從跑馬圈地到精耕細作 多家上市服裝企業報喜

　　從8月初至今，卡賓、九牧王、利郎等泉州服裝企業相繼公布了2014半年報。其中，卡賓上半年凈利潤大漲47.1%，較上年同期7690.9萬元人民幣增至1.131億元人民幣。

　　從8月初至今，卡賓、九牧王、利郎等泉州服裝企業相繼公布了2014半年報。其中，卡賓上半年凈利潤大漲47.1%，較上年同期7690.9萬元人民幣增至1.131億元人民幣。九牧王上半年實現營業收入9.71億元，同比下降16.56%;歸屬于上市公司凈利潤2.18億元，同比下降24.80%。利郎上半年營業額為10.905億元人民幣，凈利潤為2.481億元人民幣，同比微增2.4%。

　　有媒體指出，在這一組數據的背后，是泉州服裝品牌從“跑馬圈地”式的快速擴張走向“精耕細作”的趨勢，讓我們對仍處在調整期中的泉州服裝業充滿期待。

　　此外，關閉低效店調整優化渠道也是服裝企業共同的選擇。九牧王上半年減少門店73家，今年計劃終端減少50~100家。九牧王對此解釋：國內終端消費持續低迷，為控制經營風險，公司主動關閉了部分經營效益較差的銷售終端。

　　截至今年6月30日，中國利郎在全國有3315家門店，與今年1月1日的3455家相比，凈減少140家。下一步，利郎將時行整合低效益的門店，并維持保守的開店計劃，全年計劃整改的門店700-800家，2015年年初將可以完成所有門店整改。

　　卡賓首席執行官吳少強表示，卡賓門店網絡今年會多于去年的1027間，截止二季度卡賓共運營992間店鋪。

　　業界人士分析認為，當下消費者的需求更加個性化，對產品的要求更高，市場進一步細分;國內服裝企業零售增速下滑，進一步加大了銷售終端的庫存壓力和經營風險，促使服裝企業在業務模式和渠道結構上進行轉型升級。同時，隨著消費習慣的改變和移動互聯網的日新月異，電子商務業務迅速發展，也對傳統的零售模式產生了較大沖擊。

　　目前，這些上市服裝企業已經放緩了外延擴張的步伐，從主要依靠開店、提價等提升銷售的模式，向通過提升商品管理能力、供應鏈管理能力和零售運營能力等提升店效的模式轉變。據了解，未來這些上市服裝企業將通過并購、多品牌運作等方式培育新的利潤增長點，并開始探索適合自身特點的電商發展模式。