攻略：移動(dòng)營(yíng)銷力助內(nèi)衣企業(yè)打造多渠道營(yíng)銷模式

 　　技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的發(fā)展所帶來的是營(yíng)銷渠道多元化，其營(yíng)銷模式的創(chuàng)新的原因在于能更深層次地滿足消費(fèi)者的需求。在新媒體的崛起和影響下，消費(fèi)者的價(jià)值觀愈發(fā)多元，如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)還是固守原有的營(yíng)銷模式，就難以滿足消費(fèi)者的需求，因此，企業(yè)就需謀求對(duì)策，如何在多屏?xí)r代更好地創(chuàng)新營(yíng)銷模式呢?

　　對(duì)于內(nèi)衣企業(yè)來說，維多利亞的秘密是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)楷模，在多渠道營(yíng)銷上維多利亞做到極致。例如，當(dāng)大眾都拋棄或?qū)㈦娨晱V告這個(gè)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞揭暈殡u肋的時(shí)候，而維多利亞的秘密卻能將其做成全球觀眾都為之瘋狂的性感、華麗內(nèi)衣盛宴。還有維多利亞的秘密自1998年就開始大力投入在網(wǎng)上開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從建網(wǎng)站、視頻流媒體和互動(dòng)內(nèi)容相結(jié)合的電子商務(wù)，到如今的很有范的二維碼營(yíng)銷等等，維多利亞的秘密一直在進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，堅(jiān)持多渠道營(yíng)銷，通過數(shù)據(jù)庫提高多渠道的協(xié)同和資源整合。

　　因此，對(duì)于內(nèi)衣企業(yè)來說，要向維多利亞的秘密學(xué)習(xí)就要深得其要領(lǐng)和精髓，就是要以數(shù)據(jù)庫為核心來進(jìn)行多屏化傳播和多渠道營(yíng)銷。那么，具體如何操作呢?作為內(nèi)衣企業(yè)背后的管理大師和移動(dòng)營(yíng)銷的專家，下面我們?yōu)閮?nèi)衣企業(yè)提供多渠道營(yíng)銷的一攬子解決方案：

　　一、 固守原有的傳統(tǒng)銷售渠道

　　要實(shí)施多渠道營(yíng)銷，首先要穩(wěn)固原有的門店經(jīng)營(yíng)陣地。相比網(wǎng)絡(luò)渠道，門店經(jīng)營(yíng)更有自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)閮?nèi)衣的門店多選擇在人流非常集中的大賣場(chǎng)和專賣店等等，人流量大意味著具有很大的將流量轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的可能性。因此，內(nèi)衣要固守傳統(tǒng)門店大本營(yíng)就要利用管理數(shù)據(jù)來展開營(yíng)銷，從人性的角度出發(fā)去考慮問題，通過人性分析去有效提高商品的關(guān)聯(lián)度，通過大數(shù)據(jù)提升提高銷售額。

　　匯智在線研發(fā)的銷售終端的POS機(jī)(有移動(dòng)POS機(jī)與智能電子POS機(jī))，可為內(nèi)衣企業(yè)海量收集內(nèi)衣銷售信息，然后結(jié)合會(huì)員的特征和消費(fèi)習(xí)慣，通過數(shù)據(jù)分析幫助內(nèi)衣企業(yè)了解顧客與商品間的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上將商品巧妙、科學(xué)地陳列，使其有效地關(guān)聯(lián)起來，并開展相應(yīng)的“套餐系列”來全力提升銷售額。

　　二、發(fā)力電商業(yè)務(wù)

　　內(nèi)衣企業(yè)開展電商模式通常有官方網(wǎng)站、天貓、淘寶和京東等等途徑，還在最新穎的在微信公眾平臺(tái)做深度開發(fā)的微商城，這些電商業(yè)務(wù)匯智在線皆可幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)。內(nèi)衣企業(yè)要開展電商業(yè)務(wù)，除了要學(xué)習(xí)維多利亞的秘密那樣將在線銷售與地面銷售相結(jié)合，將實(shí)體店的內(nèi)衣產(chǎn)品放到網(wǎng)上售賣，還要專門開發(fā)網(wǎng)上專賣的品牌(比如維多利亞的秘密的網(wǎng)上銷售品牌“pink”)，這樣使網(wǎng)上銷售與線下銷售有所差異化，用戶在網(wǎng)上購(gòu)買享有不一樣的驚喜和用戶體驗(yàn)。更重要的是讓內(nèi)衣企業(yè)通過數(shù)據(jù)分析來獲取新用戶和留住老用戶，提高內(nèi)衣用戶的重復(fù)購(gòu)買率。

　　三、擁抱移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)

　　實(shí)際上，移動(dòng)營(yíng)銷是一個(gè)大范疇，包括微信營(yíng)銷、平臺(tái)營(yíng)銷和二維碼營(yíng)銷，以及APP營(yíng)銷等等。其中，匯智在線所提供的APP營(yíng)銷業(yè)務(wù)包括品牌動(dòng)態(tài)廣告宣傳、手機(jī)購(gòu)物和網(wǎng)上支付、信息推送和精準(zhǔn)營(yíng)銷等等。

　　移動(dòng)營(yíng)銷只是內(nèi)衣企業(yè)開展銷售的一個(gè)非常有效的手段，最終的目的是讓消費(fèi)者的購(gòu)買形成一個(gè)很好的閉環(huán)，大大地提高購(gòu)物的便捷性，有效地提升用戶最終的用戶體驗(yàn)。

　　如果說二維碼營(yíng)銷只是引消費(fèi)者進(jìn)入購(gòu)買的入口，那么幫助消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品的瀏覽、選擇、購(gòu)買和支付，以及物流配送的全過程，每一環(huán)節(jié)有所缺失都會(huì)最終影響到用戶的體驗(yàn)，關(guān)乎用戶忠誠(chéng)度和是否能讓用戶重復(fù)購(gòu)買的問題。因此，匯智在線為內(nèi)衣企業(yè)提供的移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，不僅要讓消費(fèi)者更好地買到內(nèi)衣企業(yè)的產(chǎn)品，還為企業(yè)提供更多的與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)，千方百計(jì)地提升用戶的體驗(yàn)，最終提高用戶的重復(fù)購(gòu)買率和提升企業(yè)銷售業(yè)績(jī)。