廣州服裝業品牌聯盟的建立 打造“中國智造”

　　上世紀70年代末的改革開放，讓廣州人的穿衣觀念領先一步，率先褪去文革時期的“老三件”(即中山服、軍便服、學生裝為樣板，顏色上以藍、黑、灰為多)。利用得天獨厚的地理優勢，嶺南服飾通過向港臺的學習，其服裝行業率先在全國走上變革之路，并得到了空前繁榮。高第街、觀綠路服裝街、黃花燈光夜市等聞名全國，引領服裝潮流。廣州服裝成為“全國流行服飾”的代名詞。

　　近年，廣州服裝業的優勢卻在逐漸減少，在全國能叫得上名字的品牌服裝又有多少?品牌建設總體上落后于江浙滬已經成為業界的共識。更嚴峻的是，WTO簽訂之后，中國服裝業“與狼共舞”。國外大品牌，甚至是二三流的品牌僅僅帶著龐大的資金和一個LOGO，利用中國的原料、人力資源、物流資源和龐大的市場，完成了一類城市的布局，并逐漸往二類城市滲透，外資品牌贏在中國的局面已然形成，大口大口地蠶食中國服裝市場。

　　2010年8月27日，由廣州日報社主辦，廣州市制衣行業商會承辦的首屆“廣州服飾文化周高峰論壇”在廣州舉行，期間廣州首個旨在共同開拓市場的“廣州服裝品牌聯盟”正式成立;廣州市制衣行業商會與富力集團一起結成戰略合作關系;民生銀行也宣布給予廣州市制衣行業商會會員單位一億元人民幣“商貸通”授信額度，在資金上支持廣州服裝品牌做強，使廣州成為服裝品牌的孵化基地。

　　廣州服裝品牌聯盟的建立，可望成為改革開放之后，廣州服裝帶給全國的又一次震撼。廣州市制衣行業商會會長李學軍如是說，品牌聯盟之下的廣州服裝將從“中國制造”邁向“中國智造”，逐步走出騰籠換鳥之下帶來的諸多困局，通過管理、科技、設計等方面的創新，再次“廣服天下”。

　　市場擴容后的激烈競爭

　　廣州市琦彩服裝有限公司的心吻品牌由中國十佳設計師曾維先生于1993年創立，九十年代初率先在廣州北京路開設第一間旗艦店。2005年從事國際物流業，2009年才涉及服裝業的心吻時裝現任總經理羅嘉升今年不過32歲。入行時間剛剛一年的他坦言自己做服裝的行業跨度有點大了。做服裝如打核戰爭?確實，在羅嘉升看來，兩者有驚人的相似。用他的話說，提到核武器，總會給人一種不安的感覺，原因是它發生速度快，覆蓋范圍廣，并且具有致命的放射性。然而對于核的超級能量，人們卻又無限的向往。當下國內的品牌服裝零售業也面臨著同樣的處境。

　　羅嘉升腦中轉動的數據讓其對服裝業有無限的遐想。他說，隨著國家總體經濟的高速增長，城市化進程的不繼推進，內需政策的刺激，為企業帶來了前所未有的市場機遇。國家統計局數據顯示，2010年1月至5月，我國消費市場繼續保持快速增長，社會消費品零售總額60339億元，同比增長18.2%。同時商家的舞臺也在加速擴大，在亞運前后廣州城內將有數個大型優質購物廣場落成開業，年內大小規模申請登記商場不計其數。

　　當然，諾大的舞臺不可能自唱獨角戲。一些國外品牌早已乘著全球化的熱風，夾帶著全新的理念和模式聲勢浩蕩地加入了掠地戰團。某洋品牌于2009年就已宣布，中國的門店數量在9個月內已超過60家。其他時尚快消品牌也都以破竹之勢成為商城爭奪的新寵。

　　對于來勢兇猛的對手，激戰在所難免，國內品牌該如何謀劃對策呢?羅嘉升說，假設這真是一場戰爭，對手無論從體量還是質量方面都遠比我們強大，要取得平等的對決條件，出路在哪里?那就是和對手一樣，擁有“核武器”。{page_break}

　　品牌聯盟的“核聚變”效應

　　細究品牌服裝零售行業的特性，用“核聚變”去透析企業，會發現出奇的巧合。“核”是核心競爭力，隨著資訊越來越發達，流行越來越同質化，產品和門店感觀已不再是消費者唯一的考慮。SPA模式在日本的第二升級中，重點在于提升SPA的應用性，優化后端運作模式，提高全線營運速度，從時間上及功能上最大程度地滿足顧客的需求。這是國內企業值得重點考究的課題。

　　“聚”等于整合，它是成熟品牌的必經之路，反映在規模及布局的企業戰略上，鞋業巨頭百麗的完美變身，就是整合戰略的成功典例，目前百麗自主及合作品牌20多個，擁有自營店超過1萬間。而服裝行業的整合，包括縱橫兩個方向，橫向的單店規模以及地域布局的覆蓋面;縱向是產品結構全面和多元化產銷鏈的結合。當縱橫兩方面形成規模，再有優化系統支持就可以做到放大產能、控制成本，從而實現利率提升。另外，整合也可以體現在個體的集合上，比如剛成立的廣州服裝品牌聯盟，由多家差異化的品牌組織形成，統一行動，既提升體量，在產品功能方面又能互補，尤其是增強商城搶掠戰的話語權，就是聯盟的最大優勢。IT就是最好的例子。

　　差異經營走創新之路

　　“變”是新型企業的必具特性，如果說核心競爭力是生命力，整合是企業的生產力，那么應變及創新則是企業的生存能力。有這么一句話“不靠周全的計劃，只靠優良的對策”。當然，應變能力，不能只憑意識，它需實實際際地建立在統一的資訊系統、數椐分析系統以及迅速反應機制之上。ERP是系統之一，RM管理是機制之一。另一方面，創新是解決目前商品同質化，品牌重復，折扣競爭等行業問題的根本手段。現時國內同城商場品牌重復率高達70%，逛過一間商場，其他的就再沒有驚喜。最近，源于粵語的“撞衫”一詞在內地開始流行，這至少能說明個性衣著已經成為內地消費者的時尚追求標準。因此服裝品牌從實質上走差異經營的道路，才能根本改變尾隨的角色，在市場上占穩扎實的一席之地。

　　廣州，中國的南大門，歷來以“青山半入城、六脈皆通海”的城市格局享譽華夏。兩千多年前，廣州港在這里拔地而起，海上絲綢之路從此經久不衰。與生俱來對外開放的格局讓廣州這片熱土深深打上了“敢為天下先”、“包容并蓄”的精神烙印，從西漢初年就已形成了對外貿易的廣州港，一直延續至晉、隋、唐、宋、元、明、清。嶺南絲織業迅速崛起，廣州和佛山有數萬名紡織工專門從事紡織服裝業，在款式、質量上更是超出了江南，“金陵、蘇、杭皆不及”，廣州服飾首次被譽為“廣紗甲天下”，從此廣州服裝成為城市名片，名譽天下。

　　由廣州日報社主辦，廣州市制衣行業商會承辦的首屆“廣州服飾文化周高峰論壇”，各大品牌領軍人物和知名專家學者濟濟一堂，暢談廣州服裝制造業的現狀和發展趨勢，廣州服裝的未來令人充滿期待。