服裝資本：“賺錢”和“造勢”背后的基本原理

　　服裝企業(yè)“講故事”講得驚動了證監(jiān)會的要算百圓褲業(yè)。作為服裝股中的“妖股”，這兩年股價大起大落的百圓褲業(yè)順應(yīng)了資本市場公司改名的潮流，5月6日宣布擬改名為“跨境通寶”，復(fù)牌后股價再次持續(xù)上漲，股價沖破百元大關(guān)，成了名副其實的“百圓”褲業(yè)。也正如此，百圓褲業(yè)的改名引來深交所連續(xù)兩封關(guān)注函，要求對改名等事宜進行補充披露。不過相對于A股市場上許多其他通過“改名”來講故事的公司而言，百圓褲業(yè)改名還算有些內(nèi)涵，公司召開投資者說明會表示要打造服裝+跨境貿(mào)易雙主業(yè)，而且目前跨境業(yè)務(wù)營收已超過服裝主業(yè)。目前公司處于停牌狀態(tài)。

　　另一家開始講故事的服裝企業(yè)要算是大楊創(chuàng)世。真要說故事，大楊創(chuàng)世其實并不缺故事，它很早就有一個電商品牌優(yōu)搜酷，而且大楊創(chuàng)世品牌還經(jīng)常和巴菲特扯上關(guān)系。但在資本市場上，大楊創(chuàng)世算是一個比較低調(diào)的企業(yè)。

　　戲劇性的轉(zhuǎn)折發(fā)生在5月20日公司的股東大會上，有小股東直言大楊創(chuàng)世不要太低調(diào)，要加強市值管理，善于講故事，引起公司高管的注意。自此之后，大楊創(chuàng)世提出了“力爭打造世界最大的單量單裁公司”的口號，并表示對泛時尚產(chǎn)業(yè)有相關(guān)投資規(guī)劃，目前并無時間表。大楊創(chuàng)世的轉(zhuǎn)變，反映了目前服裝企業(yè)利用資本市場“造勢”的特點，這種“造勢”幾乎成了上市服企一種強迫性的需求和動作。

　　資本熱潮有大漲就或有大跌，至截稿的5月28日，滬指暴跌近7%連續(xù)失守4800、4700點，板塊近乎全線下挫，兩市逾2000股下跌，超500股跌停。粗略統(tǒng)計近20支服裝股跌停或接近跌停。從市場交易角度看，這無疑是一個大利空。股市或許還會漲漲跌跌，大起大落，但從長遠角度看，決定服裝企業(yè)抗跌性的，相信仍然是“價值”二字。企業(yè)在市場上賺錢和造勢無可厚非，而在在資本運作的同時，仍然是要做好主業(yè)的優(yōu)化經(jīng)營，并善于利用資本市場和手段打造適合自身發(fā)展的模式和戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)和資本的結(jié)合，是要長久過日子的婚姻相守，而非激情纏綿的一夜情，如此，才能家大業(yè)大，子孫滿堂，財源滾滾，興旺發(fā)達。