湯臣倍健再融資 助力產品營銷向價值營銷戰略升級

　　7月11日晚，湯臣倍健發布公告，公司將非公開發行募集資金總額不超過19億元，用于 “珠海生產基地四期建設項目”、“廣東佰嘉單品運作項目”、“技術運營中心項目”、“信息化規劃與建設項目”與“終端精細化管理及品牌建設項目”等。

　　湯臣倍健副總經理、董秘林志成表示，湯臣倍健本次再融資主要目的之一在于利用融資資金投入公司自身發展項目，進一步做大公司資本與凈資產規模，提高經營穩定性與抗風險能力，實現產業與資本的良性互動，打造平臺型企業。

　　近年來，隨著國人發病率的提升和老齡化的加劇，健康成為民眾最關心的領域。在國家政策的支持和行業快速成長的促進下，中國保健品行業進入黃金十年。

　　“公司持續深化品牌、產品、渠道、服務等四大驅動力，不斷夯實企業核心競爭力，緊緊地抓住了行業環境帶來的機遇。”林志成強調，公司戰略從產品營銷向價值營銷轉化，致力于將“服務力”打造成為湯臣倍健下一個差異化的核心競爭力。

　　面對大數據時代移動互聯網的洶涌大潮，湯臣倍健加緊線上線下資源整合，利用大數據創新服務，提升品牌影響力。2014年湯臣倍健啟動“湯臣倍健營養家中心”系統建設，通過推廣“營養家會員店”和搭建湯臣倍健營養家會員平臺，建立湯臣倍健與線上線下消費者、終端門店的溝通互動渠道。助力產品營銷向價值營銷戰略升級

　　“新的會員管理模式為會員提供了專業化與一體化的健康服務，有助于顯著提升重復購買率，拉動同店增長，是公司戰略性邁入內生性增長新階段的重要步驟。在人口老齡化與居民保健意識提升的大背景下，該模式有望打開新的成長空間，促進公司業績繼續保持快速增長。”

　　林志成表示，2014年湯臣倍健將從終端粗放式擴張向內生性增長轉變，將全面發力，借力資本市場平臺以全球視野整合行業資源，應移動互聯浪潮與大數據時代背景，從產品營銷逐步向價值營銷轉變，打造平臺型與服務型企業，實現湯臣倍健的“桃花源記”。

　　據悉，面對行業高速發展背景，匹配企業高成長速度，湯臣倍健此次非公開發行募集資金，有望借助資本力量，擴大既有產能，全面構建健綜合競爭能力，進一步打造差異化的“產品力”，加強“品牌”和“渠道”核心競爭力，加速“服務力”升級。