2010米皇演繹“多彩”時代

　　公司認為，支持米皇發(fā)展節(jié)奏的，是“不斷改革、創(chuàng)新、自我超越”

　　中國服裝業(yè)在經(jīng)過2009年金融危機的歷練后，將迎來一個萬象更新的春天，未來十年將成為中國服裝業(yè)品牌快速轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期，也是中國由服裝大國向服裝強國轉(zhuǎn)變的黃金十年。在CHIC2010期間，浙江米皇集團再次攜手金頂獎設計師祁剛舉行發(fā)布秀，米皇的羊絨服裝時尚化、四季化“多彩”戰(zhàn)略，也許將為這個“春天”增添一抹亮色。

　　目前，中國羊絨產(chǎn)業(yè)遭遇共性的發(fā)展困局——“單一”性：品類單一、色彩單一、季節(jié)性單一、渠道單一。這些無疑已成為困擾羊絨行業(yè)發(fā)展的致命瓶頸，因此打破“單一”局面正是關鍵所在。

　　而米皇的發(fā)布秀“羊絨之夜”是繼時裝周的開發(fā)設計創(chuàng)新后，祁剛以公司“多彩戰(zhàn)略”為指導，運用高級成衣的設計手法，再次發(fā)力于羊絨產(chǎn)品時尚魅力，展示的作品都是運用多種流行元素的精品之作。

　　“羊絨產(chǎn)業(yè)的設計力與時裝相比差距較大，以時裝化設計理念突破同質(zhì)化是行業(yè)謀求突破的關鍵。”米皇董事長吳金海說。

　　現(xiàn)在，米皇在巴黎、香港、上海、北京均設有設計工作室，與國際流行時尚保持同步，2009年，首個“中國羊絨色彩研發(fā)基地”也落戶米皇。

　　其實在品牌發(fā)展的不同階段，公司先后打出“明星代言戰(zhàn)略”、“多彩戰(zhàn)略”、“明星設計師戰(zhàn)略”三張牌。

　　2005年，米皇邀請明星關之琳為品牌代言，吻合南派羊絨優(yōu)雅、華貴而不張揚的內(nèi)在氣質(zhì)，彰顯米皇“含蓄的奢華”的品牌內(nèi)涵。

　　隨后，米皇實施品牌、渠道、產(chǎn)品的多彩戰(zhàn)略，即以多季節(jié)、多品類、多渠道為核心，改變單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以色彩多樣化、設計時尚化來對抗產(chǎn)品同質(zhì)，并牢牢把握住羊絨時裝的四大關鍵流行密碼——時尚、奢華、多彩和薄暖，在產(chǎn)品價值和品牌價值上下大功夫。

　　而在2009年，米皇啟動了“明星設計師戰(zhàn)略”，為羊絨產(chǎn)品注入時尚與活力，積極開拓中國羊絨服飾的時裝化道路。尤其在去年11月的中國國際時裝周上，米皇與祁剛攜手舉行發(fā)布會，不僅擺脫了以往羊絨產(chǎn)品“單”、“灰”的色彩束縛，還首次以設計和時尚手法傳達高級羊絨時裝概念，從產(chǎn)品設計深化多彩戰(zhàn)略并提升品牌價值感。

　　吳金海表示，2009年是米皇多彩戰(zhàn)略的探索年，首次亮相北京國際時裝周，在中國羊絨時裝化、時尚化發(fā)展道路上做出嘗試，而2010年將是米皇多彩戰(zhàn)略的鞏固年。

　　市場是最好的試金石，自米皇羊絨實施“多彩戰(zhàn)略”以來，擺脫了以往“單”、“灰”的束縛，鵝黃、青蓮、粉黛等流行色受到了消費者的追捧。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至2月底，米皇羊絨在東北、華北、華東、華中區(qū)域均以優(yōu)秀的銷售成績在同類產(chǎn)品中排名前三，終端銷售亮點不斷：徐州百大單日銷售73萬元，徐州金鷹單日銷售58萬元，北京翠微大廈4天銷售160萬元……

　　目前，米皇已入駐全國500多家商場，銷售網(wǎng)絡遍布全國20多個省市，重點市場快速躍居行業(yè)前三強，年增長率達50%-80%。據(jù)中國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，米皇在全國銷售及品牌影響力綜合排名位居前列，初步確立了強勢品牌地位。

　　正如吳金海所說：“米皇一直在追求一種比較快的發(fā)展節(jié)奏，如果要說是什么在支持這樣一種速度的話，我認為是不斷改革、創(chuàng)新、自我超越。而且事實已經(jīng)證明，米皇的許多舉措都已成為行業(yè)的創(chuàng)舉。