晉江用品牌優勢炫舞市場

　　一年一度的中國（晉江）國際鞋業博覽會舉辦在即。今年的鞋博會，是經歷國際金融危機后的鞋博會，受到海內外的高度關注。在過去的一年，晉江鞋產業業績逆勢創輝煌，演繹了一個又一個的品牌神話。安踏、361度、特步……一張張響亮的名片，在完成了走向國內的同時，正在大踏步地走向世界，向世界品牌邁進！

　　品牌成為晉江鞋企的“金字招牌”。據統計，晉江鞋企累計擁有19件中國馳名商標、8件中國名牌產品、36件國家免檢產品，“國字號”品牌占全國運動鞋行業的一半以上。安踏、特步、361度……國內的一線運動鞋品牌幾乎都來自晉江。依托個性化、差異化定位，晉江鞋企主動適應市場，努力拓展品牌影響力，實現了品牌價值的快速提升。

　　去年國際金融危機下，晉江品牌鞋企將這一“行業困難期”看做是“戰略機遇期”。在將品牌優勢體現為附加值的提升和對產品定價權的掌控力之后，逆勢而上的晉江鞋企用行動說明，品牌優勢足以領舞市場。

　　借助運動鞋的巨大影響力，晉江成為全國重要的體育用品制造基地，中國國家體育總局國家體育產業基地于2007年12月18日落戶福建晉江。這是繼深圳、成都之后，第三個獲此稱號的城市。在晉江以體育用品制造業為主的體育產品占全市GDP的一成八，擁有體育用品生產企業3000多家，42個國家級體育品牌，體育上市公司3家。

　　此外，贊助中國羽毛球隊、體操隊等16支國家運動隊和CBA、全國排球聯賽等17項重大體育賽事，聘76名體育明星為企業形象代言人，投入金額超過10億元。作為中國重要的體育用品制造基地，晉江擁有國家級體育產業品牌37枚；晉江市政府也提出了“把晉江建設成為全國重要的體育產業基地，努力打造具有國際影響的體育城市”的目標。

　　晉江鞋業的最初發展模式表現為家庭式、家族式等聯戶集資經營。二十多年來，晉江制鞋業依靠血緣、親緣和地緣脈絡不斷延伸擴散，經歷了一個從分散布局走向產業集中、從農村工業走向城市工業的過程，造就了數鎮一業的產業集群發展布局，成為晉江最為成熟、最具活力的產業集群之一。尤其是2001年榮獲中國鞋都稱譽以來，制鞋業集群化、規模化特點日趨明顯，產業發展潛力得以極大迸發。隨著產業鏈的不斷延伸和產品逐漸融入全球，晉江鞋，國際化色彩正在愈加濃厚。

　　善于運用國際國內兩個市場，是晉江鞋品牌成功的奧秘之一。眼下，晉江廣大鞋企，正在全力向資本市場進軍。資本江湖中的“晉江板塊”風起云涌。今年，隨著美克、清美、飛克三家公司先后掛牌，該板塊成員已達到23家，覆蓋香港、馬來西亞、新加坡、韓國、美國等地，共募集資金140多億元。喬丹、德爾惠等企業也躍躍欲試，準備參與資本角逐。晉江今年企業上市的目標是“保5爭9”，即確保新增上市公司5家，力爭達到9家，全市上市企業將達到25-29家。這些上市企業和上市后備企業，多數集中在運動鞋領域。

　　據了解，本屆鞋博會品牌云集，國際化氛圍更濃。本屆鞋博會吸引了境內外知名鞋業企業競相參展，展會品牌效應凸顯：成品鞋企業有安踏、361°、雙星、喬丹、亞禮得、野力、金蘋果、賓龍、雙馳、棒球手、哈利波特等；工業同業公會、溫州歐江等。

　　目前，有近千名國（境）外專業買家確認參會；中東、南美、非洲、歐美部分國家駐華大使、商務參贊應邀組團參會；中國國際電子商務中心將引進海外優質的外商采購團，舉辦“外商采購團晉江企業對接洽會”。
 

　　小編點評：的確，如今的中國服鞋行業缺乏的就是品牌，而如何打造一個個自己的民族品牌將是每一個企業家站穩市場的砝碼。