2010世界杯：服裝品牌的“世界大戰”

　　2010年南非世界杯風起云涌，無論你愛不愛足球，無論你愛不愛世界杯，它都無處不在：你等候的公車駛來，車身上寫著“某某空調與你共享清涼世界杯”;你去逛街，櫥窗貼上世界各球隊球衣“熱賣中”;你想看鞋子，阿迪達斯與耐克與你“共踢”世界杯;你到超市隨便拈起一個橘子，它竟然明目張膽寫上“世界杯指定用品”，所有的一切就如圣經寫上“上帝與我們同在”，只是這次變成了“世界杯與你同在”。

　　球場“對抗”服企“狙擊”

　　對于服企而言，利用四年一度的“世界杯營銷”，既可迅速提升銷量，也可讓品牌地位得以提升和鞏固，獲得消費者心理認同。球場發起“對抗賽”，服裝企業也不甘落后打起“狙擊戰”。

　　運動品牌篇：Nike、Adidas、Puma大PK

　　雖然世界杯已經擴軍到32支球隊，但是贊助球衣的品牌卻只有7個，集中度之高令人咋舌。更夸張的是，三大運動品牌Nike、Adidas和Puma共贊助了28支球隊。

　　其中Nike贊助9個，重量級的有巴西、荷蘭與葡萄牙。Nike球衣的特點是環保，據說每件球衣是用8個塑料瓶溶解制作而成。

　　Adidas則數量奪魁，作為世界杯官方合作伙伴，共贊助12個國家，重量級是法國、阿根廷、德國、西班牙。當然，距離世界杯很遠的中國隊也一直由Adidas贊助。

　　Puma的殺手锏是擁有上屆世界冠軍意大利，而Puma此次為意大利設計的戰袍更獲得了紅點設計大獎，球衣的剪裁通過研究人體運動數據所設計，據說這種叫BatTLeSkin的技術能讓運動員在每次運動時使用最小的力量。其實，Puma的根據地在非洲，幾乎所有非洲國家足球隊都由Puma贊助，這源自當年Puma邊緣化時采取的成功游擊營銷戰略，低廉的贊助費用效果卻很好，最大限度推廣了Puma品牌。

　　服裝品牌篇：ZARA、Paul、Umbro誰買單?

　　除了運動品牌，服裝品牌也不會放過世界第一大運動的最重要賽事。許多品牌都推出了世界杯靈感產品，如ZARA推出世界杯最新男款T-Shirt，包括DavidBowie的T-Shirt系列;PaulSmith和PullandBear都有相關的男裝T恤，連卡佛推出各種國旗襪子;而Umbro則打起了太太團的主意，邀請參加世界杯的國家隊球員妻子或女友拍片，性感而又時尚的展示一定會讓女球迷買單。

　　奢侈品牌篇：三代球王服裝“大手筆”

　　比起運動品牌混戰、服裝品牌PK，奢侈品牌與世界杯的結合就不會如此簡單，剛剛繼續奪得世界最有價值奢侈品牌的LouisVuitton自然是大手筆，貝利、馬拉多納和齊丹三代球王齊聚拍攝廣告玩桌上足球。

　　更有趣的是LouisVuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，為世界杯制作一款陳放大力神獎杯的箱子，獎杯將在這只箱子中飄洋過海，于決賽當天在十億觀眾面前由傳奇球星打開箱子取出獎杯，這將是怎樣一個萬眾矚目激動人心的場面……

　　小編視覺篇：“借球造市”商機幾許，市場好看錢卻不好賺

　　其實世界杯帶給我們的，不僅僅是一場賽事，更是一次商業機遇。對于服裝企業的種種努力：無論是開發新品面料，還是瘋狂廣告戰術及代言活動，都要以市場最終反映為結果。所以，最終營銷手段和市場對于產品的接受能力，才是這場“狙擊戰”的衡量標準。

　　“借球造市”商機看似無限，市場實則變幻萬千，所謂“差之毫厘失之千里”。服企只有把握時機抓住機遇，才有可能在這無限市場中分得一杯羹。

　　點評：球場“對抗”，服裝“狙擊”，品牌都為“世界杯”狂，究竟鹿死誰手暫且不議，姑且球場上見分曉。