僅為32.10元/股。

　　伊利、TCL：

　　一鳴驚人和驚鴻一瞥

　　“讓我先喝完舒化奶，再跟你說。”當表情古怪的亞裔男演員說出這句臺詞后，電影院里大多數(shù)觀眾都笑噴了。

　　對于這段臺詞，導演邁克爾·貝在首映儀式上的解釋是，“那個時候，如果演員說可口可樂就不太好玩，說舒化奶卻能達到一種歡樂的效果。在美國放映時，美國人看到那一段都大笑不止。這只是一個制造喜劇的工具，我不是在給牛奶做廣告。”

　　據(jù)了解，《變形金剛3》也是伊利首次嘗試在好萊塢大片中植入廣告。此前，伊利希望讓主角之一的大黃蜂喝牛奶，并要求有一句臺詞提及“China milk”或者“Shuhua milk”。這一要求被導演拒絕，進而設計出華裔演員的搞笑表演。

　　不過，記者從杭州華潤萬家和世紀聯(lián)華獲悉，《變形金剛3》上映后，伊利舒化奶的銷售量并沒有出現(xiàn)明顯的變化。“舒化奶在國內市場的銷量一直不錯，而在電影中植入廣告，很有可能是伊利想進一步拓展他們的海外市場吧。”華潤萬家負責人表示。

　　此外，與讓人笑噴的舒化奶臺詞相比，很多觀眾在整部《變3》中都沒找到TCL的標識。

　　在影片中，TCL的鏡頭的確可算是驚鴻一瞥：女主角被囚禁，男主角前去搭救，不想身旁的一個大電視變成了機器人“激光鳥”對其阻撓。該鏡頭出現(xiàn)約5秒鐘，TCL品牌的LOGO也同時展示。

　　而TCL有關負責人對外透露，在TCL的3D電視營銷中，可以使用《變3》的元素，但得按照市場價收取5%以內的授權費用，以目前3D電視約10000元的零售價格計算，每臺授權費約500元。