專家認(rèn)為，公廁中蘊(yùn)藏著致富良機(jī)

公共廁所發(fā)展至今，已不再是只為滿足生理代謝的場(chǎng)所，還兼有審美、商業(yè)等其他功能。公廁已成為新興廣告媒體之一。專家認(rèn)為，公廁中蘊(yùn)藏著致富良機(jī)。 　　喬寧瑜便抓住了廁所中的商機(jī)。 　　女孩喬寧瑜從小就養(yǎng)成了講衛(wèi)生的好習(xí)慣。進(jìn)入大學(xué)后，她發(fā)現(xiàn)許多公共場(chǎng)所的洗手間門上都被人亂寫亂畫，這讓愛干凈的她開始思考：“怎樣才能清理這些門上的‘牛皮癬’呢？” 　　有一次，喬寧瑜去銀行取錢，固定在柜臺(tái)上的簽字筆讓她靈光一閃，想到了一個(gè)治“牛皮癬”的可行性方案。她買了幾個(gè)筆筒、一把可以固定的簽字筆和兩張彩色的打印紙，將彩紙裁剪成10×20厘米大小的紙片，然后從中對(duì)折做成小卡片，再用水彩筆在上面畫上搞笑可愛的漫畫。筆筒分兩格，一格用來(lái)放備用的紙片，另一格用來(lái)放雙面膠，簽字筆固定在筆筒上，然后將筆筒放在廁所的洗手臺(tái)上。她把一張畫了“愛護(hù)我的臉”的漫畫卡片貼到洗手間門的左上角，并在卡片上留言：“請(qǐng)不要把衛(wèi)生間的門變成骯臟的‘論壇’。” 　　喬寧瑜的這個(gè)發(fā)明既滿足了大家暢所欲言的沖動(dòng)，又讓原本令人討厭的亂寫亂畫變成一種有趣的游戲，肅清了衛(wèi)生間門上的低級(jí)文化。喬寧瑜的一個(gè)做學(xué)生用品代理的朋友聽說(shuō)此事后，請(qǐng)她幫自己在衛(wèi)生間門上貼上產(chǎn)品廣告，并支付300元作為報(bào)酬。 　　朋友的請(qǐng)求讓喬寧瑜看到了衛(wèi)生間門上貼廣告的商機(jī)。大學(xué)畢業(yè)后，她注冊(cè)了在廁所門板上貼廣告的專利，搜集了市里絕大部分公用衛(wèi)生間的信息，并對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行細(xì)致分類，隨后開始接待愿意以較小的投資做衛(wèi)生間廣告的商家。她根據(jù)客戶的要求，按照行業(yè)、街道、持續(xù)時(shí)間等進(jìn)行廣告張貼。隨著廁所廣告的知名度越來(lái)越高，喬寧瑜的客戶越來(lái)越多，她又適當(dāng)提高了廣告價(jià)格，收入越來(lái)越豐厚。 　　洗手間鏡面廣告，創(chuàng)業(yè)新選擇 　　公共廁所發(fā)展至今，已不再是只為滿足生理代謝的場(chǎng)所，還兼有審美、商業(yè)等其他功能。公廁已成為新興廣告媒體之一。有專家指出,廁所廣告是近年來(lái)發(fā)展迅猛的基礎(chǔ)性廣告媒體形式之一。包括步行街等在內(nèi)的商業(yè)區(qū)是城市生活消費(fèi)的重要組成部分，而分布于這些社區(qū)的公共廁所是融于百姓生活，易于進(jìn)入百姓視野的一個(gè)視窗。 　　洗手間廣告并不是什么新鮮的玩意。在國(guó)內(nèi)，不說(shuō)仍未登大雅之堂的“洗手間牛皮癬”，青島啤酒的立體框架廣告早優(yōu)雅地“上過(guò)了”。在加拿大，多倫多新廣告媒體公司掛于商場(chǎng)洗手間墻壁上的“彩畫板”超薄型電腦屏，一旦人靠近，就會(huì)自動(dòng)向入廁者“轟炸”45秒鐘，儼然和分眾異曲同工。 　　現(xiàn)今，洗手間的鏡子已成為新的廣告載體。洗手間的鏡子是必不可少的，除非你不洗手，廣告燈箱的特點(diǎn)就是在人靠近的時(shí)候成為一面鏡子，遠(yuǎn)離的時(shí)候成為一幅廣告畫。這樣的奇妙轉(zhuǎn)化必定能吸引人一看究竟。現(xiàn)在哪個(gè)洗手間沒(méi)有鏡子，這個(gè)鏡子的位置就是最好的廣告資源，廣告燈箱就是將鏡子和廣告巧妙結(jié)合起來(lái)的最佳產(chǎn)品。 廁所廣告5大優(yōu)勢(shì) 　　專家認(rèn)為, 廁所廣告有以下優(yōu)勢(shì): 　　1.反復(fù)閱讀率高 　　人們每天上廁所都會(huì)有5至10次，所以廁所內(nèi)的廣告的反復(fù)閱讀率之高是其他廣告媒體難以企及的。 　　例證：公廁木門成“文學(xué)”沙龍，參與者眾多。 　　2.具備親切感 　　廁所間壓縮了人與人之間的情感距離；能夠促使現(xiàn)場(chǎng)人群最快速度地對(duì)“廁所廣告”產(chǎn)生共鳴，有利于形成最終消費(fèi)。 　　3.成本低廉 　　作為一個(gè)新興的廣告媒體，目前在廁所中投放廣告，大多數(shù)時(shí)候并不收費(fèi)。 　　4.主動(dòng)性強(qiáng) 　　人們?cè)趲奖愕臅r(shí)候通常十分無(wú)聊，有強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺需求，廣告畫面的出現(xiàn)自然成為視覺的中心，因此對(duì)廣告接受度較高。 　　例證：手機(jī)號(hào)上小廣告，機(jī)主頻頻被騷擾。 　　但專家也提醒大家,目前國(guó)內(nèi)的廁所廣告多是粗制濫造的作坊產(chǎn)品，這使人們?cè)谛睦砩袭a(chǎn)生了很強(qiáng)的排斥感，以至于一直遭受打壓,因此創(chuàng)業(yè)者投資廁所廣告項(xiàng)目需要注重文化品位。 　　5.比分眾更分眾 　　地球上最好的分眾不在電梯，而在洗手間。因?yàn)椋瑹o(wú)論從“不得不看”，還是從“男女之分”來(lái)看，洗手間里的分眾比電梯口的分眾更分眾、更鮮明。 　　首先，洗手間將男女自然分眾，像豐胸、剃須刀等與性別有關(guān)的產(chǎn)品，都可以在這里定向投放，特別是隱秘性比較高的產(chǎn)品或服務(wù)，如“衛(wèi)生巾”、“避孕套”、“隆胸”等。 　　其次，不同場(chǎng)所的洗手間面對(duì)的也是不同的人群。通過(guò)選擇不同的洗手間——比如是加油站還是歌劇院的，廣告客戶就可以輕易把他們的信息瞄準(zhǔn)不同性別、年齡和收入水平的受眾人群。在這一點(diǎn)上，絲毫不輸于現(xiàn)在的分眾。