韓國鞋企搶灘中國市場叩響時尚大門

　　韓國，一個充滿伊甸園色彩的國度。每每內(nèi)陸很多讀者談起這個國家，都會把它與時尚相掛鉤，仿佛它有著一種與生俱來的時尚象征性。縱橫近幾年各大新媒體平臺，廣播、電臺、網(wǎng)絡(luò)等，無不閃耀著韓風(fēng)韓潮的影子。廣播里充斥著韓版音樂，電視播放著經(jīng)典韓劇，網(wǎng)絡(luò)上韓裝韓鞋廣告比比皆是。

　　閑暇時，人們偶爾會一品幾集青春活力的韓劇。晚間時，韓迷們偶爾會聽聽幾曲沁人心脾的韓歌。網(wǎng)購時，人們偶爾會消費幾件最新上市的韓裝。這正如南方衛(wèi)視主持人在《霓裳麗影》中說的，“在中國市場上，韓風(fēng)的勢頭絕不亞于法國等時尚。尤其是近五年來，中國女性同胞的衣飾穿著都跟這個韓旋兒僅僅靠邊。”

　　然而，很多人卻說，韓國時尚代表著僅僅只是中國部分女性同胞的一種時尚，其實這個觀點在市場中是較難成立的。畢竟韓國時尚它不僅僅體現(xiàn)在中國消費者對韓劇的那種虛擬的童話迷戀，更多的是體現(xiàn)在中國女性消費者對韓國鞋服等消費產(chǎn)品的一種審美追求。雖然它沒有巴黎時尚的羅曼蒂克，沒有東京時尚的離奇怪誕，也沒有紐約時尚的奢華富貴，但它卻有著與東方女性相吻合的時尚審美觀。這也就是韓國消費品為什么可以如此大刀闊斧地入駐中國市場的根本原因。

　　在連續(xù)幾年韓風(fēng)的大力吹拂下，中國市場對于哈韓時尚的關(guān)注也日益進入啞鈴期。譬如中國部分本土企業(yè)在借鑒韓國時尚的發(fā)展道路上也并不是走得很順利。雖然有的企業(yè)可以精準(zhǔn)地看到韓時尚在入駐企業(yè)品牌研發(fā)所潛在的商機，但是要完完全全地把韓國最地道的時尚導(dǎo)入到品牌發(fā)展中，明顯還存在著很大的空白區(qū)。

　　更何況中國本土很多企業(yè)在最初的品牌定型中，都已經(jīng)完全有了自己的品牌風(fēng)格，貿(mào)然轉(zhuǎn)型韓國風(fēng)為屬也存在著很大的風(fēng)險。在這種中韓市場空白交加的隙縫中，中國市場甚是歡迎韓國品牌的入駐，特別是那些備受中國女性消費者青睞的鞋服品牌，更是成為了消費品市場的最愛。

　　圣恩熙，一個誕生在韓國本土一線的時尚女鞋品牌，便在這樣的市場召喚下應(yīng)運而生，并以“疾雷不及掩耳”之勢奮然進軍到中國各大市場，成為了中國女鞋市場上的“勞斯萊斯”。現(xiàn)在在中國市場上，外訪人員都可以隨處見到圣恩熙女鞋的專柜。走進店鋪專柜，熙熙攘攘的人群往往會讓來訪的客商一陣驚嘆，對于圣恩熙產(chǎn)品在華的銷售，很多圣恩熙經(jīng)銷商更是信心百倍。