湯臣倍健再融資 助力產(chǎn)品營銷向價值營銷戰(zhàn)略升級

　　7月11日晚，湯臣倍健發(fā)布公告，公司將非公開發(fā)行募集資金總額不超過19億元，用于 “珠海生產(chǎn)基地四期建設(shè)項目”、“廣東佰嘉單品運作項目”、“技術(shù)運營中心項目”、“信息化規(guī)劃與建設(shè)項目”與“終端精細(xì)化管理及品牌建設(shè)項目”等。

　　湯臣倍健副總經(jīng)理、董秘林志成表示，湯臣倍健本次再融資主要目的之一在于利用融資資金投入公司自身發(fā)展項目，進一步做大公司資本與凈資產(chǎn)規(guī)模，提高經(jīng)營穩(wěn)定性與抗風(fēng)險能力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與資本的良性互動，打造平臺型企業(yè)。

　　近年來，隨著國人發(fā)病率的提升和老齡化的加劇，健康成為民眾最關(guān)心的領(lǐng)域。在國家政策的支持和行業(yè)快速成長的促進下，中國保健品行業(yè)進入黃金十年。

　　“公司持續(xù)深化品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等四大驅(qū)動力，不斷夯實企業(yè)核心競爭力，緊緊地抓住了行業(yè)環(huán)境帶來的機遇。”林志成強調(diào)，公司戰(zhàn)略從產(chǎn)品營銷向價值營銷轉(zhuǎn)化，致力于將“服務(wù)力”打造成為湯臣倍健下一個差異化的核心競爭力。

　　面對大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)網(wǎng)的洶涌大潮，湯臣倍健加緊線上線下資源整合，利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新服務(wù)，提升品牌影響力。2014年湯臣倍健啟動“湯臣倍健營養(yǎng)家中心”系統(tǒng)建設(shè)，通過推廣“營養(yǎng)家會員店”和搭建湯臣倍健營養(yǎng)家會員平臺，建立湯臣倍健與線上線下消費者、終端門店的溝通互動渠道。助力產(chǎn)品營銷向價值營銷戰(zhàn)略升級

　　“新的會員管理模式為會員提供了專業(yè)化與一體化的健康服務(wù)，有助于顯著提升重復(fù)購買率，拉動同店增長，是公司戰(zhàn)略性邁入內(nèi)生性增長新階段的重要步驟。在人口老齡化與居民保健意識提升的大背景下，該模式有望打開新的成長空間，促進公司業(yè)績繼續(xù)保持快速增長。”

　　林志成表示，2014年湯臣倍健將從終端粗放式擴張向內(nèi)生性增長轉(zhuǎn)變，將全面發(fā)力，借力資本市場平臺以全球視野整合行業(yè)資源，應(yīng)移動互聯(lián)浪潮與大數(shù)據(jù)時代背景，從產(chǎn)品營銷逐步向價值營銷轉(zhuǎn)變，打造平臺型與服務(wù)型企業(yè)，實現(xiàn)湯臣倍健的“桃花源記”。

　　據(jù)悉，面對行業(yè)高速發(fā)展背景，匹配企業(yè)高成長速度，湯臣倍健此次非公開發(fā)行募集資金，有望借助資本力量，擴大既有產(chǎn)能，全面構(gòu)建健綜合競爭能力，進一步打造差異化的“產(chǎn)品力”，加強“品牌”和“渠道”核心競爭力，加速“服務(wù)力”升級。