究竟是哪些因素讓USTR再次把阿里“拉黑”?

　　據世界服裝鞋帽網了解，時隔四年，阿里又栽在了假貨上。美國政府周三再次將這家電商巨頭列入“惡名市場”(notorious market)名單，對于一直在努力洗刷售假惡名的阿里來說，無異于當頭一棒。而這一次，距離阿里從該名單中被除名才過去了四年時間。

　　又一次，阿里被美國貿易代表辦公室(The U.S. Trade Representative，以下簡稱“USTR”)列入了“惡名市場”名單。

　　所謂的“惡名市場”名單，就是由USTR發布、意在協助有關機構加大力度打擊侵犯知識產權行為的黑名單。

　　一貫堅稱自己對假貨的監控已經大大好過從前的阿里，對此很是崩潰。阿里巴巴集團總裁、高盛前副主席邁克·埃文斯(Michael Evans)在一則聲明中稱，“我們對美國貿易代表辦公室的決定深感遺憾，他們無視了阿里巴巴在打擊假貨方面所做的實際工作。”

　　“四年前，正是該機構將我們從這一名單上移除。四年來，我們與品牌權利人、執法機構開展了一系列將造假者繩之于法的實際行動，以更有效、更先進的手段開展了知識產權保護工作。而USTR恰恰在這個時候將我們重新列入‘惡名市場’名單，我們高度懷疑這一決定是否實事求是。”

　　言辭之激烈，不禁讓人想要反過來問，究竟是哪些因素讓USTR再次把阿里“拉黑”?

　　行業代表稱阿里“不主動不拒絕”

　　2012年，阿里重金聘用了美國前政府官員詹姆斯·門德霍爾(James Mendenhall),意圖改善公司在知識產權保護領域的形象，還花了46.1萬美元游說美國國會、白宮和USTR，這一開支甚至達到了上一年花費的四倍以上。

　　終于，2012年12月，USTR宣布將淘寶網從“惡名市場”名單中移除。

　　但到了去年，USTR再次對阿里巴巴平臺上的大規模售假情況表示擔憂，但表示暫時不會將其納入“惡名市場”名單，而是會先觀察阿里是否會采取有效措施來解決這一問題。

　　由于阿里并不是自己平臺所售賣商品的所有者，因此并不會從這些假貨的銷售中直接獲益。但這些商品銷售所帶來的平臺交易量，依舊是分析師和投資人最為看重的一個指標，而且這一數據可以幫助阿里提高廣告位價格。

　　今年6月，馬云在接受新華社采訪時談及假貨風波，“阿里巴巴每賣出一件假貨，就會讓公司失去5個以上的用戶”。與此同時，馬云也因為說過“有些假貨的質量比正品更好”而備受外界爭議。不過馬云隨后也表示，這句話是被媒體斷章取義了。

　　阿里方面表示，目前已經和包括蘋果、Burberry、LV、Cartier、Nike等在內的逾1.8萬個國際品牌開展打假合作，還和中國的執法部門合作，通過線下打擊的方式，從源頭上斬斷制假售假產業鏈。

　　不過，背后代表了1000多家服裝和鞋履品牌的美國成衣及鞋業公會(American Apparel &Footwear Association)，一直在背后推動USTR將阿里列入“惡名市場”名單，堅持認為假貨在阿里平臺上非常猖獗。

　　代表約400個法國品牌的法國行業協會Unifab同樣曾督促USTR重新將阿里列入“惡名市場”名單。發言人大衛·蘇西南(David Saussinan)表示，“盡管Unifab一直與阿里巴巴保持對話，并展開了多年的談判，但阿里巴巴一直未主動采取措施來解決假貨泛濫問題”。

　　對此，阿里巴巴表示自己會“不惜一切”代價打假，已經向USTR提交了一份文件，解釋如何將侵權行為控制在最小化。

　　高端品牌合伙跟阿里唱對臺戲

　　今年4月，阿里宣布加入全球最大的反假貨組織“國際反假聯盟”(The International AntiCounterfeiting Coalition，以下簡稱“IACC”)，成為首個新設立的“普通會員”之一。但在短短一個月后，IACC卻在一封公開信中宣布“迫于一系列知名品牌的不滿和壓力，將暫停阿里巴巴的會員資格”。

　　當時IACC成員之一的美國輕奢品牌Michael Kors因阿里的加入表示質疑，說這是時尚界最危險的存在，隨即宣布退出IACC。不久意大利奢侈品牌Gucci表示也將加入對抗阿里的陣營，繼而退出IACC。

　　Gucci甚至聯合其他奢侈品牌，向紐約法院起訴阿里為假貨銷售提供便利。阿里對此否認，并表示將竭盡全力對平臺上銷售的商品展開監控。同時，該公司還表示自己一直在積極移除涉嫌侵權的商品，并開始要求賣家主動出示能夠證明商品真偽的證據。

　　位于紐約的市場調研公司L2 Inc.的數據顯示，今年2月到9月間，阿里巴巴平臺排名前十的時尚品牌，平均銷量下降了64%，但目前尚不清楚其中有多少是假貨。

　　天貓都淪陷了，阿里的阿喀琉斯之踵有多糟?

　　L2 Inc.亞太區調研總監丹尼爾·拜爾麗(Danielle Bailey)表示，盡管阿里一直在大力打擊未經授權的商品，但我們仍然可以輕而易舉地在該平臺上找到此類商品。

　　L2 Inc.表示，即便是在天貓商城擁有官方店鋪的品牌，也同樣飽受未經授權的第三方賣家和假貨之苦。舉例來說，L2 Inc.數據顯示，如果今年3月在淘寶上搜索奢侈品牌Coach的話，搜索結果的第一頁只有12%的商品來自Coach官方店鋪。

　　因此，已經入駐一年之久的Coach選擇在雙11之前退出天貓，但將繼續通過公司官網以及微信等渠道提供在線購物。

　　翰宇國際律師事務所顧問寶羅·貝康妮(Paolo Beconcini)認為，這些品牌最為擔心的，還是消費者依舊很容易在在阿里平臺上買到假貨。

　　假貨問題一直以來都是阿里的阿喀琉斯之踵。數據顯示，單單2015年，阿里就因假貨問題六次被世界知名公司和監管機構投訴舉報。有外媒甚至指出，阿里已經成為全球最大的假貨天堂。

　　對此，阿里巴巴多次強調公司在不遺余力地打擊假貨問題。阿里甚至于去年任命了馬修·巴塞爾(Matthew Bassiur)為首席防偽官兼集團副總裁，馬云表示，阿里將長期致力于保護消費者和知識產權所有者，并呼吁業內其他公司加入打假陣營。

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