2010米皇演繹“多彩”時(shí)代

　　公司認(rèn)為，支持米皇發(fā)展節(jié)奏的，是“不斷改革、創(chuàng)新、自我超越”

　　中國(guó)服裝業(yè)在經(jīng)過(guò)2009年金融危機(jī)的歷練后，將迎來(lái)一個(gè)萬(wàn)象更新的春天，未來(lái)十年將成為中國(guó)服裝業(yè)品牌快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，也是中國(guó)由服裝大國(guó)向服裝強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的黃金十年。在CHIC2010期間，浙江米皇集團(tuán)再次攜手金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師祁剛舉行發(fā)布秀，米皇的羊絨服裝時(shí)尚化、四季化“多彩”戰(zhàn)略，也許將為這個(gè)“春天”增添一抹亮色。

　　目前，中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)遭遇共性的發(fā)展困局——“單一”性：品類單一、色彩單一、季節(jié)性單一、渠道單一。這些無(wú)疑已成為困擾羊絨行業(yè)發(fā)展的致命瓶頸，因此打破“單一”局面正是關(guān)鍵所在。

　　而米皇的發(fā)布秀“羊絨之夜”是繼時(shí)裝周的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新后，祁剛以公司“多彩戰(zhàn)略”為指導(dǎo)，運(yùn)用高級(jí)成衣的設(shè)計(jì)手法，再次發(fā)力于羊絨產(chǎn)品時(shí)尚魅力，展示的作品都是運(yùn)用多種流行元素的精品之作。

　　“羊絨產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)力與時(shí)裝相比差距較大，以時(shí)裝化設(shè)計(jì)理念突破同質(zhì)化是行業(yè)謀求突破的關(guān)鍵。”米皇董事長(zhǎng)吳金海說(shuō)。

　　現(xiàn)在，米皇在巴黎、香港、上海、北京均設(shè)有設(shè)計(jì)工作室，與國(guó)際流行時(shí)尚保持同步，2009年，首個(gè)“中國(guó)羊絨色彩研發(fā)基地”也落戶米皇。

　　其實(shí)在品牌發(fā)展的不同階段，公司先后打出“明星代言戰(zhàn)略”、“多彩戰(zhàn)略”、“明星設(shè)計(jì)師戰(zhàn)略”三張牌。

　　2005年，米皇邀請(qǐng)明星關(guān)之琳為品牌代言，吻合南派羊絨優(yōu)雅、華貴而不張揚(yáng)的內(nèi)在氣質(zhì)，彰顯米皇“含蓄的奢華”的品牌內(nèi)涵。

　　隨后，米皇實(shí)施品牌、渠道、產(chǎn)品的多彩戰(zhàn)略，即以多季節(jié)、多品類、多渠道為核心，改變單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以色彩多樣化、設(shè)計(jì)時(shí)尚化來(lái)對(duì)抗產(chǎn)品同質(zhì)，并牢牢把握住羊絨時(shí)裝的四大關(guān)鍵流行密碼——時(shí)尚、奢華、多彩和薄暖，在產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值上下大功夫。

　　而在2009年，米皇啟動(dòng)了“明星設(shè)計(jì)師戰(zhàn)略”，為羊絨產(chǎn)品注入時(shí)尚與活力，積極開(kāi)拓中國(guó)羊絨服飾的時(shí)裝化道路。尤其在去年11月的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，米皇與祁剛攜手舉行發(fā)布會(huì)，不僅擺脫了以往羊絨產(chǎn)品“單”、“灰”的色彩束縛，還首次以設(shè)計(jì)和時(shí)尚手法傳達(dá)高級(jí)羊絨時(shí)裝概念，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)深化多彩戰(zhàn)略并提升品牌價(jià)值感。

　　吳金海表示，2009年是米皇多彩戰(zhàn)略的探索年，首次亮相北京國(guó)際時(shí)裝周，在中國(guó)羊絨時(shí)裝化、時(shí)尚化發(fā)展道路上做出嘗試，而2010年將是米皇多彩戰(zhàn)略的鞏固年。

　　市場(chǎng)是最好的試金石，自米皇羊絨實(shí)施“多彩戰(zhàn)略”以來(lái)，擺脫了以往“單”、“灰”的束縛，鵝黃、青蓮、粉黛等流行色受到了消費(fèi)者的追捧。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月底，米皇羊絨在東北、華北、華東、華中區(qū)域均以優(yōu)秀的銷售成績(jī)?cè)谕惍a(chǎn)品中排名前三，終端銷售亮點(diǎn)不斷：徐州百大單日銷售73萬(wàn)元，徐州金鷹單日銷售58萬(wàn)元，北京翠微大廈4天銷售160萬(wàn)元……

　　目前，米皇已入駐全國(guó)500多家商場(chǎng)，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)20多個(gè)省市，重點(diǎn)市場(chǎng)快速躍居行業(yè)前三強(qiáng)，年增長(zhǎng)率達(dá)50%-80%。據(jù)中國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，米皇在全國(guó)銷售及品牌影響力綜合排名位居前列，初步確立了強(qiáng)勢(shì)品牌地位。

　　正如吳金海所說(shuō)：“米皇一直在追求一種比較快的發(fā)展節(jié)奏，如果要說(shuō)是什么在支持這樣一種速度的話，我認(rèn)為是不斷改革、創(chuàng)新、自我超越。而且事實(shí)已經(jīng)證明，米皇的許多舉措都已成為行業(yè)的創(chuàng)舉。