世界杯賽場朝鮮隊捧紅意大利品牌Legea

　　1:2雖敗猶榮地輸給Legea”。

　　1966年首次參加世界杯時，朝鮮隊就穿著沒有牌子的球衣登場，此后，朝鮮隊一直沒有固定的裝備贊助商。2006年，急需擴大品牌影響力的中國品牌鴻星爾克認為贊助朝鮮隊性價比非常高，從那時起，這個中國品牌開始贊助朝鮮國家隊，朝鮮隊就是穿著鴻星爾克球衣打進了世界杯決賽圈。但是，到6月初世界杯即將開打了，因為與朝鮮方面沒有談妥贊助形式，雙方的合作只得終止。

　　今年3月18日，朝鮮隊和墨西哥隊進行友誼賽時，朝鮮隊身穿的是墨西哥運動品牌Pirma提供的紅色球衣。而在和墨西哥比賽前幾天，朝鮮隊造訪委內瑞拉首都加拉加斯，據稱賽前朝鮮隊隊服都沒有準備好，還要向對手借球衣才能登場。Pirma動過贊助朝鮮隊的念頭，并與朝鮮方面進行了接觸和談判，但最終此事卻泡湯了。Pirma方面表示：“朝鮮方面一再壓低價格，于是我們最終表態說，不能成交。”

　　其實，在Pirma與朝鮮隊進行談判之前，朝鮮隊就敲定了保底的贊助品牌。從今年2月起，意大利品牌Legea就和朝鮮足協簽了協議，Legea免費贊助球衣，在世界杯期間向全球展示自己的品牌。Legea公司早早就拿出了朝鮮隊服的設計樣板，但是生產和談判過程一直拖拖拉拉，這就是朝鮮隊轉而跟Pirma談判的原因。Legea方面認為自己很委屈，因為朝鮮隊提出的設計要求“太個性化”了：“他們自己設計了很多細節，要求的織物面料竟然不在我們的目錄上。我們必須花大量時間向他們解釋，商標印多大、國旗印多大，國際足聯是怎么規定的，那太拖生產進度了。”不管當初有多少苦水，通過朝鮮隊人氣大漲的Legea估計在朝巴之戰后會樂得合不攏嘴了。

　　有趣的是，世界杯開賽前，朝鮮隊在與南非、巴拉圭和希臘的三場熱身賽中，隊員穿的都是西班牙品牌Astore的球衣。該公司的商業總監以為這是公司在韓國的代表所為，但當他打電話指責對方沒有在其他國家授權的權利時，韓國的代表也是一頭霧水，告知自己并不知情。最后經過調查，才得知朝鮮隊是通過網購，購買了這批球衣。本屆世界杯中，朝鮮隊幾乎所有的球員都穿著耐克球鞋，這些球鞋都是由在美國的朝鮮僑民們為朝鮮隊募捐后到商場采購，再寄回國內的，連頭號球星鄭大世的球鞋也不例外。