服裝資本：“賺錢”和“造勢”背后的基本原理

　　服裝企業“講故事”講得驚動了證監會的要算百圓褲業。作為服裝股中的“妖股”，這兩年股價大起大落的百圓褲業順應了資本市場公司改名的潮流，5月6日宣布擬改名為“跨境通寶”，復牌后股價再次持續上漲，股價沖破百元大關，成了名副其實的“百圓”褲業。也正如此，百圓褲業的改名引來深交所連續兩封關注函，要求對改名等事宜進行補充披露。不過相對于A股市場上許多其他通過“改名”來講故事的公司而言，百圓褲業改名還算有些內涵，公司召開投資者說明會表示要打造服裝+跨境貿易雙主業，而且目前跨境業務營收已超過服裝主業。目前公司處于停牌狀態。

　　另一家開始講故事的服裝企業要算是大楊創世。真要說故事，大楊創世其實并不缺故事，它很早就有一個電商品牌優搜酷，而且大楊創世品牌還經常和巴菲特扯上關系。但在資本市場上，大楊創世算是一個比較低調的企業。

　　戲劇性的轉折發生在5月20日公司的股東大會上，有小股東直言大楊創世不要太低調，要加強市值管理，善于講故事，引起公司高管的注意。自此之后，大楊創世提出了“力爭打造世界最大的單量單裁公司”的口號，并表示對泛時尚產業有相關投資規劃，目前并無時間表。大楊創世的轉變，反映了目前服裝企業利用資本市場“造勢”的特點，這種“造勢”幾乎成了上市服企一種強迫性的需求和動作。

　　資本熱潮有大漲就或有大跌，至截稿的5月28日，滬指暴跌近7%連續失守4800、4700點，板塊近乎全線下挫，兩市逾2000股下跌，超500股跌停。粗略統計近20支服裝股跌停或接近跌停。從市場交易角度看，這無疑是一個大利空。股市或許還會漲漲跌跌，大起大落，但從長遠角度看，決定服裝企業抗跌性的，相信仍然是“價值”二字。企業在市場上賺錢和造勢無可厚非，而在在資本運作的同時，仍然是要做好主業的優化經營，并善于利用資本市場和手段打造適合自身發展的模式和戰略。產業和資本的結合，是要長久過日子的婚姻相守，而非激情纏綿的一夜情，如此，才能家大業大，子孫滿堂，財源滾滾，興旺發達。